商業特許經營（也稱特許加盟）在我國歷史不長，但發展速度很快。特許加盟體系涉及餐飲、零售、洗衣、室內裝飾等幾十個行業和業態。尤其是家居領域，特許加盟成為近幾年家居行業蓬勃發展的重要助推力，遍地開花的加盟店既是企業宏觀區域戰略的重要塔防，同時也是企業影響力的最佳展示平臺。在家居企業品牌迅速成長的同時，很多創業者也獲得了成功。
而在前幾日披露凱盛家紡12年來加盟業務涉嫌違規經營的報道甚囂塵上之際，不禁讓人思索家居行業的加盟資質究竟處于什么樣的狀態？還有多少家居企業不具備國家認證的加盟資質呢？搜狐家居記者特地展開了獨家調查。
家居企業使出渾身解數促加盟
打開家居企業的官方網站焦點房地產網，大多會在醒目的位置標注著“加盟中心”、“招商中心”等內容，與“企業簡介”、“產品中心”等部分平行存在。可見招商加盟已經成為企業非常看重的板塊之一。網頁上企業一般也會明確規定“經營資格”、“店面要求”、“服從管理”等加盟資質的細化內容。
各大展會也成為家居企業促進招商活動的重要途徑之一，“招商、品牌兩手抓，兩手都要硬”成為有實力的家居企業參展的重要目的，而對于一些小企業招商更是成為唯一目的搜狐網，將迅速擴張的門店覆蓋率看得舉足輕重。“展會中我們最主要的目的就是吸引眼球，這個眼球指的是經銷商和媒體兩部分。通過對企業優勢、展位展示的了解，可以幫助我們找到更多的加盟伙伴。同時參展也是告訴業內我們企業還活著。”在剛剛結束的上海廚衛展上，某廚衛企業老總略帶輕松地告訴搜狐家居記者。
產品訂貨會也成為企業招商加盟的重要戰場之一。現場簽約、新品發布、媒體直播、政策傾斜、代言人亮相、加盟商現身說法……家居企業使出全身解數為籠絡加盟商的心。部分企業過分重視經銷商的同時網絡超女，但也滋生出不良競爭的細菌。夸大門店數量、虛報財務報表、抄襲同行設計、謊稱媒體合作……成了司空見慣的伎倆。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
