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國美黃光裕為什么會輸于陳曉的原因分析


cye.com.cn 時間:2010-9-29 13:51:44 來源:163博客 作者: 我來說兩句

黃家本次在談判過程中也暴露出許多不成熟的地方,以上資本掮客是一個薄弱的方面,其他還包括與人談判的技巧、對價和方式等方面都相當(dāng)?shù)谋粍雍筒混`活,與黃光裕在時相比,簡直是天與地的關(guān)系。黃家沒有能夠抓住陳曉的主要弱點,對陳曉的攻擊都停留在口水的指責(zé)上,對于可能支持陳曉的機構(gòu)投資者爭取力度不夠,時間安排的不充分,說服的理由也準(zhǔn)備的不充分,最后被陳曉一一化解不說,還被陳曉說成是大股東準(zhǔn)備的方案與管理層制訂的方案相似。機構(gòu)投資者不但沒有改變支持陳曉的想法,反而堅定的支持陳曉。另外,陳曉則對黃光裕的鐵桿支持者展開游說,成功策反對方加入自己的陣營。

陳曉隨時都會向外界披露一些最新的動向,但是黃家總是以鄒曉春出面來回復(fù),顯然鄒曉春的影響力不及陳曉,但是黃家并沒有向公眾和投資者著力推薦鄒曉春,而是靠媒體被動的進行推廣。而且有的時候,作為主要人物,黃氏家族在整個事件中竟然完全沒有人站出來對公眾講話,杜鵑、黃秀虹、黃燕虹、張志銘全部都是神秘人物。而陳曉方面又不是爆出,黃秀虹或杜鵑悄悄的與人進行秘密談判,給人的感覺不夠正當(dāng)光明,而不是出現(xiàn)的與黃家可能要合作的人“反水”,更增加外界對與黃家合作的不信任感。陳曉方面一再強調(diào)職業(yè)經(jīng)理人,現(xiàn)代公司治理,給外界一種很規(guī)范、透明的形象,與黃家低調(diào)、神秘的風(fēng)格形成強烈的對比,本來外界就對黃家不透明抱有戒心,這更增添了外界的擔(dān)心,其實,黃家這個時候應(yīng)該將全部主要人物都與外界見面,增加家族透明度和親和力,用“孤兒寡母”的形象進一步博得外界的同情,這樣可以增加黃家的支持率。

反過來看陳曉,他在內(nèi)地公眾面前是一個形象,在香港又是另外一個形象;在這個時期是一個形象,在另一個時期又換了一個形象;在這個投資者面前是一個形象,在另外一個投資者面前又是一個形象。陳曉隨時都根據(jù)黃家的變化做出調(diào)整,所以他總是靈活的改變自己,不斷的在縫隙間抓住黃家的把柄。   

     在合作伙伴的選擇上,黃家選擇的都是沒有名氣,資源能力較小的公司,就拿公關(guān)公司來說,國美請的是博然思維公司,而黃光裕家則請了智業(yè)策劃,兩者相比,誰的能量更大,顯而易見,加上上面說的黃家請的不知名財務(wù)顧問公司,根本無法與陳曉請的摩根大通比,還有后來國美請的ISS、GLASS lewis公司,更加增加了國美的規(guī)范形象。

     最后一點,是黃家的社會資源并沒有料想中的那么強大,無論是與黃家接觸的合作對象,還是他們自己主動去找的合作對象,還有聘請的公司,都給人一種黃家不是很強大的感覺,而黃光裕在的時候,黃家的社會資源是如何的龐大,現(xiàn)在的黃秀虹等家族成員的人脈資源還不足以運作國美這么大的平臺。

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