“90后”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)校園營(yíng)銷(xiāo)
CMI校園營(yíng)銷(xiāo)研究所最新推出的一份“90后”專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告顯示，2008年開(kāi)始，上世紀(jì)90年代出生的孩子開(kāi)始進(jìn)入大學(xué)校門(mén)，而現(xiàn)在“90后”已經(jīng)幾乎成為大學(xué)校園的主體，這代孩子跟“80后”完全不一樣。
“‘90后’的學(xué)生更加注重個(gè)性，受西方影響也更深。”鄭毓煌說(shuō)，‘80后’雖然有個(gè)性，但還有一些傳統(tǒng)的東西，但“90后”人群更加個(gè)性，企業(yè)必須用他們的語(yǔ)言、他們的思維方式和文化與這些學(xué)生交流。
紀(jì)中展也表示，比如中國(guó)移動(dòng)以前動(dòng)感地帶就周杰倫一個(gè)人代言，就能通吃天下，但“90后”人群喜愛(ài)多元化的特點(diǎn)，他們的偶像也多元化，所以Cye中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在簽約的代言人就包括林宥嘉、方大同、韓庚等。“企業(yè)必須捕捉到“90后”校園學(xué)生人群細(xì)微的特性才能投其所好。”
此外，“80后”往往是在十幾歲才開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，而“90后”幾乎是從懂事開(kāi)始就開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，完全在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)，他們對(duì)事物敏銳力的觀察要高于“80后”。而在智能終端出貨量增加和價(jià)格不斷走低的帶動(dòng)下，“90后”對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也更加青睞。
“這些使得他們的消費(fèi)習(xí)慣也與‘80后’完全不同，比如原來(lái)大學(xué)生買(mǎi)電腦都是去電腦城，現(xiàn)在都上京東、淘寶。”紀(jì)中展說(shuō)，因此，“必須用新技術(shù)推動(dòng)新的營(yíng)銷(xiāo)工具，用新的營(yíng)銷(xiāo)思路來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新人類(lèi)。”紀(jì)中展說(shuō)，比如，4~5年前校園營(yíng)銷(xiāo)方式主要是選秀、評(píng)比、路演非常火爆，但如今這些方式已經(jīng)完全過(guò)時(shí)，只有線上和線下活動(dòng)的結(jié)合的方式才能抓住更多受眾。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 
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