就在國內(nèi)家電連鎖巨頭國美電器陷于內(nèi)亂之時，外資零售悄然加速布局中國家電市場的步伐。昨日有消息稱，數(shù)度推遲開業(yè)的德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬得城將在本月下旬在上海迎客。這家由麥德龍與臺灣富士康集團(tuán)合資的家電連鎖，計(jì)劃兩年門店數(shù)量超過百家。不僅如此，日本家電零售商山田電機(jī)也已在北京正式注冊成立公司。在業(yè)內(nèi)人士看來，本土化過程以及同業(yè)競爭的激烈，讓外資巨頭分食國內(nèi)家電零售市場的夢想不會實(shí)現(xiàn)得太快。
德日外資乘虛而入
麥德龍聯(lián)姻“代工大王”富士康進(jìn)入中國家電零售市場的消息，早在今年1月就被外界關(guān)注。這家?guī)в械聡y(tǒng)的家電連鎖品牌萬得城原定今年國慶節(jié)開業(yè)，但后來經(jīng)過三次推遲后，日前又稱11月17日正式開業(yè)。
為了在中國市場站穩(wěn)腳跟，萬得城的“本土化”路線比較明顯。結(jié)盟富士康，不僅看重其對中國市場的了解，更看重其代工背景和龐大的產(chǎn)品資源。同時，萬得城將采取“店長負(fù)責(zé)制”，每個門店店長擁有所管門店大約10%的股份，以此能夠最大限度挖掘店長的潛力，并保持管理層的穩(wěn)定。萬得城方面表示，預(yù)計(jì)到2015年，其在中國的門店數(shù)量將超過100家。
其實(shí)，惦記中國家電零售市場的不僅是麥德龍，還有日本的山田電機(jī)。記者從相關(guān)方面得到消息，今年9月7日，山田電機(jī)已在北京東城區(qū)注冊成立了山田電機(jī)(中國)投資有限公司，注冊資本為3000萬美元，并計(jì)劃在王府井開設(shè)一家旗艦店。
“美蘇”看淡競爭
去年以來推行的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新以及節(jié)能惠民工程等政策，拉動家電企業(yè)業(yè)績直線飄紅。隨著居民收入的增長以及惠民政策在全國范圍推廣，外資家電零售企業(yè)急于參與到中國市場中來的愿望愈發(fā)迫切。
對于麥德龍和山田電機(jī)的野心，蘇寧和國美兩大家電零售巨頭似乎并沒有感到太大威脅。蘇寧方面表示，全球家電零售巨頭百思買2006年就已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)，但其至今仍未給國內(nèi)家電零售市場帶來太大沖擊。目前，百思買在國內(nèi)有9家自有品牌門店，雖然其逐漸對旗下的五星電器在采購和門店經(jīng)營上進(jìn)行整合，但勢力范圍仍以華東地區(qū)為主。
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