“90后”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)校園營銷
CMI校園營銷研究所最新推出的一份“90后”專項研究報告顯示，2008年開始，上世紀90年代出生的孩子開始進入大學校門，而現(xiàn)在“90后”已經(jīng)幾乎成為大學校園的主體，這代孩子跟“80后”完全不一樣。
“‘90后’的學生更加注重個性，受西方影響也更深。”鄭毓煌說，‘80后’雖然有個性，但還有一些傳統(tǒng)的東西，但“90后”人群更加個性，企業(yè)必須用他們的語言、他們的思維方式和文化與這些學生交流。
紀中展也表示，比如中國移動以前動感地帶就周杰倫一個人代言，就能通吃天下，但“90后”人群喜愛多元化的特點，他們的偶像也多元化，所以Cye中國移動現(xiàn)在簽約的代言人就包括林宥嘉、方大同、韓庚等。“企業(yè)必須捕捉到“90后”校園學生人群細微的特性才能投其所好。”
此外，“80后”往往是在十幾歲才開始接觸網(wǎng)絡，而“90后”幾乎是從懂事開始就開始接觸網(wǎng)絡，完全在互聯(lián)網(wǎng)的時代下成長起來，他們對事物敏銳力的觀察要高于“80后”。而在智能終端出貨量增加和價格不斷走低的帶動下，“90后”對移動互聯(lián)網(wǎng)也更加青睞。
“這些使得他們的消費習慣也與‘80后’完全不同，比如原來大學生買電腦都是去電腦城，現(xiàn)在都上京東、淘寶。”紀中展說，因此，“必須用新技術推動新的營銷工具，用新的營銷思路來營銷新人類。”紀中展說，比如，4~5年前校園營銷方式主要是選秀、評比、路演非常火爆，但如今這些方式已經(jīng)完全過時，只有線上和線下活動的結合的方式才能抓住更多受眾。 
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