最近是買書人的好日子。京東網(wǎng)上商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)開打，京東宣布要比所有競爭對手定價(jià)再低20％。此前，當(dāng)當(dāng)為慶祝在納斯達(dá)克成功上市，已經(jīng)展開了購書讓利活動。對于這兩家的價(jià)格大戰(zhàn)，出版社擔(dān)心最終會破壞出版業(yè)生態(tài)。世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊說，此事應(yīng)由行業(yè)協(xié)會出面協(xié)調(diào)。對此，上海書城副總江利無奈表示，國內(nèi)“沒有一個(gè)行業(yè)協(xié)會有約束力”。
網(wǎng)購很流行，也很便捷。當(dāng)網(wǎng)購成為時(shí)尚主流，競爭也就難以避免。但既然已經(jīng)成為主流，就要遵循主流的規(guī)則，不能像小攤小販那么任性使氣地打“價(jià)格戰(zhàn)”。這種網(wǎng)店競爭，看似對買書人有利，實(shí)際上破壞的是網(wǎng)購市場的生存空間。何況，為了資本擴(kuò)張的利潤，就可以把文化產(chǎn)品不惜血本地賤賣，也讓人感覺網(wǎng)上書店有辱斯文。對寫書和讀書的人而言，都是莫大的不尊重。
這道理很簡單，網(wǎng)上書店如果就這么將文化賤賣到底，誰的書還敢去交付網(wǎng)店。這種文化人對商人的不信任，才是最大的問題。西晉太康年間，左思憑《三都賦》在京城洛陽一文成名，成就了洛陽紙貴的千古佳話。現(xiàn)代文人誰都希望是左思，而不想讓自己的書像街上的大白菜一樣，被書販子打折賤賣，而且是打擂臺式的降價(jià)銷售。
最新統(tǒng)計(jì)表明，過去幾年，中國數(shù)字出版市場以50％左右的速度連續(xù)增長，數(shù)字出版呈現(xiàn)很好的發(fā)展趨勢，網(wǎng)上零售商也雨后春筍般在虛擬空間綻放。尤其是4億網(wǎng)民，不僅形成了一個(gè)全民寫作的龐大“作者”群體，也涵養(yǎng)了更為廣闊的讀者群落。這是網(wǎng)上零售書商的福分，無論對作者還是對讀者，都應(yīng)該充滿感恩。在我看來，感恩不是書商之間緊盯利潤的市場惡斗和無序競爭，而是奉獻(xiàn)給讀者更好的精神食糧，更為體貼的市場服務(wù)。更重要的，是網(wǎng)上書商通過合乎市場規(guī)則的理性競爭，給讀者讓利。
如果是惡性競爭的文化賤賣，讀者們似乎是占到了便宜，卻是對文化產(chǎn)品的極度褻瀆。一方面，書商們樂此不疲，給人的印象是文化不過是資本的附庸和點(diǎn)綴，無法充分體現(xiàn)文化產(chǎn)品的主體性。另一方面，如果讀者們習(xí)慣性地圍觀書商間的“蚌鷸相爭”，期冀獲取漁翁之利，就無法涵養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)意識，這是很恐怖的。如果是這樣，還不如去免費(fèi)下載。
市場和文化的結(jié)緣，應(yīng)該是和諧交融的。網(wǎng)上書商應(yīng)該體現(xiàn)出儒商的氣質(zhì)來，不能像街頭攤販。作為讀者也不應(yīng)貪小便宜，要把眼光放長遠(yuǎn)。
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