蘋(píng)果成本控制有術(shù)
前兩年，LED芯片廠家Philips lumileds亞洲地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)周學(xué)軍對(duì)外介紹公司高功率LED芯片產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)常會(huì)將Philips lumileds是蘋(píng)果iPhone4相機(jī)閃光燈供應(yīng)商作為案例，以便更簡(jiǎn)單地說(shuō)明公司LED芯片產(chǎn)品質(zhì)量和性能的優(yōu)越性。
對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，能成為蘋(píng)果產(chǎn)品的供應(yīng)商和代工廠，不僅意味著公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將“躍龍門(mén)”，還會(huì)助推公司在業(yè)內(nèi)的聲望，以及成為該企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量性能優(yōu)越的標(biāo)志。
但隨后而來(lái)的蘋(píng)果供應(yīng)鏈成本控制術(shù)是苦是甜，可能只有當(dāng)事人才會(huì)知道。
蘋(píng)果光環(huán)
在萊寶高科（002106.SZ）財(cái)報(bào)發(fā)布的隨后幾天里，萊寶高科股價(jià)大幅下挫，跌幅超過(guò)20%，機(jī)構(gòu)投資者紛紛出逃。
其中的原因僅僅是，萊寶高科財(cái)報(bào)里預(yù)計(jì)前三季度凈利潤(rùn)只有2.71億元，增幅收窄至10%~30%，也讓機(jī)構(gòu)投資者猜測(cè)萊寶高科已被蘋(píng)果供應(yīng)鏈拋棄，其蘋(píng)果概念股“光環(huán)”已不復(fù)存在。
萊寶高科董秘杜小華昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，公司部分客戶(hù)業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸整合，以及觸摸屏產(chǎn)品下半年有很大幅度的降價(jià)，給公司經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)挑戰(zhàn)。
杜小華所說(shuō)的部分客戶(hù)其實(shí)是宸鴻科技（TPK），宸鴻科技為蘋(píng)果核心供應(yīng)商，供應(yīng)蘋(píng)果iPhone和iPad的觸摸屏模組。
萊寶高科2010年財(cái)報(bào)顯示，2010年萊寶高科凈利潤(rùn)4.51億元，同比增長(zhǎng)155.35%。其觸摸屏生產(chǎn)線及技改項(xiàng)目設(shè)備當(dāng)年投入運(yùn)行，2010年單一客戶(hù)銷(xiāo)售比重達(dá)40.61%。
顯然這一業(yè)績(jī)的飆升是來(lái)自于蘋(píng)果，因?yàn)?009年萊寶高科前5大客戶(hù)銷(xiāo)售金額占總收入比重達(dá)48.9%。問(wèn)題是，萊寶高科對(duì)蘋(píng)果訂單的依賴(lài)性也越來(lái)越大，今年上半年來(lái)自蘋(píng)果的訂單金額占萊寶高科總收入比重再次上升至52.22%。
成本控制
“宸鴻科技并不會(huì)馬上拋棄萊寶高科，應(yīng)該是大幅減少了訂單和降低了采購(gòu)價(jià)格。”深圳一家觸摸屏廠家高層指出，今年5月，宸鴻科技收購(gòu)了與萊寶高科生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的臺(tái)灣達(dá)虹公司19.9%股權(quán)，成為其控股股東，收購(gòu)的主要原因就是為垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步降低產(chǎn)品成本。
曾在富士康工作的一位生產(chǎn)主管表示，為了進(jìn)一步降低制造成本，蘋(píng)果在某一配件的供應(yīng)商并不具備唯一性，往往一個(gè)大訂單下來(lái)，某一配件的幾大供應(yīng)商就會(huì)爭(zhēng)取以更低價(jià)格獲得更多的訂單，幾輪下來(lái)，供應(yīng)商的利潤(rùn)經(jīng)常會(huì)壓榨至極限。
該生產(chǎn)主管指出，富士康科技集團(tuán)因此成立了鑫成科技切入觸控屏領(lǐng)域，就希望搶奪宸鴻科技訂單，從蘋(píng)果身上獲得更多利潤(rùn)。
“其實(shí)蘋(píng)果也希望富士康往上走，這樣蘋(píng)果供應(yīng)鏈的成本會(huì)越低。富士康握有九成iPhone組裝、全部的iPad組裝，若能上下整合成本更低，蘋(píng)果毛利只會(huì)更高。”上述生產(chǎn)主管說(shuō)。
蘋(píng)果的壓力
蘋(píng)果不斷更換供應(yīng)商，降低生產(chǎn)成本，也來(lái)自于蘋(píng)果自身的經(jīng)營(yíng)壓力。
去年底各大廠家推出了多種平板電腦，但蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)占有率始終在五成以上。其根本原因是，性能能與蘋(píng)果iPad抗衡的平板電腦，在價(jià)格上就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。而有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的平板電腦，在性能上又遠(yuǎn)遜色于iPad。致使iPad1降價(jià)清庫(kù)存時(shí)，全球市場(chǎng)全面倒向蘋(píng)果。
這種局面在智能手機(jī)市場(chǎng)上似乎正好相反。Android手機(jī)不僅在性能上接近或等同iPhone，而且價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于iPhone，市場(chǎng)走向自然一目了然。比如中興和華為的3.5英寸屏Android手機(jī)年初市場(chǎng)價(jià)格還是1500元左右，現(xiàn)在只要1000元。市場(chǎng)銷(xiāo)量也隨著價(jià)格下降而水漲船高，今年上半年中興通訊終端出貨6000萬(wàn)部，手機(jī)出貨3500萬(wàn)部，智能產(chǎn)品出貨500萬(wàn)部，全球名列第五。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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