網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力
盡管市況不佳，但世界排名靠前的傳媒集團(tuán)依然在中國(guó)緊鑼密鼓地組建互聯(lián)網(wǎng)的廣告代理子公司。CBN記者獲悉，世界第四大廣告集團(tuán)陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis Group)正在花費(fèi)重金，搜羅中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告代理子公司的高層。
蘇同認(rèn)為，和戶(hù)外媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)意義上媒體和受眾的溝通的方式，由原來(lái)的單向變成了雙向，媒體的實(shí)質(zhì)也因此發(fā)生了很大的變化。“這是一個(gè)趨勢(shì)，誰(shuí)不去做誰(shuí)就會(huì)落后。”他說(shuō)道。
美國(guó)麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體已不可避免。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2．98億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)1．137億，互聯(lián)網(wǎng)普及率以22．6％的比例首次超過(guò)21．9％的全球平均水平。
“五大媒體集團(tuán)在中國(guó)的廣告投放量400個(gè)億，而其中投放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的只有4%。”賀欣浩也認(rèn)為，在廣告也整體面臨寒冬的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告依然有望保持增長(zhǎng)。
新浪CEO兼總裁曹?chē)?guó)偉也持同樣的觀(guān)點(diǎn)。在博鰲論壇發(fā)言時(shí)，曹?chē)?guó)偉表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有模式有所影響，但可能是一個(gè)暫時(shí)現(xiàn)象。他認(rèn)為，雖然目前CYe.com.cn整體廣告預(yù)算有挑戰(zhàn)，但是從另外一個(gè)角度也看到互聯(lián)網(wǎng)廣告投入比例在不斷上升。
不過(guò)，賀欣浩認(rèn)為，盡管一些互聯(lián)網(wǎng)媒體的投資收益率遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但廣告主在選擇任何媒體或者代理公司時(shí)，首先考慮的因素往往是安全。而互聯(lián)網(wǎng)媒體在數(shù)據(jù)報(bào)告和監(jiān)測(cè)體系的完善和透明度的增加上還有待改進(jìn)。
而在蘇同看來(lái)，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告代理和媒體的競(jìng)爭(zhēng)都已經(jīng)十分激烈，但是在廣告技術(shù)性平臺(tái)領(lǐng)域還存在著巨大的市場(chǎng)空白。“廣告主需要的是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的大平臺(tái)，而單一的媒體很難做到這一點(diǎn)。”在他看來(lái)，在此類(lèi)公司中還沒(méi)有任何一家技術(shù)可稱(chēng)過(guò)硬，因此市場(chǎng)空間相當(dāng)大。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3
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