隨著中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)將愈加明顯，在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)將主導(dǎo)未來(lái)出版業(yè)？
上個(gè)周末，程序員王鈺在王府井圖書(shū)大廈買(mǎi)了一本驚險(xiǎn)小說(shuō)，價(jià)格18塊錢(qián)。王鈺腦中浮現(xiàn)出一筆“糊涂賬”，有多少商家把這18塊錢(qián)“瓜分”了？書(shū)店、出版社、印刷廠、作者……這就是所謂的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈。如果把這本書(shū)變成電子書(shū)，產(chǎn)業(yè)鏈又有什么不同呢？在數(shù)字出版業(yè)中，把上游閱讀和下游終端打通，省略了很多中間環(huán)節(jié)，也就少了很多利益分配的環(huán)節(jié)。
在中國(guó)，絕大部分閱讀者并沒(méi)有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，大多數(shù)和王鈺一樣愛(ài)好閱讀的人們可能還是會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)實(shí)體書(shū)，而不是去購(gòu)買(mǎi)一本幾乎和上網(wǎng)本價(jià)位差不多的“電子書(shū)”，“奢侈”的閱讀終端已經(jīng)把閱讀成本拉高，相當(dāng)于實(shí)體書(shū)標(biāo)價(jià)三分之一價(jià)格的電子內(nèi)容也就不那么劃算了。
不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓圖書(shū)出版行業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年2月底，亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中已有45萬(wàn)字的圖書(shū)，其圖書(shū)數(shù)量每天以1000部的速度增加，亞馬遜數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的90%。
一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)背景下的出版行業(yè)涌入許多玩家，他們或無(wú)奈屈從或積極擁抱圖書(shū)內(nèi)容數(shù)字化的趨勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商陣營(yíng)中，中國(guó)移動(dòng)率先發(fā)力，已經(jīng)在杭州建立了數(shù)字移動(dòng)基地，著力打造中國(guó)數(shù)字平臺(tái)；在眾多的電子書(shū)參與者中，漢王以終端切入，聯(lián)合上游出版商解決版權(quán)問(wèn)題；盛大從整合內(nèi)容平臺(tái)輸出解決方案起步，結(jié)合終端全方位布局；2010年3月23日，方正集團(tuán)旗下番薯網(wǎng)發(fā)布了首個(gè)中文圖書(shū)全文搜索引擎，提供中文圖書(shū)搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、全媒體發(fā)布系統(tǒng)的綜合性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括漢王、易博士在內(nèi)的終端持有者可以在番薯網(wǎng)進(jìn)行搜索、閱讀和購(gòu)買(mǎi)。
重奪主導(dǎo)權(quán)
傳統(tǒng)閱讀商機(jī)盡失了嗎？
第三極書(shū)局，北京中關(guān)村西路干道旁地標(biāo)式建筑物，它的北面是北京大學(xué)校區(qū)，往南不遠(yuǎn)處就是新浪和愛(ài)國(guó)者總部，與新華書(shū)店系統(tǒng)下最大的書(shū)城中關(guān)村圖書(shū)大廈僅一條馬路之隔。如今，第三極書(shū)局大樓仍在，然而這家被無(wú)數(shù)投資者看好、中國(guó)最大規(guī)模的民營(yíng)書(shū)店已經(jīng)黯然離去，伴隨著第三極的倒掉，海淀區(qū)第一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基地在短暫的輝煌之后悄然謝幕。現(xiàn)在，第三極書(shū)局大樓各個(gè)樓層已按照商業(yè)地產(chǎn)分別出售。
第三極輸給了自己。第三極書(shū)局2006年7月開(kāi)業(yè)時(shí)，就打出了85折廣告，掀起了與中關(guān)村圖書(shū)大廈的折扣戰(zhàn)，而后者是國(guó)營(yíng)企業(yè)。4個(gè)月后，第三極圖書(shū)折扣降至8折，三年間吃掉了第三極書(shū)局近5000萬(wàn)的利潤(rùn)。扣掉房租、水電和人力成本，書(shū)商只能拿到3到5個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)。 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 4 5
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