作者： 崔呂萍/文 王曉瑩/圖
在老北京人眼里，買(mǎi)生活用品首選前門(mén)大柵欄，吃小吃就去隆福寺，玩古玩字畫(huà)直奔琉璃廠。在故宮周?chē)�，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，只有一些商家兜售著在任何一個(gè)景點(diǎn)都能買(mǎi)到的旅游紀(jì)念品，而以故宮文化為產(chǎn)業(yè)的商家少之又少。
7月13日故宮里的星巴克離開(kāi)故宮，這使人們的目光再次聚焦故宮，發(fā)現(xiàn)一向“沉穩(wěn)低調(diào)”的故宮，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈已經(jīng)悄然成型。
昨日
“商”潮難進(jìn)紫禁城
20年前，商業(yè)化浪潮開(kāi)始席卷全國(guó)，但在故宮內(nèi)外，文化與產(chǎn)業(yè)并未完全結(jié)合。
“那個(gè)時(shí)候，故宮沒(méi)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈�！痹诮邮苡浾卟稍L時(shí)，在故宮邊上的大楊樹(shù)胡同里生活了將近50年的楊先生這樣表述。據(jù)他講，他們祖宅之所以離故宮這么近，源于他曾祖父當(dāng)年做了宮里的裱糊匠。“聽(tīng)老人講，這周?chē)〉亩际歉鷮m里有瓜葛的勞動(dòng)人民。封建時(shí)代，這里是皇家的禁區(qū)，沒(méi)人敢來(lái)做買(mǎi)賣(mài)；解放后，在東華門(mén)一帶，很多有收藏意識(shí)的商人開(kāi)了信托公司，以低廉的價(jià)格收購(gòu)這些當(dāng)差后人手里的‘真東西’�！�
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客不需要在故宮里買(mǎi)食品飲料，至于紀(jì)念品，五湖四海的游客只要能買(mǎi)到印著“故宮紀(jì)念”的宮扇或者是印著“開(kāi)元通寶”的仿古錢(qián)就很滿足了。如果游客的“紫禁城”情懷還無(wú)法釋放，價(jià)格較為昂貴的一分鐘快照留念和由紫禁城出版社出版的“故宮系列叢書(shū)”則是不錯(cuò)的選擇。
改革開(kāi)放后，故宮周?chē)纳倘θ諠u興起。信托行、銀行、照相館、高仿文物字畫(huà)商店、畫(huà)廊，以及后來(lái)常盛不衰的東華門(mén)小吃夜市，再加上一些宮內(nèi)外專(zhuān)門(mén)為游客提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，都在起步萌芽階段。雖然到此為止這個(gè)產(chǎn)業(yè)圈還未成型，但在故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中，這是關(guān)鍵的一步。
今日
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈悄然成型
“能夠在這里買(mǎi)到故宮御膳房生產(chǎn)的麻花，這是我此行最大的樂(lè)趣。”對(duì)于天津游客小李來(lái)說(shuō)，在故宮里買(mǎi)到御膳房生產(chǎn)的麻花和在自己家門(mén)口買(mǎi)到的“十八街”麻花感覺(jué)有些不同。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，這種御膳房麻花售價(jià)為每盒5元，體積小，方便游客攜帶，有六七成的外地游客會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。記者算了一筆賬：以故宮每年平均接待800萬(wàn)游客，每人平均購(gòu)買(mǎi)一盒計(jì)算，單是這一個(gè)產(chǎn)品，每年就能創(chuàng)出4000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
現(xiàn)在，在故宮內(nèi)制定的特色文化產(chǎn)品商店中，還有更多標(biāo)有“故宮”商標(biāo)的紀(jì)念品供游客挑選。在坤寧宮后面的特色店中，上百種紀(jì)念品中有“故宮”商標(biāo)的商品已經(jīng)占領(lǐng)了“半邊天”。其中，有以宮內(nèi)著名景觀或藏品為題材制作而成的鑰匙鏈、特色書(shū)簽、仿宮廷珍品制作的御膳房器皿、琺瑯工藝品以及故宮紀(jì)念章，雖然售價(jià)不低（平均售價(jià)為普通商品的兩倍），但還是有很多游客為其解囊。
“我們的目的，就是打造故宮自己的品牌，讓游客買(mǎi)到正宗的紀(jì)念品�！北本┕蕦m文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司的一位銷(xiāo)售員在接受記者采訪時(shí)這樣表示。
在另一個(gè)游客購(gòu)物較為集中的地區(qū)——御花園摛藻堂中，由北京紫禁城天地文化發(fā)展有限公司銷(xiāo)售的故宮名畫(huà)高仿作品同樣引人入勝。
故宮外的筒子河邊上，一些以故宮文化為背景、以文化創(chuàng)意為建店宗旨的商業(yè)場(chǎng)所也漸漸成型。比如四川故宮酒業(yè)有限公司的“故宮”牌白酒銷(xiāo)售點(diǎn)；比如每天定時(shí)演奏古典音樂(lè)的清閣西餐廳；比如之前在故宮邊上繁榮了10年、剛剛搬到798的“四合院”畫(huà)廊；比如追求原創(chuàng)的“往日情懷”紀(jì)念品商店……這些店鋪，在故宮全面進(jìn)入品牌產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，與故宮“里應(yīng)外合”，形成了目前的故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈。
明日
在創(chuàng)意中提升品牌
在初步建成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之后，故宮下一步的發(fā)展方向就是完成品牌和服務(wù)意識(shí)。品牌的維護(hù)任重道遠(yuǎn)。據(jù)了解，早在2004年，故宮博物院就曾因版權(quán)問(wèn)題將一家出版社訴上公堂。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，盜用故宮授權(quán)企業(yè)的信息資源事件并不少見(jiàn)。
在發(fā)展博物館事業(yè)的同時(shí)，2006年故宮博物院通過(guò)邀請(qǐng)招標(biāo)的方式選擇了一家有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)公司，為故宮的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，以此進(jìn)一步提高故宮整體的服務(wù)水平。2006年6月，“故宮”、“紫禁城”兩個(gè)商標(biāo)已被國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)為馳名商標(biāo)，故宮自行開(kāi)發(fā)的九如金如意、大雅齋瓷器等產(chǎn)品在市場(chǎng)取得了較好的反響，此外故宮還于2005年、2006年分別在澳門(mén)和深圳設(shè)立了故宮文化產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店。目前，故宮內(nèi)所有的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)均使用故宮品牌，過(guò)去的一些合作經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)也通過(guò)整合利用故宮的品牌繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于不愿放棄自身品牌的合作單位，則協(xié)商終止合作。
隨著《故宮博物院文化產(chǎn)品專(zhuān)造、監(jiān)制管理辦法》、《故宮博物院視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)使用管理辦法》、《故宮博物院商品準(zhǔn)入辦法》、《故宮博物院商標(biāo)管理辦法》等辦法的頒布或即將出臺(tái)，故宮內(nèi)的經(jīng)營(yíng)行為將進(jìn)一步規(guī)范，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)形象將更加統(tǒng)一，他們將不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，樹(shù)立良好的風(fēng)貌，最終形成具有故宮特色的服務(wù)品牌。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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