變化：加大直營 輔佐加盟本=文=來=源=于=創(chuàng)=業(yè)=網(wǎng) c=y=e.c=o=m.c=n版=權(quán)=所=有
不過，面對持續(xù)上漲的成本壓力，特許企業(yè)通過創(chuàng)新管理、平均凈利潤率還是有所提升，從2009年的14.2%增加至15.1%。其中，餐飲業(yè)、經(jīng)濟(jì)型酒店、教育培訓(xùn)業(yè)、家裝和服裝專賣凈利潤率的增長高于平均增長率。
但是，加盟店的數(shù)量增長情況卻并不樂觀。根據(jù)新出爐的2010年中國特許經(jīng)營連鎖120強(qiáng)，去年120強(qiáng)企業(yè)加盟店的開店速度比2009年基本持平，部分業(yè)態(tài)略有回落，經(jīng)濟(jì)型酒店、教育培訓(xùn)、專業(yè)零售的加盟店增長速度與2009年比明顯下降，但服裝專賣、農(nóng)資連鎖與健康休閑類的加盟店比往年有較大幅度的提高。本"文"來"源"于"創(chuàng)"業(yè)"網(wǎng) c"y"e.c"o"m.c"n版"權(quán)"所"有
這一現(xiàn)象導(dǎo)致的另一個(gè)變化是，特許企業(yè)加大了直營店的開發(fā)力度，有的企業(yè)已經(jīng)把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到直營店。
郭戈平認(rèn)為，這是因?yàn)樘卦S企業(yè)經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大與實(shí)力增強(qiáng)，加之資本市場對企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和利潤額的要求所致。原來以直營為主的企業(yè)，為了快速布點(diǎn)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，逐漸導(dǎo)入加盟店的開發(fā)。一些企業(yè)在加盟店取得穩(wěn)定收入后，溢價(jià)回購加盟店，并把這種方式作為拓展市場的途徑之一。還有一些企業(yè)嘗試把直營轉(zhuǎn)為加盟，以發(fā)揮加盟主的主動性和責(zé)任感，并回籠一部分資金。
同時(shí)，由于房租持續(xù)上漲，提高坪效成為化解成本的必由之路。專家認(rèn)為，為了緩解房租上漲壓力，可以通過品牌合作提升客流，分?jǐn)偝杀尽?FONT color=#ffffff>本 文 來 源 于 創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng) c y e . c o m . c n版}權(quán)}所}有
目前特許企業(yè)采取的主要對策是增加不同時(shí)段的服務(wù)項(xiàng)目，提高店鋪的客流與營收。但隨著連鎖品牌的細(xì)分和連鎖化的普及，將會有越來越多的特許企業(yè)尋求具有互補(bǔ)性功能的品牌間的合作，如快餐與休閑飲品、汽車維修與汽車用品銷售、加油站和便利店、兒童娛樂與兒童用品銷售等。本=文=來=源=于=創(chuàng)=業(yè)=網(wǎng) c=y=e.c=o=m.c=n版=權(quán)=所=有
趨勢：“擁抱”資本 逐鹿網(wǎng)絡(luò)本 文 來 源 于 創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng) c y e . c o m . c n版}權(quán)}所}有
由于具備擴(kuò)張速度快、復(fù)制成本低等特點(diǎn)，特許經(jīng)營企業(yè)近幾年成為資本市場上的寵兒。而隨著特許企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多的投資機(jī)構(gòu)正涌入這一領(lǐng)域。以至于有業(yè)內(nèi)人士稱，最近兩年VC/PE都顯得不太冷靜，幾乎是在不計(jì)后果地往特許行業(yè)里擠。
而特許企業(yè)在2009年下半年至2010年也掀起了一輪上市的高潮。7天連鎖酒店、探路者、羅萊家紡、吉峰農(nóng)機(jī)、譚木匠、富安娜床具、21世紀(jì)不動產(chǎn)、匯銀電器、漢庭連鎖酒店等企業(yè)陸續(xù)登陸國內(nèi)外資本市場。本"文"來"源"于"創(chuàng)"業(yè)"網(wǎng) c"y"e.c"o"m.c"n版"權(quán)"所"有
郭戈平認(rèn)為，資本的介入優(yōu)化了特許企業(yè)團(tuán)隊(duì)、后臺建設(shè)等，并為直營店的擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的資金支持，當(dāng)然也會不可避免地引發(fā)品牌間的并購與重組。本 文 來 源 于 創(chuàng) 業(yè) 網(wǎng) c y e . c o m . c n版}權(quán)}所}有
但專家也提醒，資本的注入為特許企業(yè)帶來支持的同時(shí)，也會面臨沉重的業(yè)績壓力，甚至可能導(dǎo)致在快速擴(kuò)張中迷失方向。不過，從總體上看，目前，我國IPO的特許企業(yè)不到20家，而美國本土特許企業(yè)IPO數(shù)量接近100家，因此，資本與特許的合作還有很大的空間與潛力。
在營銷上，特許企業(yè)也在朝網(wǎng)絡(luò)積極靠攏。2010年，特許120強(qiáng)企業(yè)有30家開通了網(wǎng)上商店，另有近50家企業(yè)計(jì)劃未來3年開展網(wǎng)上零售。已開展網(wǎng)上零售的特許企業(yè)中，60%的企業(yè)通過與第三方物流的合作完成商品的配送，其他企業(yè)則通過改造現(xiàn)有物流設(shè)施或新建物流進(jìn)行送貨服務(wù)。本=文=來=源=于=創(chuàng)=業(yè)=網(wǎng) c=y=e.c=o=m.c=n版=權(quán)=所=有
據(jù)了解，美國網(wǎng)上零售500強(qiáng)中，連鎖企業(yè)開設(shè)網(wǎng)店的占到30%，達(dá)到152家，銷售額達(dá)到450億美元，年增長率接近12%。積極探索網(wǎng)上零售，開展多渠道營銷將成為特許企業(yè)的趨勢。本=文=來=源=于=創(chuàng)=業(yè)=網(wǎng) c=y=e.c=o=m.c=n版=權(quán)=所=有
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