愛心捐獻(xiàn)引導(dǎo)公益
也許直到現(xiàn)在，很多人仍然望不了“希望工程”宣傳片里的那張經(jīng)典照片——手握鉛筆頭、蓬亂的頭發(fā)下面是一雙充滿求知渴望的大眼睛。而今，許多企業(yè)因?yàn)槿藗兛偸菍?duì)需要受幫助的社會(huì)弱勢(shì)群體忘不了而大施援手，一是盡一己之力扶弱濟(jì)貧；二是企業(yè)的名字也會(huì)被人們牢牢記住，在人們心里留下深刻印象。“愛心”主題，成為公益營銷的另一重大表現(xiàn)。
今年3月，意風(fēng)家具與“希望工程”合作，捐助甘肅青塔縣大柳樹建希望小學(xué)項(xiàng)目；3月14日，箭牌衛(wèi)浴舉行“重‘箭’家園”支援災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)活動(dòng)，共捐贈(zèng)500余件衛(wèi)浴產(chǎn)品給廣東韶關(guān)和江西等幾個(gè)重災(zāi)區(qū)，以支援當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建工作；3月18日，北京凱捷散熱器發(fā)起“向貧困地區(qū)捐贈(zèng)希望書庫”活動(dòng)，將捐贈(zèng)圖書給湖北省襄樊市保康縣過渡灣鎮(zhèn)二堂中心學(xué)校，用于改善其教學(xué)環(huán)境；3月29日，百安居在其歐洲城店的開業(yè)典禮上，通過深圳慈善會(huì)向南山福利院捐贈(zèng)兩萬元，用于福利院的設(shè)備購置和老人的日常用品購置。
其實(shí)，各種形式的愛心捐贈(zèng)都是好事兒，但仍有不少企業(yè)在展開愛心援助之時(shí)既想廣為宣傳又不敢大為聲張，總是投鼠忌器，擔(dān)心被扣上“炒作”的帽子，只有意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)站出來坦然表示，“就要以公益行動(dòng)作為企業(yè)在2008年的營銷宣傳核心”。在他看來，做好事留名能帶動(dòng)更多的人做好事，企業(yè)的公益營銷只要是對(duì)社會(huì)有益，就要堅(jiān)持下去。“作為家具行業(yè)的表率，我們應(yīng)該承擔(dān)更大的行業(yè)和社會(huì)責(zé)任。”
業(yè)界聲音
公益營銷意在發(fā)展企業(yè)文化
中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修專業(yè)委員會(huì)秘書長張仁對(duì)家居業(yè)熱衷公益活動(dòng)給出的理由是4個(gè)字——企業(yè)文化。而意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)則向記者透露，意風(fēng)今年的發(fā)展重點(diǎn)就是企業(yè)文化，“前些年主要打意風(fēng)的知名度，通過這幾年的努力，意風(fēng)在家具行業(yè)還算不錯(cuò)，所以今后我們還要樹立美譽(yù)度，其中重點(diǎn)就是做企業(yè)文化”。德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明則強(qiáng)調(diào)為社會(huì)做公益總比不做強(qiáng)。把這些說法歸納總結(jié)起來，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居業(yè)正從過去的層次低、缺乏文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)向文化層面的角逐和發(fā)展。
“在過去的十多年間，中國家居業(yè)一直處于以數(shù)量擴(kuò)張為主的階段，規(guī)模小卻企業(yè)眾多；近兩年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高和購物需求的改變，凡事以質(zhì)量為先成為家居業(yè)一大特色；如今，家居企業(yè)在公益營銷上的動(dòng)作精彩紛呈，應(yīng)該說是行業(yè)的進(jìn)步。”張仁指出，中國家居業(yè)不乏品牌和好產(chǎn)品，但缺乏文化，而公益營銷不僅豐富了企業(yè)的文化內(nèi)涵，也更容易讓消費(fèi)滿意，感覺買這個(gè)品牌的家具是一種文化享受，而不是簡單的產(chǎn)品。
不過，吳晨曦對(duì)于日漸盛行的公益營銷保持觀望態(tài)度，只稱“要適可而止”。業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，物以稀為貴，當(dāng)眾多企業(yè)都玩起公益營銷之時(shí)，這些“公益”就沒有了含金量，消費(fèi)者也會(huì)逐漸漠然置之，最終也可能是“竹籃打水一場(chǎng)空”。
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