高效突破創業7關連載(2)
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時間：2006-8-4 12:54:49 來源：創業網cye
作者： 我來說兩句 |
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實戰技巧三：給公司起個易記好聽令人印象深刻的好名字
曾經有一個叫鄒朋的天津朋友給我們來了一封很奇怪的信，咨詢我們關于為公司取名的學問。這位鄒朋友說，他和幾個伙伴想合作辦一個公司，經營方向是做一種用于燃油清潔的化學添加劑。他們幾個人都是從清華大學畢業的，在技術實力上沒有問題。但是他們在創辦公司的過程中，碰到了一個大難題，在公司的取名上爭執不下。幾個朋友中，有人要取兩個字的名字，說簡潔明了，有人要取3個字的名字，說比較符合傳統，給人一種穩重的感覺，有人要取4個字的名字，說比較洋氣，比較有利于未來的行銷。爭論了半個多月，仍拿不定主意。為此他們還花500多元請一家專業取名公司給他們擬議中的公司取了3個名字，但3個名字中沒有一個能令他們滿意的。鄒朋和他的伙伴們都為公司取名感到很煩惱，覺得取不好名字不但會影響公司當前的運營，可能還會影響未來公司的發展。接到這封信，有兩個方面我們感到很吃驚，一個是懷疑幾個年輕人對于合伙創業之事是否經過認真考慮，因為如果現在他們在這樣簡單的一件事情上都不能統一意見，那么將來辦公司麻煩事情多多，需要大家同時協力的問題一個接一個，到那時大家意見再不能統一怎么辦？第二個，是對他們的較真精神感到吃驚，真不愧是品牌大學清華的畢業生，連為公司取名字都帶著理工生的嚴謹。
的確，對于一個新公司，取好名字很重要。孔子說：名不正則言不順，言不順則事不成。雖然給公司命名其實是一件非常主觀的事情，有感于這幾位清華學生的認真，我們在回信中為他們提供了一些意見。如果這幾位清華畢業的創業者能夠按照我們提供給他們的辦法來給他們擬議中的公司取名字，我們相信雖不能說結果一定上上，達到“雖不中亦不遠矣”的效果應該還是沒有問題的。
簡單說，給新公司取名字必須遵守三項基本原則。這三項基本原則是，簡潔，獨特，持久。在清華的這幾位合伙人中，有人主張新公司名字要簡潔，這無疑是正確的。簡潔和獨特都是為了便于人們記憶，讓人記不住或讓人記起來費勁的名字是糟糕的。當你的生意伙伴要給你打電話時，拿起電話，卻想不起你所在公司的名字，他只能問別人：那個什么什么公司的鄒朋。如果出現這種情況就麻煩了，很多生意機會可能就是因為一個難記難聽的公司名字而白白錯過。
有人主張在給新公司取名字的時候，應該盡量將一些裝飾詞去掉，例如，把“化學制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等等修飾詞匯去掉，這樣做的目的是考慮將來公司的發展。可能不只限于“化學制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等等，公司可能多元化，這樣一些限定性的修飾詞將可能影響未來公司的發展和顧客、商業合作伙伴對公司的認知。但是對于新公司來說，尤其是對于像清華這幾位學生預備創辦的這種專業性非常強的新公司來說，我們主張他們盡量將這些修飾詞放上去，因為這樣可以讓他們的顧客和商業合作伙伴對他們公司的性質一目了然，有利于新公司快速打開市場。如果公司發展順利，將來可以更換名字，雖然更換名字可能會付出一些代價，但相對于新公司打開市場的困難，付出這些代價是值得的。
持久，在現代社會比較難以做到，像“同仁堂”、“瑞蚨升”、“王老吉”等，一用上百年，那是因為他們所處的時代商業形式比較簡單，而他們的主營業務上百年未有改變，如同仁堂上百年一直做藥，瑞蚨升一直賣綢緞，王老吉一直賣涼茶。這幾位清華的創業者可以設想一下，他們將從事的化學制劑、化學添加劑是否可以做上百年？如果他們打算始終如一地從事這個行業，并且將公司的發展目標始終瞄準這個方向，那么，就算用兩個字的名字，同樣可以用上百年，成為百年老店。當然，這個也可能會遇到困難。就像聯想，中文名字雖然一直是聯想，但是英文名字卻在變來變去。
其次，要考慮民風民俗，尤其是在我們國家，禁忌比較多，工商管理對一些內容的避諱亦有明確要求，這可能與中華民族的悠久歷史和文化傳統有關。歷史越久遠，遺產多，負累也必然重，這就是一件事情的兩個方面。在這方面只能去遵守。幾年前，天津曾有一家飯店取名“塔瑪地”，曾引起軒然大波，搞得物議沸騰，倒是短時期內就“暴得大名”，弄得盡人皆知，但不久就在有關部門的干涉下關張大吉，全部投資都打了水漂。類似這樣的舉動，看似聰明，實則不智，要盡力避免。
第三，獨特。像娃哈哈、步步高等，就非常獨特、前者是因為起家做兒童飲料食品，取名娃哈哈，讓人一目了然，后者則巧妙利用了中國人、尤其是中國人中的廣東人，好討口彩的風氣，均是令人印象深刻的好名字。類似的還有老干媽、藏姑娘等等。反過來說，如TCL、聯想、海爾、長虹、國美、蘇寧等等，都屬于比較平淡化的公司名字，它們現在如日中天，那是因為它們的事業做得好，廣告費花得多，單純從企業取名的學問來說，這樣的公司名字對它們的事業甚少幫助。小本創業者尤其要注意這一點，既然你拿不出那么多的廣告費去打名氣，那么，不妨一開始就在公司取名上討巧一點。
第四，盡量去掉帶地理指向的詞。像這幾位創業者，如果他們未來的業務方面不想只限于一城一地，比如只限于天津，那么就應盡量去掉帶有地理指向的詞，如果按有關規定，像“天津”之類的地理冠詞不能去掉的話，也應盡量去掉后面的小地名，比如天津市和平區、天津市河東區、天津市南開區之類，添加上這樣的地理限制，很容易會讓人誤會你所有的只是一個小公司，從而對你的信用產生懷疑，影響公司的發展。
第五，去掉大而化之的詞。馬季當年說過一個相聲，就是宇宙牌香煙，很逗樂。但其實說明了一個道理，就是在給公司、給品牌取名的時候，要盡量避免使用這些大而不當的詞，那樣會讓人產生不知所云、華而不實、嘩眾取寵的感覺。對于認真做事的公司來說，尤其是對于高科技類的公司，這一點尤為重要。
第六，洋化要注意適度。這是個“崇洋”的時代，包括在企業命名上，也出現了很多洋化的趨勢，但要提高警惕。洋化得好，當然有百利而無一害。在上海之類的地方，居民天然就有追求洋化的傾向，公司擁有一個洋氣十足的名字比擁有一個土里土氣的名字，生意當然會好做得多，但是也要適度。在北京西四環四海橋旁邊，有一家酒店，據說是原上市公司藍田(現已改名生態農業)旗下的資產，這個酒店的特點就是:甭管你從旁邊經過多少次，都甭想記住它的名字，那名字就有些洋化得過度了。另外還有自行車公司取名“格得瑪”、食用油公司取名“生立特”、服裝公司叫 “金來米”，念著不順，聽著也讓人感覺頭痛。類似這樣不倫不類、洋化過度的名字，對企業開展業務肯定不會有好處。
第七，考慮大環境。比如在目前中國人民對日本右翼普遍“很生氣”的情況下，你取個四個字的公司名字，而且發音讓人聽起來感覺好像日資企業，那就很不明智。
第八，在國家有關的法律規定中，對企業命名還有一些特殊規定，要注意這些規定。比如，對名稱中冠以“集團”字樣，相關法律規定注冊資本必須在2000萬元以上，同時必須有3個以上的子公司；對名稱中含有“房地產”字樣的，注冊資本必須在1000萬元以上；凡注冊資本達到200萬元以上，且生產經營范圍包含科工貿項目的，注冊資本達到200萬元以上，并擁有自營進出口權，以及由市級以上科技主管部門認定的高新技術企業，名稱中才允許帶有“實業”、“發展”等字樣。
第九，公司名字取好后，包括產品商標，別忘了先拿去注冊。有些朋友就是這樣，公司名字取好了，先不忙著去注冊，而是將公司牌匾、名片、廣告、信封、信紙等等都弄好后才去注冊，而這時才發現，這個名字早已被人注冊過，結果前期投入全白廢了。
考慮到鄒先生的具體情況，幾個準備一起合伙創業的朋友皆出自名校清華，我們建議他們可以考慮打打擦邊球，借用一下清華大學的光環，如“××清華”、“水木××”之類，可以幫助企業更快地成長，畢竟清華大學的名頭在國內非同小可，一般情況下人們還是很認這個牌子的。另外，我們還建議，如果他們的師長或朋友中有在業內赫赫有名、德高望重的人物，那么，如果有可能，在給公司取名時，不妨借用一下他們的名字，即使付出些費用也是值得的。
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