成世博會贊助商騰訊面臨隱性營銷大戰(zhàn)
期望乘世博會東風(fēng)擴(kuò)大在中高端用戶中影響力的騰訊，可能也將面臨搜狐在2008年北京奧運(yùn)會時曾遇到過的尷尬境況。
昨天，騰訊以上海世博會唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商的身份，對外公布了其為世博會打造的一系列互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品與服務(wù)，并重申了騰訊擁有的獨(dú)家官方資源和贊助商權(quán)益。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義稱，世博廣告將會產(chǎn)生一個“振奮的效果”。
贊助世博會已經(jīng)被認(rèn)為是騰訊從競爭對手那里搶到更多廣告份額的絕佳機(jī)會。有分析指出，中國移動、中國電信、通用汽車和西門子等世博會贊助商如要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行帶有世博局注冊標(biāo)識的宣傳，只能選擇在騰訊網(wǎng)上投放廣告。
然而，騰訊的這一“獨(dú)家”宣言立刻引起業(yè)界的擔(dān)憂：2008年奧運(yùn)會前的隱形營銷大戰(zhàn)會否重演？
去年的北京奧運(yùn)會，無疑是企業(yè)的一場營銷盛宴。個別企業(yè)以“打擦邊球”的方式搭上奧運(yùn)會“順風(fēng)車”的同時，也對相關(guān)“正牌”贊助商帶來了極大的沖擊。
以搜狐網(wǎng)為例，其曾經(jīng)也宣布過享有贊助商的獨(dú)家權(quán)益，企業(yè)只能在搜狐網(wǎng)上投放帶有奧運(yùn)標(biāo)識的廣告，但事實上這一“獨(dú)家權(quán)益”卻未對其他贊助商產(chǎn)生約束作用。
騰訊世博項目中心總經(jīng)理謝岳峰對此也承認(rèn)，贊助商之間不存在約束；只是世博局與各家簽訂的協(xié)議里面有相關(guān)規(guī)定，即世博會高級贊助商及以下級別的合作企業(yè)僅能在騰訊網(wǎng)站上投放帶有組合標(biāo)志、贊助標(biāo)志以及授權(quán)稱謂的網(wǎng)絡(luò)廣告，各類帶有上海世博會徽記的活動也只能在騰訊平臺上舉行。騰訊之前已經(jīng)處理過幾個類似的維權(quán)案例，世博局方面非常配合。現(xiàn)在比較擔(dān)心的是非贊助的企業(yè)，他們很可能不清楚規(guī)矩，做一些“破格”的事情，這勢必要通過法律的手段解決。
“時代在進(jìn)步，中國很多企業(yè)也在進(jìn)步的過程當(dāng)中，市場環(huán)境也會更加規(guī)范。”劉勝義表示，在騰訊與世博局簽訂的贊助商合同里，很多相關(guān)的條規(guī)已經(jīng)寫得很清楚。
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