這樣的活動在食品飲料行業(yè)內(nèi)已經(jīng)展開，而最具操作性的服飾企業(yè)卻沒有展開了，實屬遺憾。
奧運商機仿佛是一個長長的食物鏈，每一個節(jié)點上都可以存活很多商家，中小企業(yè)只要從中挑選一個切入點，就可以賺個盆滿缽滿。服裝服飾企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己產(chǎn)業(yè)的特色與優(yōu)勢，進行創(chuàng)新的經(jīng)營，參與奧運經(jīng)濟的營銷，必定能取的預(yù)期的效果。
一家之言
以體驗式營銷抓住青少年市場
吳軍明
作者為中國青少年研究會會員、中國青年政治學(xué)院規(guī)劃辦干部
T恤是奧運精神的最搶眼的文化符號之一，歷屆奧運會特許經(jīng)營的傳統(tǒng)產(chǎn)品就有T恤衫，那么，誰家的T恤能成為搶手的奧運"品牌T恤"呢？實際上，隨著2008年北京奧運會的臨近，T恤營銷與奧運商機越來越成為業(yè)界的熱門話題。
用T恤連接青少年和奧運
奧運會的四個關(guān)鍵特征是：希望、夢想、友誼和公平競爭。奧林匹克的格言是"更快、更高、更強"。100多年以來，奧運會的舉辦，為全世界的年青人提供了在世界和當(dāng)?shù)厮缴象w驗奧林匹克理念的機會。2008年北京奧運會的舉辦，是海內(nèi)外華人的百年夢想。早在1908年，就有熱血青年在《天津青年》雜志上發(fā)問："中國何時能在自己的國土上舉辦一屆奧運會？"奧運會舉辦中的奧林匹克青年營的活動，更是展示青年力量、活力與蓬勃朝氣的集中體現(xiàn)。2008年北京奧運會，中國青少年將成為世界青少年的東道主。
青少年和T恤是絕配。T恤由于休閑、時尚而在青少年一代作為流行文化流行起來，現(xiàn)在青少年一代張揚個性、崇尚自我，T恤款式越自由，式樣越豐富，就越能滿足他們的需求。隨著2008年奧運會的日益臨近，運動時尚已經(jīng)成為青少年們生活中關(guān)注的元素。T恤是青少年文化的簡約卻鮮活的表達(dá)。如果說，服裝是人們的"第二皮膚"，那么，T恤就是青少年人"青春的表情"。
2008年北京奧運會的理念是"綠色奧運、科技奧運、人文奧運"，這個高度提煉的理念表達(dá)出了時代的強音。中國這一代青少年（包括70后、80后、90后）是在濃厚的奧運氛圍中成長起來的，對奧運會有著復(fù)雜和深厚的感情。李寧公司抓住2000年悉尼奧運會的商機，成為悉尼奧運會的贊助商，不僅為中國代表隊提供領(lǐng)獎服、領(lǐng)獎鞋，還生產(chǎn)出李寧品牌的T恤，提出"出色源自本色"的營銷口號，并策劃活動，讓想買T恤的年輕消費者試穿，體驗奧運文化，尋找別樣的感受。在2000年，形成了"李寧熱"。李寧品牌的T恤提供了功能性和情感性的價值的集合，形成了文化的復(fù)合體，迎合了消費者的心理，取得了良好的市場成績。這說明了一個道理：文化支持的品牌，抓住并善用營銷機遇，容易建立并提升自己的市場形象。
北京李寧體育用品有限公司在今年上半年舉辦"我的新運動主張---2007年李寧T恤圖形設(shè)計大賽"，該大賽自征稿以后，在三個月內(nèi)收到來自海內(nèi)外的參賽作品六千余幅，吸引了三千多名選手參與了這場激烈的角逐。大賽得到了眾多業(yè)內(nèi)媒體的關(guān)注與支持，也有許多熱心的網(wǎng)友積極參加對參賽作品的投票與評論，選手之間也通過留言等形式交流創(chuàng)作心得，取得了良好的營銷效果。 本新聞共 8頁,當(dāng)前在第 6頁 1 2 3 4 5 6 7 8
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