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           近年來(lái)，我國(guó)涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生急劇變化，隨著對(duì)外開(kāi)放和各地招商引資步伐的加快，巨大的涂料市場(chǎng)需求吸引著國(guó)外企業(yè)的進(jìn)入。

    　　在強(qiáng)大外資涂料公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，不少國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷丟失，其中原因是多方面的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
發(fā)生實(shí)質(zhì)變化

    　　目前，世界涂料總產(chǎn)量約2800萬(wàn)噸，其中建筑涂料占將近一半、約1100萬(wàn)噸到1400萬(wàn)噸左右。在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，建筑涂料為消費(fèi)比例最大的一類涂料，占涂料總產(chǎn)量的50％左右。美國(guó)建筑涂料年產(chǎn)量近10年來(lái)一直保持在270萬(wàn)噸左右，占其涂料總產(chǎn)量的52％。歐洲和日本也基本保持在這個(gè)水平。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，世界涂料需求年增長(zhǎng)率為3.7％，達(dá)到2800萬(wàn)噸。雖然世界涂料行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了高速發(fā)展時(shí)期，進(jìn)入成熟時(shí)期，并且發(fā)達(dá)國(guó)家涂料市場(chǎng)已趨Cye.com.cn飽和，但是近年來(lái)發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)拉動(dòng)了涂料市場(chǎng)的需求，特別是在亞太地區(qū)涂料市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。雖然印度、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣也有較快增長(zhǎng)，但中國(guó)大陸將以更快速度增長(zhǎng)，年均增速將在6.6％。中國(guó)巨大的涂料市場(chǎng)潛力成為世界涂料大公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

    　　上個(gè)世紀(jì)90年代以前，國(guó)內(nèi)部分民營(yíng)企業(yè)憑借靈活的經(jīng)營(yíng)方式、頗具特色的涂料產(chǎn)品和特殊的地理優(yōu)勢(shì)，為自己贏得了涂料市場(chǎng)的一席之地，但相當(dāng)多的企業(yè)還是作坊式生產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模小，市場(chǎng)營(yíng)銷更顯散兵游勇，談不上有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)數(shù)千家涂料企業(yè)中，產(chǎn)量在5000噸以上的涂料企業(yè)中所占無(wú)幾，不足3％，且涂料產(chǎn)品多集中在中低檔市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，我國(guó)涂料企業(yè)不能再一味靠降價(jià)，應(yīng)當(dāng)更加注重經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，這些變化具體表現(xiàn)在如下幾方面：

      其一，參與競(jìng)爭(zhēng)的外企發(fā)生變化。
    　　上個(gè)世紀(jì)90年代以前，外資主要是港澳臺(tái)小資本進(jìn)入我國(guó)的涂料市場(chǎng)，其目的是利用我國(guó)低廉的勞動(dòng)力和優(yōu)惠的政策從事兩頭在外的加工貿(mào)易，與國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)公司存在著市場(chǎng)互補(bǔ)關(guān)系，對(duì)國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的影響較小。而90年代以后，大型跨國(guó)公司的進(jìn)入，他們通過(guò)戰(zhàn)略并購(gòu)、合作、合資，逐步占領(lǐng)中國(guó)涂料市場(chǎng)，圍剿中國(guó)涂料品牌，形成市場(chǎng)一體化的規(guī)模效應(yīng)，達(dá)到全球化經(jīng)營(yíng)目的。

      隨著消費(fèi)者和國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)心，國(guó)際涂料行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，而世界涂料市場(chǎng)的日趨飽和導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這些原因?qū)е聡?guó)際涂料企業(yè)為達(dá)到全球合理化經(jīng)營(yíng)目的，不斷進(jìn)行全球范圍內(nèi)的收購(gòu)兼并與合作合資，形成市場(chǎng)一體化的規(guī)模效應(yīng)，并通過(guò)一定程度的壟斷來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。所以他們與國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在市場(chǎng)上是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，他們想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吞并我國(guó)本土涂料企業(yè)，達(dá)到獨(dú)占和壟斷中國(guó)涂料市場(chǎng)的目的。