隨著經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放，中國(guó)家電行業(yè)迅速崛起，中國(guó)有了自己的家電品牌。中國(guó)家電企業(yè)在站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，許多企業(yè)紛紛開(kāi)始走向海外市場(chǎng)，向世界展示了中國(guó)家電的制造力量。
經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，中國(guó)家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，全球77%的家用電器在中國(guó)生產(chǎn)。根據(jù)中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模在2011年更是突破了12000億人民幣。
除了生產(chǎn)規(guī)模之外，目前，很多家電企業(yè)逐漸開(kāi)始重視自身品牌的建設(shè)，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)邁出打造國(guó)際品牌的步伐。海爾、美的、格力和TCL等家電企業(yè)紛紛開(kāi)拓海外市場(chǎng)，使中國(guó)家電品牌進(jìn)入了全球人民的視野。在2011年10月中旬，海爾集團(tuán)更是收購(gòu)了三洋電機(jī)部分業(yè)務(wù)，獲得三洋品牌在日本和東南亞地區(qū)的生產(chǎn)與銷售權(quán)。
據(jù)中怡康的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到中國(guó)家電市場(chǎng)的前十位品牌中，中國(guó)品牌的數(shù)量比較多。其中，洗衣機(jī)有三個(gè)，冰箱有六個(gè)，燃汽熱水器有六個(gè)。空調(diào)、電飯煲、凈水器中前十個(gè)品牌中都有七個(gè)是中國(guó)品牌。
從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)家電品牌在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額更是超越了外資品牌。
雖然目前中國(guó)家電企業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，中國(guó)家電品牌已經(jīng)具有了一定的知名度。但是，中國(guó)家電品牌目前仍然面臨著眾多問(wèn)題。
第一，中國(guó)家電大品牌與日韓大品牌仍存在差距。比如在中國(guó)的最大兩個(gè)家電集團(tuán)，海爾和美的，他們的市場(chǎng)銷售規(guī)模都是千億級(jí)的。像韓國(guó)的三星，日本的松下，它的銷售規(guī)模都是全球銷售規(guī)模中千億美元級(jí)的。從總規(guī)模來(lái)看，我們和它們之間還有六倍左右的差異。
第二，中國(guó)家電品牌文化建設(shè)缺失。目前中國(guó)家電碰到的最大瓶頸就是如何豐富品牌的內(nèi)涵，如果讓消費(fèi)者通過(guò)他的產(chǎn)品理解它的品牌內(nèi)含和品牌內(nèi)容。而目前現(xiàn)實(shí)情況是，部分家電企業(yè)不是從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵出發(fā)，只看到品牌能給企業(yè)帶來(lái)巨額利潤(rùn)的現(xiàn)象。因此不遵循品牌的發(fā)展規(guī)律，一味盲目地?zé)嶂栽u(píng)估品牌和廣告共事造品牌，沒(méi)有將品牌核心價(jià)值嵌入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、員工行為、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致品牌核心價(jià)值不清晰。
第三，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電品牌的不相信。經(jīng)過(guò)30年的努力，中國(guó)家電品牌已經(jīng)打破了外資家電品牌的壟斷地位。但是，目前很多消費(fèi)者仍然覺(jué)得外資品牌質(zhì)量好，屬于高端品牌。而中國(guó)家電品牌大部分只是價(jià)格低質(zhì)量一般的產(chǎn)品，屬于中低端品牌。
雖然中國(guó)家電品牌建設(shè)已取得一定的成就，但是中國(guó)家電品牌建設(shè)水平與生產(chǎn)制造能力仍存在較大差距，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，出口以貼牌加工中低端產(chǎn)品為主。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《家用電器工業(yè)“十二五”家電發(fā)展規(guī)劃的建議》明確指出，“十二五”期間我國(guó)要發(fā)展5個(gè)左右具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際化家電集團(tuán)，3—5個(gè)國(guó)際知名品牌。
家電行業(yè)專家指出，要想打造具有國(guó)際實(shí)力的中國(guó)家電品牌。首先，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)加快自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)利。加強(qiáng)售后服務(wù)體系建設(shè)，滿足消費(fèi)者差異化服務(wù)需求。制定明晰的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，深入挖掘文化內(nèi)涵，建立完善自品牌體系，提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平。
其次，政府管理部門應(yīng)該重點(diǎn)選擇一批擁有自主核心技術(shù)、市場(chǎng)占有率高和盈利能力強(qiáng)的自主品牌企業(yè)，從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造及海外市場(chǎng)拓展等方面予以重點(diǎn)扶持和跟蹤培育，加強(qiáng)品牌培育過(guò)程的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，督促企業(yè)認(rèn)真實(shí)施品牌戰(zhàn)略，確保培育品牌的領(lǐng)先性和競(jìng)爭(zhēng)性。
中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示，品牌代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的創(chuàng)新，代表著企業(yè)的誠(chéng)信。因此，品牌建設(shè)工作并不是一朝一夕就能夠完成的事情，它需要企業(yè)長(zhǎng)期的堅(jiān)持與投入，需要不斷的創(chuàng)新與進(jìn)取，需要一個(gè)打造知名品牌的堅(jiān)定的信念。
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