網(wǎng)絡廣告的潛力
盡管市況不佳，但世界排名靠前的傳媒集團依然在中國緊鑼密鼓地組建互聯(lián)網(wǎng)的廣告代理子公司。CBN記者獲悉，世界第四大廣告集團陽獅集團(Publicis Group)正在花費重金，搜羅中國互聯(lián)網(wǎng)廣告代理子公司的高層。
蘇同認為，和戶外媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)意義上媒體和受眾的溝通的方式，由原來的單向變成了雙向，媒體的實質(zhì)也因此發(fā)生了很大的變化。“這是一個趨勢，誰不去做誰就會落后。”他說道。
美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，我國網(wǎng)民數(shù)達2．98億，手機網(wǎng)民數(shù)達1．137億，互聯(lián)網(wǎng)普及率以22．6％的比例首次超過21．9％的全球平均水平。
“五大媒體集團在中國的廣告投放量400個億，而其中投放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的只有4%。”賀欣浩也認為，在廣告也整體面臨寒冬的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告依然有望保持增長。
新浪CEO兼總裁曹國偉也持同樣的觀點。在博鰲論壇發(fā)言時，曹國偉表示，經(jīng)濟危機對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有模式有所影響，但可能是一個暫時現(xiàn)象。他認為，雖然目前CYe.com.cn整體廣告預算有挑戰(zhàn)，但是從另外一個角度也看到互聯(lián)網(wǎng)廣告投入比例在不斷上升。
不過，賀欣浩認為，盡管一些互聯(lián)網(wǎng)媒體的投資收益率遠超過傳統(tǒng)媒體，但廣告主在選擇任何媒體或者代理公司時，首先考慮的因素往往是安全。而互聯(lián)網(wǎng)媒體在數(shù)據(jù)報告和監(jiān)測體系的完善和透明度的增加上還有待改進。
而在蘇同看來，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告代理和媒體的競爭都已經(jīng)十分激烈，但是在廣告技術(shù)性平臺領(lǐng)域還存在著巨大的市場空白。“廣告主需要的是一個互聯(lián)網(wǎng)廣告的大平臺，而單一的媒體很難做到這一點。”在他看來，在此類公司中還沒有任何一家技術(shù)可稱過硬，因此市場空間相當大。
|
