對于旗下品牌眾多、股權復雜的跨國公司而言,并網銷售,統一銷售更不是一件容易的事。比如,大眾至今仍在為其南北兩個合資企業的渠道整合傷透腦筋。長期以來由于上海大眾和一汽大眾兩大網絡互不相容,在產品分配和資源利用上出現了很多不利方面。盡管大眾也有統一南北大眾銷售渠道的想法,但由于兩個中方合作伙伴隸屬于不同的汽車集團,這基本上是一個不可能完成的任務。再如福特,當時旗下馬自達品牌在海南生產323、在一汽生產馬自達6、在長安生產馬自達3;除了海南馬自達有一套自己的銷售體系之外,后兩個產品的銷售則由一汽統一負責。但馬自達3的暫時停產,又讓人們對并網能否最終實現產生了疑問。
市場是最好的試金石
營銷網絡作為汽車企業的一種重要的戰略資源,其建立和完善需要相當長一段時間,毋庸置疑的是,汽車銷售渠道變革將成為未來幾年內中國汽車業的熱點。對于國內廠商而言,并網與分網各有優劣。分網銷售則可更好地控制經銷商,避免經銷商內部惡性競爭。而并網銷售則有利于提升品牌的形象和價值。其實分網還是并網都無所謂,合久必分,分久必合,現在很多地方的網絡在做整合,也有重新分開的,只有發展才是硬道理。
而對于在華跨國公司而言,由于跨國公司投資背景的復雜性,他們在中國的渠道整合要比民族品牌艱難得多。除了少數一對一關系的合資企業以外,中國的合資企業目前都面臨著分網還是并網的艱難抉擇。由于合作伙伴的秉性不同,利益較難分配,不僅跨國公司頭疼,中方的合作伙伴也頭疼。事實上,不管是合資企業還是民族品牌,分網還是并網,最終都取決于市場。當車賣不動的時候,還談什么利益分配呢?所以說,市場才是最好的試金石。
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