新媒體受波及
在整個廣告業(yè)陷入黑暗的覆巢之下，新媒體廣告亦難成完卵。在沖擊之下，首當其沖的就是不久前還十分火熱的戶外視頻媒體。
在眾多VC及PE的催肥之下，這個新興行業(yè)在過去幾年曾經(jīng)歷了一段急速膨脹的時期。研究機構(gòu)ChinaVenture提供的數(shù)據(jù)顯示，在短短三年間，戶外新媒體行業(yè)的投資案例從2005年的8起，發(fā)展至2007年的26起；而涉及的投資金額，也從2005年的5660萬美元直線上升至2007年3.74億美元。在公交、機場、醫(yī)院和火車等各種場所，均能看見分眾模式的模仿者。在短短幾年內(nèi)，戶外新媒體行業(yè)便出現(xiàn)了分眾傳媒、華視傳媒和航美傳媒三家上市公司。
一位公交車戶外媒體公司中層向CBN記者承認，從去年三季度起，公司的廣告便開始下降。“幅度超過我們此前最壞的估計。”她說道。她認為，戶外媒體在廣告公司的媒體投放策略中比較弱勢，而在廣告主預(yù)算下降的情況下，戶外媒體往往就會成為第一個犧牲品。
根據(jù)分眾不久前發(fā)布的財報，去年第四季度其核心廣告的營收環(huán)比降幅高達15%。而相比當年的發(fā)行價，分眾傳媒等三家上市公司的股價均已腰斬。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的媒介渠道之一——門戶網(wǎng)站的財報也說明了互聯(lián)網(wǎng)廣告受到的波及。新浪網(wǎng)預(yù)計其今年一季度的廣告收入將為4300萬美元至4600萬美元，環(huán)比下降30%以上。
蘇同承認，互聯(lián)網(wǎng)廣告突飛猛進的好日子將告一段落。“今年仍會有增長，但不會有過去那樣的速度了。”他說道。
據(jù)艾瑞iAdTracker統(tǒng)計，去年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場延續(xù)快速增長趨勢，年度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用從2007年的52億元上升至82億元，增幅為58.5%。
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