但威爾斯是個截然不同的挑戰者。這個發起維基百科的人，用一種前所未有的方式組織世界上的信息與知識。他相信大眾的智慧大于任何個人，因此，當他試圖編纂一本百科全書，他沒有邀請世界上最精英的知識分子，而是讓任何人有權撰寫、修改其內容。結果是，自從2001年開創維基百科以來，它已擁有4.4G的文字，如果將它們全部打印出來，相當于750本各400頁、每頁80行文字、每行有50個單詞的書。而它還在迅速豐富之中。
而這一調用大眾智慧的方式，似乎同樣可以被應用于搜索引擎。與其他人工參與的搜索引擎只涉及數量有限的人力不同，以維基的方法為基礎的搜索引擎，可以讓全世界所有網民參與對于搜索結果的篩選。而且，“我們可以確保這個搜索像機器一樣透明，因為維基百科一樣，任何用戶對網頁的判斷和改動痕跡都可以被查找出來”，吉米·威爾斯對《環球企業家》說。
2007年9月5日，大連，前來參加達沃斯論壇的吉米·威爾斯顯得與眾不同：他更像電影《黑客帝國》中的一員，而非西裝革履的商人。而他現在最喜歡的稱號，也不是公司創始人、CEO，而是“Google殺手”，他甚至創建了一個以此命名的Wikia社區。但也像硅谷不少性格明朗的頑童一樣，他并不介意拉里·佩奇和謝爾蓋·布林對他的計劃完全一清二楚。上個月，他還曾同佩奇在一起聚會吃飯，并順手向這位老朋友和新對手推薦自己的新作品：Wikiasari。
正如Wikiasari是一個奇特的組合——asari源自日文，意為“翻箱倒柜的尋找”——這一搜索引擎的運作方式也是混合而成的：用戶用鼠標投票來判斷一個網頁的價值，并由參與者判斷一個網頁的鏈接分類和關鍵詞歸屬，最終形成人們看到的搜索結果。
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