這是一個巨大的利益誘惑。有報章援引一位省級電視臺副臺長的發言。這位副臺長先是比對了廣告和購物之間的差距,在他看來,他的電視臺今年可以實現Cye.com.cn廣告收入7.2億,而新興的購物則可以做出10個億的收入。而對于未來,他更是認為五年之內,中國電視購物產值高達3000億到5000億,也會有單一產值過千億的電視臺出現。我以為,這不是什么夸張的預計。
中國電視的覆蓋程度遠遠超過互聯網,當電視機成為一個購物平臺后,借助數字互動,客廳就成為了一個售賣場。或許在未來,電視臺會成為最龐大的超市集團,只不過,它是遠程的,虛擬的罷了。
媒介是一種渠道。這個傳播信息的渠道,當它能夠進行購物時,它必然會轉變為消費的渠道。因為消費是想象力最龐大的產業。互聯網如是,電視臺,亦如是。
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