白酒爭(zhēng)相漲價(jià)，不愁銷(xiāo)售可見(jiàn)一斑。與此同時(shí)，洋酒在國(guó)內(nèi)也受到人們的瘋狂追捧
酒類(lèi)消費(fèi)究竟有多瘋狂？即便發(fā)改委今年兩次約談酒企業(yè)，但白酒企業(yè)依舊明里暗里爭(zhēng)相擠進(jìn)千元大關(guān)，不愁銷(xiāo)售即可見(jiàn)一斑。在一些高端百貨商場(chǎng)，53°茅臺(tái)每瓶售價(jià)已經(jīng)突破2000元。而不久前作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的央視招標(biāo)，酒企一擲億金爭(zhēng)當(dāng)標(biāo)王，更預(yù)示了來(lái)年酒類(lèi)消費(fèi)的火爆。
白酒競(jìng)相提價(jià)不愁銷(xiāo)售
又到歲末年初，以茅臺(tái)為首、五糧液、瀘州老窖等為代表的國(guó)內(nèi)白酒價(jià)格在終端市場(chǎng)上開(kāi)始悄然攀升。
白酒的頻頻漲價(jià)引來(lái)了茅臺(tái)為此申報(bào)奢侈品的市場(chǎng)傳言。雖然迫于輿論壓力，茅臺(tái)方面始終沒(méi)有承認(rèn)意欲申報(bào)奢侈品，“實(shí)際上，由于一瓶難求，茅臺(tái)已經(jīng)成為公認(rèn)的準(zhǔn)奢侈品。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴羊城晚報(bào)記者，茅臺(tái)申報(bào)無(wú)需羞羞答答，瘋狂的追捧熱潮已經(jīng)使茅臺(tái)具備奢侈品所必需的條件。
“這些消費(fèi)能力一方面來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，富裕的中國(guó)人在物質(zhì)消費(fèi)上有了更高精神屬性的追求，另一方面公款和商務(wù)消費(fèi)的居高不下，為市場(chǎng)提供了強(qiáng)大而持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)能力”。
央視招標(biāo)酒企最瘋狂
在中國(guó)，已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)行業(yè)像酒企那樣瘋狂。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，央視廣告招標(biāo)從另一方面凸顯了市場(chǎng)對(duì)酒精消費(fèi)的狂熱追捧。
即使今年央視招標(biāo)有限酒令的限制，但是茅臺(tái)、郎酒、巨人黃金酒紛紛喊出天價(jià)，競(jìng)價(jià)氣氛緊張熱烈，爭(zhēng)奪價(jià)碼以億計(jì)算。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年行業(yè)累積在央視直接投放廣告44.9億元。酒精飲料行業(yè)的中標(biāo)金額占比從2008年的6.1%提升至2011年的23.5%。
這些營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，最終將由來(lái)年的消費(fèi)者買(mǎi)單。
洋酒消費(fèi)也瘋狂
除了白酒消費(fèi)的瘋狂，洋酒也受到了高端人群的瘋狂追捧。
在上海的一次媒體溝通會(huì)上，帝亞吉?dú)W方面介紹一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的738瓶尊尼獲加限量版時(shí)表示：“一推出就被銷(xiāo)售一空，其中一位買(mǎi)家一口氣搶了50瓶。”中國(guó)人的消費(fèi)狂熱讓進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老外驚嘆不已，在海外消費(fèi)普遍疲軟的情況下洋酒在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)普遍超過(guò)20%。
對(duì)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)也在近兩年掀起狂潮。
國(guó)人對(duì)拉菲的熱衷讓拉菲莊園的老板是又喜又憂。有紅酒愛(ài)好者表示：“82年份的紅酒拉菲標(biāo)價(jià)6.8萬(wàn)元人民幣，拉菲莊園的老板既開(kāi)心：中國(guó)人太認(rèn)這個(gè)牌子了，又憂慮：這個(gè)牌子肯定得砸在中國(guó)人手里。拉菲莊園10年產(chǎn)量趕不上中國(guó)一年的銷(xiāo)量。”
拉菲在中國(guó)市場(chǎng)的火爆也催生了一個(gè)造假產(chǎn)業(yè)鏈，拉菲紅酒空瓶子竟能賣(mài)到2000元至3000元。
這一狀況很可能要持續(xù)數(shù)年，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)人均葡萄酒飲用量為0.95升，而全球人均消費(fèi)量則為8升，法國(guó)更是高達(dá)55升。保守估計(jì)，到2020年，中國(guó)或?qū)⒊蔀閬喼薜钠咸丫浦行摹?/P>
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