Facebook可能最早于本周初提交首次公開募股文件，本次公開募股涉及巨額資金。在短短7年內(nèi)，該公司估值增至1000億美元。人們不禁要問(wèn)，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，F(xiàn)acebook是怎樣取得今日如此巨大的成功？
Facebook的成功要素可歸納為以下十點(diǎn)：
1.出色的版面設(shè)計(jì)
聚友網(wǎng)（Myspace）讓用戶可以自由選擇個(gè)人簡(jiǎn)介的版式，而Facebook認(rèn)為應(yīng)該讓每個(gè)用戶都有相同的使用體驗(yàn)，并據(jù)此做出了相應(yīng)的設(shè)計(jì)。版面的設(shè)計(jì)清新、簡(jiǎn)潔且便于瀏覽。目前，網(wǎng)站的活躍用戶已經(jīng)超過(guò)8億。
2.收購(gòu)并聘用原有員工
Facebook進(jìn)行收購(gòu)時(shí)，不僅僅關(guān)注被收購(gòu)公司的技術(shù)和專利，同樣看重被收購(gòu)公司的工作人員，讓那些具備特殊技能和具有工作熱情的員工保留職位繼續(xù)為公司工作。這種收購(gòu)+聘用原有員工的戰(zhàn)略使Facebook從被收購(gòu)公司獲得更大價(jià)值。
3.受益于用戶數(shù)據(jù)
如今，美國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)者所瀏覽的28%廣告來(lái)自于Facebook，為什么Facebook占有如此大的份額？早在創(chuàng)立初期，F(xiàn)acebook就充分利用了其數(shù)據(jù)庫(kù)的個(gè)人信息，并要求廣告投放者的廣告設(shè)計(jì)和投放要針對(duì)特定目標(biāo)客戶群。
4.引入高資信投資人
Facebook已經(jīng)向具有高資信的投資人發(fā)行了超過(guò)20億的股份。貝寶（Paypal）創(chuàng)始人皮特。泰爾和人際關(guān)系網(wǎng)（LinkedIn）創(chuàng)始人里德�；舴蚵茉缰熬统蔀榱薋acebook的天使投資人和首輪融資投資人。隨后，F(xiàn)acebook通過(guò)8輪融資共募集了23.4億美元，為該公司本次百億美元首次公開募股奠定了基礎(chǔ)。
5.放寬會(huì)員資格
最初，F(xiàn)acebook的會(huì)員僅限哈佛大學(xué)的學(xué)生。自2006年起，網(wǎng)站開始對(duì)擁有電子信箱的所有網(wǎng)民開放，最大限度地進(jìn)行擴(kuò)張，吸納了所有可能成為會(huì)員的人。無(wú)論是青少年還是老年人都成為了Facebook的用戶。
6.采用真實(shí)姓名注冊(cè)
與其它網(wǎng)站（例如Friendster、留言板和論壇）不同，F(xiàn)acebook不允許使用虛擬名或昵稱匿名進(jìn)行注冊(cè)，自創(chuàng)立初期就要求用戶使用真實(shí)姓名注冊(cè)。真實(shí)姓名與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系更加緊密。
7.推出開放社交圖譜
當(dāng)“喜歡”鍵出現(xiàn)時(shí)，F(xiàn)acebook的開放圖譜技術(shù)能夠使每位用戶隨時(shí)自動(dòng)識(shí)別、標(biāo)示出他們喜歡的內(nèi)容。目前，在互聯(lián)網(wǎng)中隨處可見這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用。
8.鼓勵(lì)第三方應(yīng)用程序開發(fā)
Facebook已擁有超過(guò)百萬(wàn)的應(yīng)用程序開發(fā)商注冊(cè)在案。多家投資公司也發(fā)起了數(shù)百萬(wàn)美元規(guī)模的基金，以便支持這些專門為Facebook進(jìn)行程序應(yīng)用開發(fā)的公司。
9.培養(yǎng)用戶信任度
我知道此時(shí)大家都在想什么，但事實(shí)上Facebook的隱私保護(hù)做的非常好。網(wǎng)站讓用戶自己控制個(gè)人信息對(duì)廣告商和其它用戶的開放范圍和程度。值得稱道的是Facebook在保護(hù)個(gè)人隱私、解決網(wǎng)站問(wèn)題和第三方應(yīng)用軟件開發(fā)方面都做得十分到位。
10.品牌化頁(yè)面策略
Facebook允許各個(gè)企業(yè)、品牌和組織在網(wǎng)站上創(chuàng)建自己的頁(yè)面，這項(xiàng)功能開啟了市場(chǎng)營(yíng)銷的新紀(jì)元。傳統(tǒng)的五 “P”營(yíng)銷模式，即參與（Participation）、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、Place （場(chǎng)地）、促銷（Promotion），也因此從自上而下式營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱瞬《臼綘I(yíng)銷模式。
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