易觀國際今日發(fā)布報(bào)告，預(yù)測2011年后，應(yīng)用屬性將逐步超越媒體屬性加速網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。
以下為報(bào)告全文：
易觀國際分析師：唐亦之易觀分析：
優(yōu)酷上市成功及其在廣告方面的優(yōu)良表現(xiàn)印證了網(wǎng)絡(luò)視頻作為媒體及娛樂屬性的發(fā)展可能，易觀國際預(yù)測 2011年后，應(yīng)用屬性將逐步超越媒體屬性加速網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)視頻的本質(zhì)是以流媒體方式展現(xiàn)豐富的內(nèi)容，在廣泛的吸引用戶注意力后販賣媒體價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種屬性，同時(shí)視頻本身作為與文字、圖片并行的表達(dá)形式，其應(yīng)用屬性也隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提升以及用戶需求的涌現(xiàn)而被逐步普及和重視。因此一方面更好滿足用戶對(duì)豐富呈現(xiàn)形式的需求，另一方面網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)服務(wù)的不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域與視頻網(wǎng)站的合作與交融將會(huì)越來越多，值得關(guān)注的幾個(gè)行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)上零售和網(wǎng)絡(luò)交友等，同時(shí)也是給予部分專注提供網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)服務(wù)提供商以崛起機(jī)會(huì)。
此外，易觀國際分析認(rèn)為，2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還存在以下趨勢：
平臺(tái)：手機(jī)視頻跑馬圈地大戰(zhàn)開始
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶、智能手機(jī)用戶規(guī)模的快速增長，以及3G的不斷普及，根據(jù)Enfodesk易觀智庫發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶研究分析2010》，2010年手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的普及度達(dá)到10.2%。比較競爭格局相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)視頻正處于行業(yè)第一波快速發(fā)展階段，運(yùn)營商體系內(nèi)以用戶付費(fèi)的盈利模式已經(jīng)基本清晰但門檻極高，運(yùn)營商體系外的免費(fèi)手機(jī)視頻觀看用戶規(guī)模增長迅速，同時(shí)給了所有視頻網(wǎng)站同一起跑線競爭的機(jī)會(huì)。因此2011年將成為手機(jī)視頻廠商跑馬圈地大戰(zhàn)之年，關(guān)注與終端廠商、手機(jī)解決方案廠商的合作或者各類主流手機(jī)應(yīng)用廠商的渠道推廣是重點(diǎn)。
競爭：行業(yè)集中度提升，二三線廠商以細(xì)分或差異化為突破
對(duì)運(yùn)營成本頗高的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言，更充裕的資金支持意味著更廣泛的版權(quán)購買、技術(shù)提升和推廣力度，伴隨行業(yè)第一陣營的相繼上市，優(yōu)酷等上市公司在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的競爭力將會(huì)有相應(yīng)提升，從而帶動(dòng)行業(yè)集中度提升。但對(duì)二三線視頻網(wǎng)站來說，尤其對(duì)沒有優(yōu)勢資源依靠的民營獨(dú)立視頻網(wǎng)站而言，雖然行業(yè)集中度提升并非市場空間被擠壓，但普遍走大而全、影視娛樂化的視頻網(wǎng)站定位難有突破，若不能獲得充裕融資支持，一方面僅靠自我造血來投入熱門版權(quán)對(duì)資金運(yùn)營能力要求頗高，另一方面盜版打擊力度加大、風(fēng)險(xiǎn)增高，因此2011年二三線視頻網(wǎng)站更多考慮走細(xì)分或轉(zhuǎn)定位更為可行。
內(nèi)容：自制大戰(zhàn)愈演愈烈，不排除向上游并購可能
自制內(nèi)容一方面倍受廣告主青睞，另一方面容易凸顯網(wǎng)站差異化，因此2011年將會(huì)有更多視頻網(wǎng)站投身自制大戰(zhàn)當(dāng)中。同時(shí)針對(duì)部分自制戰(zhàn)略已實(shí)施已久，且已形成品牌效應(yīng)的視頻網(wǎng)站而言，在上市擁有充足資金之后，向上游并購小型實(shí)力影視制作公司或?qū)⒊蔀榭赡堋Ｒ嗷蛘撸曨l網(wǎng)站作為重要影視綜藝發(fā)行渠道，與大型傳媒集團(tuán)的深度合作聯(lián)姻將會(huì)愈來愈多
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