“買(mǎi)月餅就是買(mǎi)月餅盒！買(mǎi)月餅就是買(mǎi)附加商品！”幾年前，豪華包裝的月餅禮盒一度給消費(fèi)者留下深刻印象。今年中秋節(jié)臨近，月餅市場(chǎng)硝煙再起，月餅包裝是否依然還在唱那一曲奢華歌？昨前兩天，記者走訪了市中心各大超市及寧波最大的兩家月餅生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)月餅豪華包裝秀已淡出舞臺(tái)。
為達(dá)國(guó)標(biāo)包裝“瘦身”
近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)多項(xiàng)政策遏制月餅過(guò)度、豪華包裝現(xiàn)象，取得了明顯成效。早在2006年，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已對(duì)月餅包裝的容積率、成本與出廠價(jià)格比例等作出了明文規(guī)定，但商家針對(duì)政策表述中的計(jì)量單位等漏洞大做文章，市場(chǎng)上還是出現(xiàn)了一些奢華月餅包裝。去年，《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》實(shí)施，為治理過(guò)度包裝提供了法律依據(jù)。同年，國(guó)家質(zhì)檢總局再次發(fā)布《月餅銷(xiāo)售包裝計(jì)量檢驗(yàn)規(guī)則(試行)》，依據(jù)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)月餅銷(xiāo)售包裝容積測(cè)定的程序和方法進(jìn)行了細(xì)化，豪華包裝逐漸退出市場(chǎng)。今年4月1日，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》開(kāi)始實(shí)施，明確規(guī)定了糕點(diǎn)(包括月餅)包裝層數(shù)3層以下，空隙率不大于60%，包裝成本不超過(guò)銷(xiāo)售價(jià)的20%。
在一系列的規(guī)定下，曾經(jīng)“穿金戴銀”、“攀酒附茶”的奢華月餅禮盒今年已經(jīng)絕跡，精品禮盒裝的月餅也走起了實(shí)在路線：鐵盒等可回收，重復(fù)利用的包裝占比率大增，保鮮盒等實(shí)惠型包裝開(kāi)始“闖蕩江湖”。
禮盒月餅裝得“滿當(dāng)當(dāng)”
記者先后走訪了天一廣場(chǎng)樂(lè)購(gòu)超市、三江購(gòu)物開(kāi)明商場(chǎng)和家樂(lè)福琴橋店，發(fā)現(xiàn)今年月餅禮盒最便宜的二三十元，多數(shù)是100多元、200多元，如月餅餡里含有鮑魚(yú)、魚(yú)翅或燕窩等貴重食料，一個(gè)禮盒就要攀上300元。
相較前幾年，今年最大的特點(diǎn)就是高端產(chǎn)品明顯減少。記者在幾家超市都沒(méi)有找到上千元的奢華禮盒，五六百元一盒的當(dāng)屬最貴了。
記者打開(kāi)各種月餅禮盒察看，大部分的月餅包裝層數(shù)都是兩層，即除了獨(dú)立包裝，再外加小盒子和大盒子。而且，月餅在禮盒中也是裝得“滿滿當(dāng)當(dāng)”。
創(chuàng)意包裝講低碳送祝福
包裝雖然受到嚴(yán)格限制，但月餅生產(chǎn)商還是在包裝上玩出了很多花樣，新穎的包裝材質(zhì)、低碳的包裝理念、充滿文化韻味的祝福語(yǔ)，成為搶奪顧客的新招數(shù)。
在各大超市的月餅禮盒促銷(xiāo)區(qū)，可回收和重復(fù)使用的鐵盒包裝猶如“英雄歸來(lái)”，比重大幅提高。
在三江購(gòu)物開(kāi)明商場(chǎng)，一款月餅禮盒加入了可再生性較強(qiáng)的竹子做成的小包裝；在家樂(lè)福琴橋店，一知名月餅品牌將微波爐用的保鮮盒作為月餅包裝小盒，引來(lái)多位顧客輪流把玩。
“財(cái)運(yùn)亨通、吉祥如意……”有的月餅包裝則巧妙地通過(guò)祝福語(yǔ)傳達(dá)節(jié)日訴求。其中一款禮盒裝有10個(gè)月餅，每個(gè)月餅小包裝上祝福語(yǔ)都以數(shù)字開(kāi)頭，從“一本萬(wàn)利”、“二人同心”一直到“九世同居”、“十全富貴”，別具一格，充滿傳統(tǒng)文化韻味。
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