愛心捐獻引導公益
也許直到現(xiàn)在，很多人仍然望不了“希望工程”宣傳片里的那張經(jīng)典照片——手握鉛筆頭、蓬亂的頭發(fā)下面是一雙充滿求知渴望的大眼睛。而今，許多企業(yè)因為人們總是對需要受幫助的社會弱勢群體忘不了而大施援手，一是盡一己之力扶弱濟貧；二是企業(yè)的名字也會被人們牢牢記住，在人們心里留下深刻印象。“愛心”主題，成為公益營銷的另一重大表現(xiàn)。
今年3月，意風家具與“希望工程”合作，捐助甘肅青塔縣大柳樹建希望小學項目；3月14日，箭牌衛(wèi)浴舉行“重‘箭’家園”支援災區(qū)捐贈活動，共捐贈500余件衛(wèi)浴產品給廣東韶關和江西等幾個重災區(qū)，以支援當?shù)氐臑暮笾亟üぷ鳎?月18日，北京凱捷散熱器發(fā)起“向貧困地區(qū)捐贈希望書庫”活動，將捐贈圖書給湖北省襄樊市保康縣過渡灣鎮(zhèn)二堂中心學校，用于改善其教學環(huán)境；3月29日，百安居在其歐洲城店的開業(yè)典禮上，通過深圳慈善會向南山福利院捐贈兩萬元，用于福利院的設備購置和老人的日常用品購置。
其實，各種形式的愛心捐贈都是好事兒，但仍有不少企業(yè)在展開愛心援助之時既想廣為宣傳又不敢大為聲張，總是投鼠忌器，擔心被扣上“炒作”的帽子，只有意風家具董事長溫世權站出來坦然表示，“就要以公益行動作為企業(yè)在2008年的營銷宣傳核心”。在他看來，做好事留名能帶動更多的人做好事，企業(yè)的公益營銷只要是對社會有益，就要堅持下去。“作為家具行業(yè)的表率，我們應該承擔更大的行業(yè)和社會責任。”
業(yè)界聲音
公益營銷意在發(fā)展企業(yè)文化
中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修專業(yè)委員會秘書長張仁對家居業(yè)熱衷公益活動給出的理由是4個字——企業(yè)文化。而意風家具董事長溫世權則向記者透露，意風今年的發(fā)展重點就是企業(yè)文化，“前些年主要打意風的知名度，通過這幾年的努力，意風在家具行業(yè)還算不錯，所以今后我們還要樹立美譽度，其中重點就是做企業(yè)文化”。德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明則強調為社會做公益總比不做強。把這些說法歸納總結起來，有業(yè)內人士認為，家居業(yè)正從過去的層次低、缺乏文化內涵，轉向文化層面的角逐和發(fā)展。
“在過去的十多年間，中國家居業(yè)一直處于以數(shù)量擴張為主的階段，規(guī)模小卻企業(yè)眾多；近兩年來，隨著消費者消費水平的提高和購物需求的改變，凡事以質量為先成為家居業(yè)一大特色；如今，家居企業(yè)在公益營銷上的動作精彩紛呈，應該說是行業(yè)的進步。”張仁指出，中國家居業(yè)不乏品牌和好產品，但缺乏文化，而公益營銷不僅豐富了企業(yè)的文化內涵，也更容易讓消費滿意，感覺買這個品牌的家具是一種文化享受，而不是簡單的產品。
不過，吳晨曦對于日漸盛行的公益營銷保持觀望態(tài)度，只稱“要適可而止”。業(yè)內有人認為，物以稀為貴，當眾多企業(yè)都玩起公益營銷之時，這些“公益”就沒有了含金量，消費者也會逐漸漠然置之，最終也可能是“竹籃打水一場空”。
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