體育營銷，裂變式傳播
“走上體育營銷的道路，可以說是偶然中的必然。品牌發(fā)展初期，羽翼初長成的勁霸迫切需要通過一個強而有力的營銷熱點，將品牌推進(jìn)到一個能夠?qū)崿F(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)力期。不管是世界職業(yè)拳王爭霸賽還是世界杯，其所崇尚的精神與勁霸一直傳達(dá)的品牌性格是血脈相通的。‘敢與天下爭’、‘奮斗成就男人’，作為一個一直有著鮮明精神氣質(zhì)的男裝品牌，勁霸選擇體育營銷實在是一種必然。”勁霸副總裁連進(jìn)說。
早在國內(nèi)企業(yè)普遍重視體育營銷之前，勁霸就已經(jīng)意識到體育營銷的獨特價值，開始運用體育資源進(jìn)行品牌傳播。可以說，勁霸的品牌推廣之路一開始就與體育營銷結(jié)下了不解之緣。無論是近十年間對世界拳王爭霸賽的不間斷贊助，還是對2002年、2006年、2010年世界杯和2008年奧運會的爆發(fā)式投入，都是勁霸基于品牌發(fā)展做出的戰(zhàn)略決策。而每一次體育賽事贊助之后，勁霸的品牌價值都得到了飛躍式的增長和市場規(guī)模裂變式的突進(jìn)。
■拳王營銷
說起拳王，人們的腦海中就會浮現(xiàn)出充滿力量、充滿男人味、霸氣十足的拳擊運動員，而這種聯(lián)想與勁霸品牌蘊含的理念高度吻合。因此，勁霸涉足體育營銷的第一步就選擇了CCTV-5作為勁霸品牌傳播的平臺，2002年勁霸以欄目特約的形式登陸CCTV-5世界職業(yè)拳王爭霸賽。至今勁霸與CCTV-5世界職業(yè)拳王爭霸賽合作已有8個年頭了，如此長的合作時間在國內(nèi)的廣告操作中是罕見的。可以說，世界職業(yè)拳王爭霸賽見證了勁霸品牌攻城略地、快速成長的全過程。
事實證明，勁霸“投石問路”—選擇CCTV-5作為自己的品牌傳播平臺，取得了巨大的成功，品牌宣傳達(dá)到了一定的廣度。但是勁霸沒有就此停下腳步，它想走得更遠(yuǎn)。考慮到品牌的廣度已經(jīng)有了較大程度的拓展，勁霸邁出了體育營銷的第二步：對品牌進(jìn)行縱深宣傳。在對品牌進(jìn)行縱深宣傳之前，勁霸注意到了媒體宣傳和終端網(wǎng)絡(luò)之間的互動，認(rèn)識到了勁霸品牌的縱深宣傳必須讓自己的理念通過精心選擇的媒體深入到勁霸品牌忠誠消費者的群體心智中，搶占消費者的第一心智階梯。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 4 5 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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