據(jù)Kantar Worldpanel發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2012年，中國(guó)消費(fèi)者平均在牙膏產(chǎn)品上的花費(fèi)同比增加了12.5%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，截至2012年，我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)已經(jīng)達(dá)到150億元，達(dá)到洗發(fā)水市場(chǎng)銷售總額的一半。盡管在過(guò)去兩年，牙膏的滲透率已經(jīng)連續(xù)兩年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但中國(guó)消費(fèi)者在牙膏上的花費(fèi)仍然在持續(xù)增加。
不過(guò)，面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的牙膏市場(chǎng)，民族品牌卻難以共享盛宴。資深日化專家馮建軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，目前，在中國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的依然是高露潔品牌，而且，前五大品牌高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華已經(jīng)占據(jù)中國(guó)牙膏市場(chǎng)75%左右的份額。其中，僅有云南白藥為本土品牌，黑人牙膏則是港資背景。
外資品牌繼續(xù)領(lǐng)跑
有業(yè)內(nèi)人士表示，從云南白藥首款牙膏面世到現(xiàn)在，牙膏市場(chǎng)一直較為冷清，但眼下這個(gè)市場(chǎng)卻“硝煙彌漫”。
隨著云南白藥牙膏的異軍突起，后來(lái)者開始紛紛出現(xiàn)，而且均專注細(xì)分領(lǐng)域。廣藥旗下的靜修堂推出了中藥調(diào)理牙膏，哈藥集團(tuán)旗下的三精制藥推出了雙黃連牙膏，云南白藥也推出了專為吸煙人群設(shè)計(jì)的牙膏。價(jià)格都在20元以上。而高露潔和佳潔士也都推出了新產(chǎn)品。
不過(guò)，就目前而言，中國(guó)牙膏市場(chǎng)仍然由高露潔、寶潔、聯(lián)合利華三家外資巨頭旗下的高露潔、佳潔士、中華品牌把持著。
而據(jù)業(yè)內(nèi)某資深人士介紹，在牙膏市場(chǎng)的第一軍團(tuán)中，黑人、云南白藥、中華品牌所占市場(chǎng)份額相差極小，經(jīng)常難分伯仲，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
不過(guò)，外資牙膏品牌優(yōu)勢(shì)依舊明顯，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。在渠道上，這些外資品牌的產(chǎn)品覆蓋全國(guó)，在各地均占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位，長(zhǎng)期占據(jù)各大賣場(chǎng)、超市、便利店的主貨架區(qū)。
1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高露潔，經(jīng)過(guò)二十多年的市場(chǎng)培育，通過(guò)與中國(guó)牙防協(xié)會(huì)等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)牢固樹立起了“牙科專家”的品牌形象。
比高露潔晚3年入場(chǎng)的佳潔士，憑借良好的市場(chǎng)策略，以“沒有蛀牙”為產(chǎn)品訴求，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行“狂轟濫炸”。
有營(yíng)銷界人士表示，佳潔士通過(guò)長(zhǎng)期在兒童心目中樹立良好品牌形象，來(lái)影響父母選擇牙膏品牌。寶潔公司想讓少年兒童在“佳潔士”的產(chǎn)品和廣告中成長(zhǎng)，形成對(duì)佳潔士品牌的忠誠(chéng)和消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)潛在的市場(chǎng)。
而1994年聯(lián)合利華和上海牙膏廠通過(guò)商標(biāo)使用許可合作，以租賃形式推出的“中華”牙膏品牌，以原有的品牌知名度和在老消費(fèi)者心中的影響力為基點(diǎn)，推出新產(chǎn)品、新形象逐步向年輕消費(fèi)群體拓展。
一位本土牙膏品牌的負(fù)責(zé)人表示，國(guó)外牙膏品牌的進(jìn)入，一方面從根本上改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)也推動(dòng)了牙膏市場(chǎng)的發(fā)展。
聯(lián)合利華中國(guó)副總裁曾錫文表示，不論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，做得比較好的幾大品牌，都會(huì)在市場(chǎng)細(xì)分上下功夫，同一品牌針對(duì)不同的消費(fèi)人群推出不同類的產(chǎn)品。高露潔、佳潔士、中華品牌都有做。
雖然在此之后也不斷有外資牙膏品牌進(jìn)入市場(chǎng)，比如韓國(guó)LG旗下的竹鹽牙膏、安利旗下的麗齒健等，但都未能撼動(dòng)高露潔和佳潔士的地位。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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