盡管日前國家九部委聯(lián)合發(fā)布了嬰幼兒配方奶粉新規(guī)，將禁止嬰幼兒奶粉以貼牌、委托生產(chǎn)、分裝等方式生產(chǎn)。但昨日記者走訪武漢市場卻發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)委托生產(chǎn)、貼牌或分裝的進(jìn)口“假”洋奶粉，并未應(yīng)聲下架。
不過，業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測，隨著新規(guī)細(xì)則的出臺，未來一定時(shí)期內(nèi)會拉動(dòng)奶粉價(jià)格上移，但目前虛高的奶粉價(jià)格最終會回歸理性。另外，新規(guī)將提高國產(chǎn)乳業(yè)集中度、提振消費(fèi)者對國產(chǎn)乳業(yè)的信心，國產(chǎn)乳業(yè)將享受“政策紅利”或重新“雄起”。
昨日，記者聯(lián)系家樂福、中商、中百等超市負(fù)責(zé)奶粉采購的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們均表示，將根據(jù)新規(guī)的具體實(shí)施辦法，對貼牌、委托生產(chǎn)、分裝的奶粉實(shí)行下架處理。
不過，記者走訪武漢幾家大型超市和母嬰店發(fā)現(xiàn)，一些貼牌或分裝的進(jìn)口“假”洋奶粉仍舊占據(jù)超市和母嬰店柜臺的主要位置，價(jià)格也未因?yàn)樾乱?guī)的出臺而出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
一位不愿透露姓名的超市奶粉采購經(jīng)理表示，隨著新規(guī)實(shí)施，賣場對奶粉入駐門檻將提高。他介紹，目前超市對洋奶粉實(shí)行兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：審核營業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)、組織機(jī)構(gòu)代碼證等資質(zhì)和執(zhí)照；國外商超陳列圖片，產(chǎn)量、銷售數(shù)據(jù)等。“避免假洋奶粉進(jìn)入，也為經(jīng)營規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”
新規(guī)后奶粉或?qū)q價(jià)
奶粉價(jià)格會不會隨企業(yè)門檻的提高而上漲？
行業(yè)資深研究人員陳渝預(yù)測，一定時(shí)期內(nèi)，原裝進(jìn)口奶粉將更搶手，價(jià)格也會隨之上調(diào)，奶粉價(jià)格中樞將上移。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮也認(rèn)為，近年洋奶粉價(jià)格持續(xù)上漲并不是由成本所推動(dòng)，而是供需關(guān)系的不平衡所導(dǎo)致，而一部分洋奶粉被淘汰將使供不應(yīng)求的矛盾進(jìn)一步加劇，最終推動(dòng)漲價(jià)，而國人對洋奶粉的偏好短期內(nèi)不會改變。
擁有6個(gè)奶粉品牌且連續(xù)7年全國銷量第一的某外資品牌奶粉對外事務(wù)部負(fù)責(zé)人稱，國內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場本就競爭激烈，目前國內(nèi)的外資品牌就有美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢等五六家，而內(nèi)資品牌則更多，即便清理了市場上的所有“假”洋品牌，各品牌也不敢貿(mào)然因此漲價(jià)。
不過，也有人認(rèn)為，從近幾年的嬰幼兒奶粉價(jià)格走勢來看，各奶粉品牌價(jià)格緩調(diào)是必然，這與是否清理“假”洋品牌關(guān)系并不大，調(diào)價(jià)的原因除了剛需外，更多還在于人力、物力等成本的逐年上漲，“奶源緊張，奶價(jià)也會相應(yīng)高”。
行業(yè)洗牌或加劇
“傳統(tǒng)5大品牌在中國有加工廠，這類主流品牌不會退出；貼牌生產(chǎn)的將是新規(guī)重點(diǎn)打擊的對象；相關(guān)部門不會過多打擊純進(jìn)口的奶粉品牌。”宋亮表示，未來兩年，將有1/3洋奶粉退出中國市場，國內(nèi)近200家奶粉企業(yè)將有3/4退市，同時(shí)，這兩年內(nèi)因準(zhǔn)入門檻提高，進(jìn)口奶粉新進(jìn)入國內(nèi)市場的可能幾乎為零。
“國內(nèi)奶粉將經(jīng)歷一段陣痛期，但在國家鼓勵(lì)奶粉企業(yè)并購的大環(huán)境下，生存下來的企業(yè)實(shí)力將得到提升”，陳渝認(rèn)為，長期來看，新規(guī)實(shí)施后，國產(chǎn)乳業(yè)有望享受“政策紅利”，其集中度將會因此提升，同時(shí)也將在一定程度上提振消費(fèi)者對國產(chǎn)乳業(yè)的信心。
奶粉價(jià)格會回歸到理性
“ 政府會扶持奶粉企業(yè)的兼并重組，以后像蒙牛收購雅士利之類的事件會越來越多。”東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳表示，奶粉企業(yè)通過精簡之后或?qū)⒅皇Ｏ露遥绻?guī)則實(shí)施到位，企業(yè)的終端營銷費(fèi)用會大大降低，企業(yè)成本下降，有助于奶粉價(jià)格回歸一個(gè)更理性、正常的價(jià)格區(qū)間。他舉例，貝因美的毛利為60%，其中營銷費(fèi)用就占到40%。
陳渝也認(rèn)為，消費(fèi)者不用擔(dān)心市場淘洗所剩無幾而出現(xiàn)壟斷價(jià)格，“競爭的品牌雖然減少，但是有國外品牌一起競爭，不會形成壟斷的局面。”
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