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高效突破創(chuàng)業(yè)7關(guān)連載(24)

cye.com.cn 時(shí)間：2006-9-11 14:29:17 來(lái)源：創(chuàng)業(yè)網(wǎng)cye 作者：我來(lái)說(shuō)兩句

　　一是認(rèn)為項(xiàng)目好就能融到資，皇帝的女兒不愁嫁。其實(shí)這是一種很幼稚的想法，事實(shí)上我們看到很多好項(xiàng)目拿不到錢(qián)、融不到資，因?yàn)轫?xiàng)目的好壞，只不過(guò)是引起投資方關(guān)注的基礎(chǔ)，并不是其決定投資與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。有一個(gè)好的項(xiàng)目，僅僅說(shuō)明你擁有了一只良種蛋，你是不是有能力將這只蛋孵出小雞，孵出小雞后你有沒(méi)有能力將小雞養(yǎng)大、繼而讓雞下出更多的蛋，再將這些蛋賣(mài)到市場(chǎng)，收回投資，獲取盈利，這才是投資者所關(guān)心的關(guān)鍵性問(wèn)題。如果這些都沒(méi)有展示出來(lái)，即使你有再好的項(xiàng)目，也無(wú)法贏得投資者的青睞。
二是自我陶醉。很多創(chuàng)業(yè)者在向投資者介紹項(xiàng)目時(shí)，把自己的項(xiàng)目說(shuō)成天下第一，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，肯定賺錢(qián)，甚至很快就能收回投資，只要投了就有高額回報(bào)。這反而容易讓投資者對(duì)創(chuàng)業(yè)者的誠(chéng)信產(chǎn)生懷疑，覺(jué)得創(chuàng)業(yè)者不能以一種客觀的態(tài)度評(píng)價(jià)和對(duì)待自己項(xiàng)目的市場(chǎng)情況，“虛”的成分多。

　　三是企業(yè)管理滯后。很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)，擁有很好市場(chǎng)前景的項(xiàng)目，但在管理上一塌糊涂，也容易使投資者失去投資信心。

　　四是急于求成。很多創(chuàng)業(yè)者在與投資者接觸過(guò)程中，前期進(jìn)展順利，但在關(guān)鍵時(shí)刻即雙方確定利益分成時(shí)，只注重己方利益，不遵守游戲規(guī)則，得寸進(jìn)尺，步步緊逼，甚至不惜耍些小聰明來(lái)達(dá)到目的，結(jié)果反而會(huì)欲速則不達(dá)，容易將投資者嚇跑。

　　從你的來(lái)信中看，這幾點(diǎn)在你身上都存在。還有一些創(chuàng)業(yè)者，在融資時(shí)把可行性分析報(bào)告寫(xiě)成了項(xiàng)目建議書(shū)，資料提供了不少，但大多是對(duì)投資商的要求和條件，卻不是投資商所期待的對(duì)項(xiàng)目技術(shù)含量、風(fēng)險(xiǎn)程度、市場(chǎng)情況、發(fā)展前景、預(yù)期回報(bào)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等所關(guān)心問(wèn)題的深入細(xì)致的研究分析，同樣不容易得到投資者的青睞。

　　針對(duì)你的情況，提幾個(gè)具體的建議供參考。第一，作為創(chuàng)業(yè)者，在融資時(shí)一定要把握住企業(yè)的控股權(quán)，而且在開(kāi)始時(shí)最好是絕對(duì)控股，而不是相對(duì)控股。做不到這一點(diǎn)，則寧可放棄這次融資，或者以一個(gè)較好的價(jià)錢(qián)將現(xiàn)有企業(yè)全部轉(zhuǎn)讓?zhuān)约褐厍描尮牧黹_(kāi)張，再找一個(gè)事業(yè)做。這是一個(gè)原則性的問(wèn)題，已為眾多創(chuàng)業(yè)者的血淚經(jīng)驗(yàn)所證明。第二，你可以采取分段融資，將股權(quán)逐步攤薄的方法進(jìn)行融資；一來(lái)融資額較小，較易成功，二來(lái)可以確保你對(duì)企業(yè)的控制權(quán)，而且在每一次融資的過(guò)程中，都可以實(shí)現(xiàn)一次股權(quán)的溢價(jià)和升值。當(dāng)然，這樣做的前提條件是，你所經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目是真的好，你對(duì)自己的企業(yè)真的有信心。

　　融資是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的活動(dòng)。創(chuàng)業(yè)者除了專(zhuān)注于自己的好項(xiàng)目，還要學(xué)會(huì)對(duì)投資者講“故事”，要有扎實(shí)的數(shù)據(jù)，要用理性的陳述去打動(dòng)對(duì)方。選擇正確的投資者，也是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)，對(duì)方是看重企業(yè)成長(zhǎng)的戰(zhàn)略投資者，還是看重短期回報(bào)的戰(zhàn)術(shù)投資者，中間有很大的區(qū)別，對(duì)創(chuàng)業(yè)者的要求和壓力都是不一樣的。如果你對(duì)融資活動(dòng)真的表現(xiàn)得如你信中所顯示的那樣不熟悉，我們建議你最好請(qǐng)一個(gè)融資顧問(wèn)，由專(zhuān)業(yè)人士來(lái)替你打理融資事宜。融資顧問(wèn)的報(bào)酬一般分兩部分，一部分為勞務(wù)費(fèi)用，一部分為融資成功后的提成。具體數(shù)目，需要你們雙方商定，原則上，費(fèi)用加提成不應(yīng)超過(guò)融資總額的5%，融資額度越大，提成比例則越低。

　　創(chuàng)業(yè)者為什么要重視企業(yè)的控制權(quán)，說(shuō)到底是為了保護(hù)自己的利益，其次，由于創(chuàng)業(yè)者與中道加入的投資者根本目的不同，在創(chuàng)業(yè)者中，除了賺錢(qián)這個(gè)目的，有很多人還投入了自己的理想，是為了做一番事業(yè)，有著很深的感情因素，而中道加入的投資者，大多則純粹是一種商業(yè)行為，加入的目的就是為了賺錢(qián)業(yè)，除此之外，甚少帶有個(gè)人感情，這使他們?cè)诳磫?wèn)題時(shí)，角度和出發(fā)點(diǎn)容易產(chǎn)生根本的不同，因而容易引起和激化矛盾，在王志東的案例中，在張冀光的案例中，在其他許許多多的案例中，我們都可以看到這一點(diǎn)。第三，創(chuàng)業(yè)者和投資者對(duì)于企業(yè)理解的深度不同，對(duì)于辦企業(yè)的目的、企業(yè)的真實(shí)價(jià)值以及實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值的途徑、方法的認(rèn)識(shí)不同，亦容易演化成雙方的矛盾和對(duì)立。在這個(gè)過(guò)程中，也要區(qū)分創(chuàng)業(yè)者的不同目的，有的創(chuàng)業(yè)者就是熱衷于變現(xiàn)的、急切于看到以現(xiàn)金象征的努力成果，那么，在融資過(guò)程中，他們可以不重視企業(yè)的控制權(quán)，將企業(yè)的控制權(quán)放在第二位的因素，而將變現(xiàn)價(jià)格、變現(xiàn)比例、變現(xiàn)時(shí)間周期作為與投資方談判時(shí)第一位重視的因素。而對(duì)于想做一番事業(yè)、在創(chuàng)辦企業(yè)的過(guò)程中寄托了自己的理想的創(chuàng)業(yè)者，就不能不重視企業(yè)的控制權(quán)，在融資談判中，企業(yè)的控制權(quán)成為了第一位要考慮的因素。

　　融資活動(dòng)是涉及到雙方、三方(中介)甚至是多方的復(fù)雜行動(dòng)，相信李藝朋友碰到的困難，其他有融資需求的朋友也會(huì)碰到，我們的意見(jiàn)可以提供各位參考。另一方面，目前融資騙局比較多，小的只是騙吃騙喝，騙一些禮品費(fèi)或小的花費(fèi)，雖然也會(huì)給創(chuàng)業(yè)者造成一些損失，但不至于傷筋動(dòng)骨；有的則是獅子大開(kāi)口，比如告訴你，要想成功融資，商業(yè)計(jì)劃書(shū)或者融資說(shuō)明書(shū)就得由他們來(lái)寫(xiě)，而這個(gè)所謂的商業(yè)計(jì)劃書(shū)或者融資說(shuō)明書(shū)不過(guò)是一個(gè)抄抄摘摘的東西，要價(jià)卻不菲。對(duì)方并無(wú)幫助你實(shí)現(xiàn)融資的渠道和實(shí)力，他的目的，就是賣(mài)給你一份昂貴的商業(yè)計(jì)劃書(shū)了事，這樣的騙子很遭人恨，既糟蹋人家錢(qián)財(cái)，又耽誤人家的時(shí)間，更關(guān)鍵的是，容易誤事。這樣的騙子我們?cè)诠ぷ髦杏龅竭^(guò)不止一次，當(dāng)年我們開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)，自己亦深受其害，曾經(jīng)為一份17頁(yè)的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，付給對(duì)方10余萬(wàn)元的撰寫(xiě)費(fèi)，結(jié)果后來(lái)發(fā)現(xiàn)，對(duì)方給我們的所謂商業(yè)計(jì)劃書(shū)，不過(guò)是從一本專(zhuān)業(yè)書(shū)籍上抄下來(lái)的，加上了我們提供的一些數(shù)據(jù)，做了幾個(gè)圖表，裝飾了一下。基本上以我們的估計(jì)，這樣一份商業(yè)計(jì)劃書(shū)，有兩個(gè)人，一天就可以完成好幾份。還有一種騙局，告訴你融資成功，協(xié)議簽訂了，就等著錢(qián)到帳上，然后，作為中介，他要求提成，比例一般是5%，但對(duì)于缺乏經(jīng)驗(yàn)的朋友，有時(shí)候他們會(huì)獅子大開(kāi)口，要到15－20%。當(dāng)你為了順利融資，擔(dān)心得罪對(duì)方，于是股上割肉，將公司里僅有的一點(diǎn)錢(qián)提出來(lái)，老老實(shí)實(shí)交給他以后，如果錢(qián)不夠，他還會(huì)反復(fù)擠你；當(dāng)發(fā)現(xiàn)你實(shí)在再也拿不出錢(qián)來(lái)以后，轉(zhuǎn)身他人就不見(jiàn)了，投資方當(dāng)然也找不到了，或者以各種借口，不投了。本來(lái)就是一個(gè)騙局，單簧表演或雙簧表演，各位朋友在融資活動(dòng)中對(duì)這些鬼名堂一定要保持警惕。

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