在經(jīng)歷了一段最黑暗的時(shí)期之后，兩大本土互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商之一華揚(yáng)聯(lián)眾的CEO蘇同正期待著廣告業(yè)的復(fù)蘇。
作為廣告行業(yè)的一員，華揚(yáng)聯(lián)眾和其他廣告公司一樣，正經(jīng)歷著前所未有的艱難時(shí)境。“中國(guó)廣告業(yè)有史以來(lái)最困難的時(shí)期。”對(duì)于金融危機(jī)的沖擊，分眾傳媒前CEO譚智如是形容道。
但蘇同依然有信心，他對(duì)CBN記者說(shuō)：“廣告主手中有很多錢憋著沒(méi)有花出去，二季度和三季度（廣告投放的）增量應(yīng)該會(huì)明顯上來(lái)。”
而在廣告業(yè)研究人士、AsiaICC集團(tuán)CEO賀欣浩看來(lái)，金融危機(jī)帶來(lái)的并不全是噩耗。賀欣浩認(rèn)為，金融危機(jī)會(huì)讓廣告主更加注重投資收益率(ROI)，廣告業(yè)和媒體行業(yè)的格局亦將因此發(fā)生深刻變化。
廣告業(yè)嚴(yán)冬
在全球范圍內(nèi)，廣告行業(yè)的墜落從去年下半年便已經(jīng)開(kāi)始，并在不斷地加速。2008年底，全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)宏盟集團(tuán)(Omnicom Group)裁員數(shù)千人，占其員工總數(shù)的4%~5%。幾乎與之同時(shí)，全球第三大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)埃培智集團(tuán)（IPG）也削減近2000個(gè)職位，占其員工總數(shù)的5%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，美國(guó)2009年廣告支出將下降約5%，并創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后的最大降幅。
在全球廣告業(yè)的一片慘淡之下，中國(guó)的廣告業(yè)也無(wú)法獨(dú)善其身。據(jù)CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤預(yù)計(jì)，相比前幾年的兩位數(shù)增長(zhǎng)，今年中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)或許只有5%~8%。“中國(guó)廣告市場(chǎng)將整體急剎車。”
根據(jù)CTR公布的數(shù)據(jù)，其所監(jiān)測(cè)的20個(gè)廣告大類中，今年1月投放量同比下降的品類多達(dá)13個(gè)。其中下降最快的房產(chǎn)和電腦辦公及自動(dòng)化產(chǎn)品下降幅度均超過(guò)30%。
一位本土廣告公司的員工告訴CBN記者，由于公司汽車大客戶的廣告預(yù)算大幅下降，該公司合伙人前不久決定裁員10%以上，整個(gè)公司內(nèi)風(fēng)聲鶴唳。而在裁員之后，近期一些初級(jí)文案等職位多將由實(shí)習(xí)生來(lái)頂替。“效率肯定會(huì)下降，但沒(méi)辦法，實(shí)習(xí)生便宜。”她說(shuō)道。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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