隨著中國數字出版產業不斷向縱深發展，產業融合趨勢將愈加明顯，在這個過程中，誰將主導未來出版業？
上個周末，程序員王鈺在王府井圖書大廈買了一本驚險小說，價格18塊錢。王鈺腦中浮現出一筆“糊涂賬”，有多少商家把這18塊錢“瓜分”了？書店、出版社、印刷廠、作者……這就是所謂的圖書產業鏈。如果把這本書變成電子書，產業鏈又有什么不同呢？在數字出版業中，把上游閱讀和下游終端打通，省略了很多中間環節，也就少了很多利益分配的環節。
在中國，絕大部分閱讀者并沒有為內容付費的習慣，大多數和王鈺一樣愛好閱讀的人們可能還是會選擇購買實體書，而不是去購買一本幾乎和上網本價位差不多的“電子書”，“奢侈”的閱讀終端已經把閱讀成本拉高，相當于實體書標價三分之一價格的電子內容也就不那么劃算了。
不可否認，互聯網的出現讓圖書出版行業面臨更多的挑戰和機遇。有數據顯示，截至2010年2月底，亞馬遜生態系統中已有45萬字的圖書，其圖書數量每天以1000部的速度增加，亞馬遜數字圖書銷售已經占據了美國圖書市場的90%。
一時間，互聯網背景下的出版行業涌入許多玩家，他們或無奈屈從或積極擁抱圖書內容數字化的趨勢。運營商陣營中，中國移動率先發力，已經在杭州建立了數字移動基地，著力打造中國數字平臺；在眾多的電子書參與者中，漢王以終端切入，聯合上游出版商解決版權問題；盛大從整合內容平臺輸出解決方案起步，結合終端全方位布局；2010年3月23日，方正集團旗下番薯網發布了首個中文圖書全文搜索引擎，提供中文圖書搜索引擎、電子商務平臺、全媒體發布系統的綜合性網絡服務，包括漢王、易博士在內的終端持有者可以在番薯網進行搜索、閱讀和購買。
重奪主導權
傳統閱讀商機盡失了嗎？
第三極書局，北京中關村西路干道旁地標式建筑物，它的北面是北京大學校區，往南不遠處就是新浪和愛國者總部，與新華書店系統下最大的書城中關村圖書大廈僅一條馬路之隔。如今，第三極書局大樓仍在，然而這家被無數投資者看好、中國最大規模的民營書店已經黯然離去，伴隨著第三極的倒掉，海淀區第一個文化創意產業項目基地在短暫的輝煌之后悄然謝幕。現在，第三極書局大樓各個樓層已按照商業地產分別出售。
第三極輸給了自己。第三極書局2006年7月開業時，就打出了85折廣告，掀起了與中關村圖書大廈的折扣戰，而后者是國營企業。4個月后，第三極圖書折扣降至8折，三年間吃掉了第三極書局近5000萬的利潤。扣掉房租、水電和人力成本，書商只能拿到3到5個點的利潤。
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