明星代言似乎是晉江人偏愛的一種營銷策略。
利郎男裝的當家人王良星只有初中文化，他從一天收入0.8元電焊工起家，辛苦積蓄1萬多元于1987年買了幾臺縫紉機，雇傭了７個工人，在老房子開始進入Cye.com.cn服裝行業。幾經起伏，2001年瞄準國內商務休閑的定位空檔，并與明星代言策略結合，成功開創了西裝的新品類，銷售額直線上升，3年翻了10倍多，迅速成為當今中國商務休閑男裝第一品牌。
晉江人的企業和學歷沒有關系，和最初的職業選擇更是想去甚遠：361度，是1981年原本靠著務農、打魚為生的丁建通向親朋好友借2000元在自己建立的作坊開始的；25年后，丁氏家族身價飆漲至40億元；
晉江另一家運動鞋生力軍匹克的創始人許景男也是高中畢業，是拉板車起家，他做品牌是被逼出來的，因為合作的那家跨國公司變了卦……
特步總裁丁水波創業的時候只有17歲，初中沒有讀完，1987年他口袋里只有打工積攢的500元，那一年，他從附近山上砍樹給自己做了第一張制鞋工作臺，毅然和兩個結拜兄弟一起開始草創之路……
在晉江，類似的創業發家例子不勝枚舉。
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