中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%，超過(guò)美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。并有多家機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，最晚至2015年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。但與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)買奢侈品的金額卻數(shù)倍于國(guó)內(nèi)，每年數(shù)百億美元流失海外，也創(chuàng)下了世界第一。為什么那么多人熱衷于到海外買奢侈品？為什么奢侈品在中國(guó)賣這么貴？
供職于海外奢侈品集團(tuán)的Bensonsung介紹說(shuō)，高端品牌在中國(guó)的價(jià)格很堅(jiān)挺，但在國(guó)外的價(jià)格要優(yōu)惠得多。常年在美國(guó)的Bensonsung說(shuō)，這些高端品牌每年都會(huì)在倫敦、米蘭、巴黎、紐約等城市舉行兩到三次特賣，價(jià)格低到令人咋舌的1~2折。一般在國(guó)內(nèi)銷售的大牌每年年底會(huì)給員工有1~2折的福利價(jià)，且不會(huì)采取限購(gòu)。
其他人就沒(méi)那么幸運(yùn)了。九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛解釋，在中國(guó)，奢侈品作為進(jìn)口高檔消費(fèi)品，依據(jù)商品類別的不同，一般需要交納6.5%～18%的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，以及30%的消費(fèi)稅。其中：進(jìn)口關(guān)稅=CIF（Cost、Insurance、Freight，成本加保險(xiǎn)費(fèi)加運(yùn)費(fèi)）價(jià)格×進(jìn)口關(guān)稅稅率；增值稅=（CIF價(jià)格+關(guān)稅）×17%；消費(fèi)稅=[（CIF價(jià)格+關(guān)稅）÷(1-消費(fèi)稅率)]×消費(fèi)稅率……并且，上述進(jìn)口稅并非簡(jiǎn)單累加的關(guān)系。例如：某奢侈品的CIF價(jià)格為400美元（1美元=6.4元人民幣），進(jìn)口關(guān)稅稅率15%,增值稅稅率17%，消費(fèi)稅稅率30%，那么計(jì)算一下結(jié)果——
CIF價(jià)格：400$×6.4RMB= 2560RMB
進(jìn)口關(guān)稅：2560RMB×15%= 384RMB
增值稅：（2560RMB+384RMB）× 17%=500RMB(取整數(shù))
消費(fèi)稅：[（2560RMB+384RMB）÷(1-30%)]× 30%=1261RMB（取整數(shù)）
也就是說(shuō)，商品CIF價(jià)格為2560元人民幣時(shí)，完成進(jìn)口所要支付的稅金總額為2145元人民幣，已經(jīng)達(dá)到了商品CIF價(jià)格的80%以上。這件CIF價(jià)格為400美元的奢侈品，最后在中國(guó)的售價(jià)至少是4705元。
邵立剛指出，目前國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)境外的價(jià)格水平：平均比法國(guó)高72%，比美國(guó)高51%，比香港高45%左右……高稅率確實(shí)成為導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格高的一個(gè)關(guān)鍵要素。
相比之下，美國(guó)沒(méi)有增值稅，進(jìn)口稅稅率也極低，不少商品還都免稅；法國(guó)雖然增值稅比中國(guó)還高，但是進(jìn)口稅較低。另外，歐美國(guó)家還有退稅政策。
Bensonsung認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)高價(jià)的原因可能有三個(gè)；一是銷售情況很好，貨品供不應(yīng)求，沒(méi)有剩余也不需要打折促銷；二是涉及到企業(yè)前期的投入收回，奢侈品大多是歐洲和北美的本土產(chǎn)品，成本早已被攤平，雖然大牌們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，但在回收投入過(guò)程中也不可能大量降低價(jià)格；三就是稅費(fèi)和房租過(guò)高。
頗具諷刺意味的是，奢侈品在中國(guó)除了送禮大軍之外，另一些購(gòu)買奢侈品的主力軍本身并不具備追求奢華的經(jīng)濟(jì)能力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)主流群體過(guò)于年輕化，集中于25到45歲之間，平均比歐洲的奢侈品消費(fèi)者年輕了15歲，比美國(guó)年輕了25歲。而世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的4%，但中國(guó)的一些消費(fèi)者，卻用40%甚至更大的比例去購(gòu)買奢侈品。
奢侈品之所以能夠消費(fèi)高漲，最主要的原因其實(shí)在于消費(fèi)觀念的差異。“拜金”“炫富”“攀比”等觀念如果沒(méi)有改變，光靠稅率的調(diào)控可能也無(wú)法治本。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
