“現(xiàn)在就是剩者為王。”談起當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，清科集團(tuán)總裁倪正東表示，視頻行業(yè)爆發(fā)還需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過程，雖然堅(jiān)持下去也不一定成功，但現(xiàn)在放棄就意味著前功盡棄。
在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，很多知名視頻網(wǎng)站都已經(jīng)喪失了創(chuàng)業(yè)型公司的朝氣，管理層換了一撥又一撥。如今對(duì)于他們來說，上市更多地是為了“解套”，有些網(wǎng)站甚至與廣告商合謀作假，提高公司業(yè)績(jī)以圖早日“脫離苦�！薄�
又遭“搶逼圍” 為別人做嫁衣裳
與高投入相比，視頻網(wǎng)站盈利能力卻不見起色。有業(yè)內(nèi)人士指出，至少到目前為止，市場(chǎng)上幾家主流的視頻網(wǎng)站還沒有任何一家真正實(shí)現(xiàn)盈利的。究其原因在于，其營(yíng)收過度依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模達(dá)到8.44億元，雖然同比增長(zhǎng)95.4％，但同期全國(guó)電視廣告收入675.82億元，同比增加66億元。
一位資深廣告人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體，把所有的賭注都?jí)涸趶V告上很不靠譜，因?yàn)閺V告投放是一種“非理性行為”，90％以上的廣告主、廣告代理是“別人怎么投，我就怎么投”。
在他看來，網(wǎng)絡(luò)廣告之所以在2004年才爆發(fā)，一個(gè)很重要的原因是“那些掌握廣告投放權(quán)的人開始上網(wǎng)了”，但是這些人極端保守，即使能夠證明投電視是“傻砸錢”，投視頻是大勢(shì)所趨，他們也不敢貿(mào)然轉(zhuǎn)向�！澳壳皝砜矗峨娨曋辽�?zèng)]有風(fēng)險(xiǎn)，同行們都還在投，老板或者客戶也不會(huì)懷疑他拿回扣�！边@也解釋了為什么到目前為止，網(wǎng)絡(luò)廣告仍不足全年廣告業(yè)投放總量的10％。
而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在謝文眼中更是典型的“高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)”，因?yàn)椤凹葻o市場(chǎng)門檻，又無技術(shù)門檻，誰有錢都能做”。在采訪中，不少視頻行業(yè)的從業(yè)者都坦言，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)一直處在資本博弈的階段。
視頻網(wǎng)站們惟一值得欣慰的是，幾年下來，中國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，有數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民比例已達(dá)到94％。然而，由于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)缺乏用戶粘性，優(yōu)酷、酷6這些苦熬了多年的創(chuàng)業(yè)者們似乎不經(jīng)意間為別人做了嫁衣裳。
剛剛過去的世界杯營(yíng)銷中，擁有電視臺(tái)背景的央視國(guó)際通過版權(quán)分銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)收費(fèi)等方式，收入突破5億元。而傳統(tǒng)門戶中，搜狐也率先出手，在影視版權(quán)購買上大刀闊斧。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)分析機(jī)構(gòu)comScore最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，搜狐視頻連續(xù)兩月在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站視頻播放量(VV)統(tǒng)計(jì)中位居第三，僅次于優(yōu)酷和土豆，在營(yíng)收方面更是與優(yōu)酷、土豆不相上下。
謝文一直都不看好視頻網(wǎng)站的前景，在他看來，視頻跟圖文一樣，僅僅是一種信息載體，載體只有與用戶或者內(nèi)容結(jié)合才能體現(xiàn)其價(jià)值，而傳統(tǒng)門戶已經(jīng)累計(jì)了上億的用戶，電視臺(tái)則有很多獨(dú)家的內(nèi)容資源，兩者都比獨(dú)立的視頻網(wǎng)站更有優(yōu)勢(shì)。
“歸根到底，視頻網(wǎng)站并沒有成功地利用‘互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)’�！敝x文指出，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，選擇一個(gè)行業(yè)和商業(yè)模式的關(guān)鍵在于，是否能在短時(shí)間內(nèi)以應(yīng)用或服務(wù)累積用戶，尤其是培養(yǎng)用戶粘性�！耙坏﹦e人發(fā)現(xiàn)要爭(zhēng)奪你的用戶成本很高時(shí)，它就不可能再打得過你。而這也正是視頻網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者們所缺乏的。”謝文說。
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