繼于丹、郭敬明創(chuàng)造驚人簽售紀(jì)錄之后，來自臺灣的主持人蔡康永，用他的敬業(yè)精神，再次驗(yàn)證了作家簽售之于圖書促銷的魔力。九個(gè)多小時(shí)的持續(xù)簽名，最終1萬5000冊的簽售量，讓人感嘆，原來圖書仍然是這個(gè)時(shí)代如此受歡迎的文化產(chǎn)品。
蔡康永的熱銷圖書名為《蔡康永的說話之道》，出品方為近年來在網(wǎng)絡(luò)、無線、紙質(zhì)出版、影視等各個(gè)方面均運(yùn)作得風(fēng)生水起的盛大文學(xué)。盛大文學(xué)近兩年運(yùn)作了很多暢銷書，一些暢銷榜單上，盛大文學(xué)出品的圖書一度占據(jù)了半壁江山。在蔡康永的新書之前，盛大文學(xué)旗下的公司已經(jīng)成功運(yùn)作了韓寒的《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇罚@本書不但成為了超級暢銷書，也制造了轟動一時(shí)的文化話題。在暢銷書運(yùn)作方面，一手抓名人，一手抓文化消費(fèi)心理，成為盛大文學(xué)的兩大法寶。
以《蔡康永的說話之道》為例，就帶有明顯的盛大文學(xué)運(yùn)作色彩。說話問題是大多數(shù)人都關(guān)心的問題，如何用上好的口才獲取良好的人際關(guān)系，是很多人的困擾，而注重書的實(shí)用性，是現(xiàn)代讀者購書的最大動力，因此，當(dāng)以說話為主業(yè)的蔡康永站出來，告訴大家如何學(xué)會說話時(shí)，這本書的暢銷便在情理之中了。
在圖書營銷方面，盛大文學(xué)已經(jīng)擁有了一個(gè)立體的營銷體系，這個(gè)營銷體系包括：針對圖書的“一次開發(fā)，多次利用”，影視、網(wǎng)游等版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，間接地?cái)U(kuò)大了圖書的影響力，使圖書從單一的文化產(chǎn)品變成具有衍生能力的文化源頭；在圖書營銷過程中，盛大文學(xué)花費(fèi)8000萬打造的宣傳平臺展示了良好作用，集團(tuán)所屬的娛樂門戶帶來的廣告效應(yīng)、數(shù)以億計(jì)的郵件推廣，都為一本圖書的快速走紅提供了有力支持；另據(jù)了解，盛大文學(xué)專職的圖書宣傳隊(duì)伍擁有成員30余人，這在國內(nèi)文化企業(yè)宣傳部門中，算是力量最強(qiáng)大的了。
目前，盛大文學(xué)又在重點(diǎn)營銷30部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)。盛大高層齊上陣，為制造熱點(diǎn)圖書下的功夫不可謂不大。在圖書營銷方面，盛大文學(xué)所創(chuàng)造的盛大模式，值得業(yè)界討論和借鑒。
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