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三鹿百億賭注暴露賺錢術(shù)

cye.com.cn 時(shí)間：2008-10-3 22:04:37 來源： 作者： 我來說兩句
　　如今各行各業(yè)都有不少座次排位，誰也不清楚在北京有多少靠評選賣牌匾為生的機(jī)構(gòu)，十大、十強(qiáng)、百強(qiáng)、五百強(qiáng)等等，這種排位讓不少企業(yè)洋洋自得，在絕大多數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)里，大小企業(yè)的賺錢方式?jīng)]啥區(qū)別，賺取產(chǎn)品價(jià)差獲取利潤是唯一辦法，再高層次的就是在資本市場的“運(yùn)作”，以錢賺錢，以有形資產(chǎn)globrand.com的增加為企業(yè)發(fā)展的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。而對品牌這一無形資產(chǎn)，許多企業(yè)只是用它作吹噓炫耀之用，而能象“匯源”一樣最終懂得它的價(jià)值的卻不多。“三鹿”的賭注不是有意識的，同時(shí)它也沒意識到品牌價(jià)值需要維護(hù)。如果換成“雀巢”或別的洋品牌，那么，當(dāng)事企業(yè)就不是象“三鹿”一樣的做法，反而會借機(jī)提升品牌價(jià)值。
 
　　把產(chǎn)品賣貴一點(diǎn)，多賺一點(diǎn)錢，這是所有企業(yè)的最原始本性反應(yīng)，小企業(yè)這樣想，大企業(yè)還是這樣想，認(rèn)為追求利潤是企業(yè)的天職。事實(shí)上當(dāng)企業(yè)做大以后，最大的利益已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向無形資產(chǎn)，它的發(fā)展衡量標(biāo)準(zhǔn)不再是簡單的一年賺了多少現(xiàn)金，而是一年里品牌價(jià)值提升了多少？
 
　　有人說牛根生是經(jīng)營人心的高手，這話筆者舉雙手贊成，還得補(bǔ)充一點(diǎn)那就是他還是經(jīng)營品牌的高手，遺憾的是中國太缺少有品牌眼光的企業(yè)家，大企業(yè)也一樣賺辛苦錢。而對品牌這一無形資產(chǎn)卻沒能有足夠的重視，曾經(jīng)也有人用品牌作賭注，今天有“三鹿”用品牌作賭注，今后還會有人這樣做。
 　
　　誰都不愿看到民族品牌的銷聲匿跡，而對于旁觀者來說，無奈之后還是無奈，但愿一個(gè)民族品牌的倒下之后，能夠喚醒許許多多的品牌覺醒，清楚地記著企業(yè)的無形資產(chǎn)有著無形的強(qiáng)大力量，經(jīng)營好品牌才能賺大錢。

 


 

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