據易觀國際Enfodesk產業數據庫近期發布《中國電子閱讀器市場專題報告2010》研究發現，受亞馬遜Kindle“終端+內容”模式的影響，中國電子閱讀器市場的參與者從電子閱讀器終端廠商到內容提供商，都在努力的構建“終端+內容”的雙向發展模式。
易觀國際分析師張亞男認為，“終端+內容”的發展模式是電子閱讀器市場參與者廣泛采用的發展模式，但是針對每種廠商的不同情況，其構建“終端+應用”的途徑有所不同。終端廠商電子閱讀器市場的發展模式主要細分為以下兩種方式：一是以終端為依托，逐漸構建自己的內容平臺，以終端優勢帶動內容資源的發展，進而構建“終端+內容”的發展戰略，代表廠商是漢王；二是以內容為依托，后向整合終端資源，通過自主研發或貼牌生產的形式，獲得自有電子閱讀器終端產品，進而構建“內容+終端”的發展戰略，代表廠商是方正、盛大文學。
“內容+終端”的發展模式顯然更具優勢。分析認為，首先，擁有強大的內容支撐，會提升終端市場競爭力；其次，對用戶需求的掌控能力較強；再次，在產業鏈中的話語權將逐漸增強。而這種“內容+終端”的模式也面臨一些發展的困境。擁有內容資源廠商已經成為產業鏈中的關鍵一環，但是其并未通過定制或貼牌等方式與終端廠商合作生產電子閱讀器終端產品，而是通過自主研發及生產獲得終端渠道，這樣將影響終端廠商合作的積極性，造成終端廠商的顧慮。此外，過分參與產業鏈或將影響其主營業務的發展。
趙舸認為，電子書真正推廣還需要一個過程�，F在無論是漢王還是盛大推的電子書都不是完整電子書的概念�！胺砭W要做的就是給用戶提供一個立體化的、基于在線無線電子書的服務平臺，可以通過搜索，在任何時候、任何地點、使用任何終端看書�！�
平臺化路徑
“云”正飄向中國數字出版業。
“2010年，將是云平臺得到認可的一年，也是實實在在云平臺服務之年，我們宏觀看，當今國際數字出版無非兩條路徑，一條是大平臺的路徑，另外一條是Cye.com.cn專業化的路徑，我個人認為，以美國為代表的走的是綜合性大平臺，歐洲是專業化的數字平臺，而后者主要以學術期刊為主，輔之科技類的出版、工具書的出版，綜合性的大平臺主要代表亞馬遜�！毙侣劤霭媸鹂萍寂c數字出版司副司長季守利表示。
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