2008家居業(yè)涌現(xiàn)“公益潮流”
今年以來(lái)，“公益”似乎成了商家推崇的香餑餑，不僅越來(lái)越多的企業(yè)投入到了有公益性質(zhì)的活動(dòng)中，許多品牌企業(yè)還把“公益”當(dāng)成活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，事事與“社會(huì)公益”掛鉤。尤其進(jìn)入3月份以來(lái)，圍繞“公益”展開的各種營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，或贊助奧運(yùn)主題情景喜劇，或與“希望工程”合作、或努力生產(chǎn)好產(chǎn)品供應(yīng)奧運(yùn)會(huì)，從這些活動(dòng)中可以看出，企業(yè)詮釋“公益”的方法大致有三種：圍繞奧運(yùn)主題展開活動(dòng)、直接參與奧運(yùn)服務(wù)、愛心捐贈(zèng)共創(chuàng)和諧。
圍繞奧運(yùn)演繹公益
在倡導(dǎo)全民服務(wù)奧運(yùn)的大環(huán)境下，通過(guò)舉辦全民參與的活動(dòng)為奧運(yùn)喝彩，從而帶動(dòng)更多消費(fèi)者支持奧運(yùn)，成為眾多家居企業(yè)緊跟行業(yè)潮流、詮釋“公益”的方法。
德爾地板與阿迪達(dá)斯、伊利共同出資贊助180集奧運(yùn)主題情景喜劇《奧運(yùn)在我家》，讓人們看到了家居企業(yè)期盼奧運(yùn)的心情。據(jù)了解，該劇是奧組委官方授權(quán)的影視作品，主要反映了當(dāng)代中國(guó)都市人受奧運(yùn)精神的感召，積極樂(lè)觀、進(jìn)取向上以及創(chuàng)造美好生活的精神風(fēng)貌，真實(shí)展現(xiàn)了他們不畏困難與挫折，追求心中理想的精神。德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明稱這部影視作品所傳遞出的“不畏困難”的精神與奧運(yùn)精神相符。“企業(yè)花點(diǎn)錢沒(méi)關(guān)系，只要消費(fèi)者能有所受益就心滿意足了。”王志明坦白地表示。
因?yàn)閷脮r(shí)還會(huì)有包括張藝謀、成龍、劉德華、孫雯等文體界明星參與《奧運(yùn)在我家》的拍攝，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等全國(guó)超過(guò)40家地面頻道將會(huì)陸續(xù)播出該劇，明星的號(hào)召力加上電視臺(tái)的影響力，不愁沒(méi)有觀眾欣賞觀看，德爾要達(dá)到“目的”應(yīng)該不算難事。
服務(wù)奧運(yùn)彰顯公益
盡管可口可樂(lè)、三星、松下、李寧等品牌已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)或其他體育賽事的“贊助常客”，但對(duì)中國(guó)的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，能成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商或供貨商，能夠通過(guò)奧組委的嚴(yán)格審查著實(shí)不容易。把最好的產(chǎn)品提供給奧運(yùn)會(huì)，這在擠入“奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商”隊(duì)伍的企業(yè)看來(lái)是一種榮譽(yù)，本身就是社會(huì)公益的一種體現(xiàn)，畢竟奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)全世界人民共襄義舉的大事。
“在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1％，而贊助奧運(yùn)會(huì)，投入1億美元，知名度可提高3％。這就不難理解，眾多企業(yè)為什么紛紛將目光瞄準(zhǔn)奧運(yùn)贊助了。”在家居行業(yè)營(yíng)銷論壇上，北京市發(fā)展和改革委員會(huì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問(wèn)黃為曾經(jīng)擲地有聲地道出企業(yè)樂(lè)于奧運(yùn)贊助的原因。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨稱，“第29屆北京奧運(yùn)會(huì)是推動(dòng)、刺激國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的一件大事，同時(shí)也需要家居行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，因此任何廠商都必須以?shī)W運(yùn)為前提，服務(wù)奧運(yùn)”。
“能夠獲得奧運(yùn)工程的供貨商資格，本身就說(shuō)明了該品牌產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)可挑剔。”TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦如是說(shuō)。去年，TATA力挫群雄成為中國(guó)最受關(guān)注的建筑國(guó)家體育場(chǎng)的木門供貨商，其中TATA還將提供6套木門給國(guó)家體育場(chǎng)里面的兩個(gè)貴賓間，據(jù)說(shuō)屆時(shí)將有100多個(gè)國(guó)家元首從此門走過(guò)。目前，TATA已經(jīng)準(zhǔn)備好了提供給貴賓間的6套木門，并把特制的樣品擺在了不久前剛剛落幕的木門展上，供銷費(fèi)者一飽眼福。經(jīng)常身穿紅色中式唐裝的吳晨曦正在打他更大的算盤：爭(zhēng)取在奧運(yùn)會(huì)前，再做出6套和貴賓間一模一樣的木門供消費(fèi)者參觀，感受奧運(yùn)會(huì)的高品質(zhì)。
除了TATA以外，金隅集團(tuán)則為奧運(yùn)場(chǎng)館及配套工程提供了26種產(chǎn)品，國(guó)家體育場(chǎng)5萬(wàn)平方米立柱氟碳體系和10萬(wàn)平方米內(nèi)墻工程的主要標(biāo)段將用上立邦涂料，國(guó)家奧林匹克體育中心將鋪上大自然地板，而皇朝家私、華帝燃具、亞都加濕器等品牌也相繼擠進(jìn)了第29屆北京奧運(yùn)會(huì)供貨商的行列。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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