隨著中國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。在消費(fèi)水平遠(yuǎn)未達(dá)到歐美的情況下，中國(guó)年輕人為何如此鐘愛奢侈品呢？
消費(fèi)“年輕化”趨勢(shì)顯著
在上海某外企工作的年輕白領(lǐng)吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國(guó)旅游時(shí)買了一款LV的手提包之后，從此在國(guó)際奢侈品上的消費(fèi)就一發(fā)而不可收。這兩年只要有出國(guó)的機(jī)會(huì)她就會(huì)穿梭于海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項(xiàng)鏈，每一件幾乎都是價(jià)格不菲的國(guó)際大牌。
像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增。“在未來3到5年內(nèi)，年輕消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買奢侈品的主力軍。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
不過，在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士看來：“只能說奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)年齡在繼續(xù)下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分為入門級(jí)、中級(jí)，還有頂級(jí)，國(guó)內(nèi)真正核心的奢侈品消費(fèi)者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場(chǎng)，他們的年齡大多在40歲以上，而且對(duì)奢侈品的價(jià)格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費(fèi)者，只消費(fèi)著其中20%的產(chǎn)品，而這些奢侈品大部分是一些入門級(jí)的。
“富二代”之間攀比嚴(yán)重
相比于歐美奢侈品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。
“全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國(guó)，而且絕大多數(shù)是父母給錢去買。”歐陽坤表示，在西方是自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立去買，而中國(guó)第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費(fèi)“年輕化”，很大一個(gè)因素是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。
炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購(gòu)買奢侈品的最大原因。周婷表示，因?yàn)樯莩奁繁旧碛幸粋�(gè)社會(huì)屬性，或者說有一個(gè)哲學(xué)符號(hào)，叫階級(jí)區(qū)隔性。這種階級(jí)區(qū)隔性會(huì)導(dǎo)致人們互相攀比。
非理性消費(fèi)害人害己
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華認(rèn)為，由于奢侈品消費(fèi)進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較短，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長(zhǎng)速度不匹配，在消費(fèi)領(lǐng)域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流、跟風(fēng)走的消費(fèi)方式。而奢侈消費(fèi)文化借助商品廣告、各類時(shí)尚活動(dòng)及媒體渲染等對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。出于好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為，導(dǎo)致消費(fèi)欲望膨脹。
現(xiàn)在有許多年輕人在經(jīng)濟(jì)條件并不富裕的情況下，通過省吃儉用節(jié)省下來的錢購(gòu)買奢侈品,這種消費(fèi)行為并不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就開始不當(dāng)使用價(jià)值，長(zhǎng)久下去就失去了自己創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力。而他們的思想有可能會(huì)影響幾年、幾十年。
因此，全社會(huì)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)年輕人正確地認(rèn)識(shí)奢侈品，樹立理性的消費(fèi)觀，如果你不具備這個(gè)水平，卻要消費(fèi)超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對(duì)社會(huì)風(fēng)氣也有負(fù)面影響。
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