三星電子5日發(fā)布了最新的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)期第一季度將錄得77億美元的營(yíng)業(yè)收入，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)53%。但是這份預(yù)告同時(shí)顯示，三星去年的營(yíng)銷支出超過研發(fā)支出，三星的隱憂漸漸浮出水面。
正因?yàn)闋I(yíng)銷支出的迅速擴(kuò)張，三星昨日表示，今年一季度的盈利不會(huì)再創(chuàng)新高，結(jié)束了最近五個(gè)季度利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)三星為此表示Galaxy S4正式發(fā)售后將重現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。當(dāng)然，這一增長(zhǎng)肯定要以投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用，吸引更多蘋果用戶轉(zhuǎn)投三星產(chǎn)品為代價(jià)。
就在上個(gè)月，Galaxy S4在紐約時(shí)代廣場(chǎng)正式亮相。盡管這款手機(jī)的硬件配置和運(yùn)動(dòng)檢測(cè)技術(shù)都可圈可點(diǎn)，但分析師依舊認(rèn)為這款三星今年的主打機(jī)型已經(jīng)無(wú)法顛覆創(chuàng)新決定一切的智能手機(jī)行業(yè)。
盡管分析師們都希望三星能夠做出跟蘋果一樣的創(chuàng)新成就，不只是智能手機(jī)手機(jī)，也包括平板電腦。但是三星去年的財(cái)報(bào)顯示的支出結(jié)構(gòu)卻并不能讓他們滿意——三星去年在營(yíng)銷上的支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的13萬(wàn)億韓元（約合116億美元），比研發(fā)上的支出多13億美元。在最近的這份業(yè)績(jī)預(yù)告中，三星沒有透露營(yíng)銷和研發(fā)支出的預(yù)測(cè)。一些分析師認(rèn)為，三星今年在營(yíng)銷上的投入依然會(huì)超過研發(fā)，否則無(wú)法跟下一輪的蘋果產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
不過，蘋果的研發(fā)支出在截至2012年9月的最近一個(gè)財(cái)年只有33.8億美元，比三星矮了一大截。為了打消分析師們的顧慮，三星的發(fā)言人也表示將不斷提升研發(fā)支出，根據(jù)市場(chǎng)情況靈活執(zhí)行營(yíng)銷策略。
但分析師們或許還沒有看透三星的牌。和蘋果每年推進(jìn)一次產(chǎn)品線的做法相比，三星同樣是每年更新一次Galaxy S和Note這兩個(gè)作為頂級(jí)產(chǎn)品系列，但不同的是，除了這兩個(gè)系列之外，Galaxy品牌下面還涵蓋有數(shù)量不小的中低端機(jī)型。而且，隨著Galaxy S3獲得成功，這些中低端機(jī)型無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)還是系統(tǒng)界面上都在向頂級(jí)產(chǎn)品靠攏。所以三星目前的產(chǎn)品線有點(diǎn)像自行車運(yùn)動(dòng)的跟騎，用一個(gè)強(qiáng)力的產(chǎn)品塑造三星Galaxy品牌的影響力，同時(shí)為后面具有類似外觀的中低端產(chǎn)品的推廣減小阻力。如果三星不在營(yíng)銷方面為頂級(jí)產(chǎn)品樹立口碑，同時(shí)也為中低端產(chǎn)品增加拋頭露面的機(jī)會(huì)，那么三星持續(xù)增長(zhǎng)的良好局面將不可能延續(xù)。
三星目前唯一的辦法，是繼續(xù)加大研發(fā)投入，真正制造出顛覆市場(chǎng)的產(chǎn)品，把蘋果趕下王座。但是歷史上，三星一直是靠模仿起家的企業(yè)，它能不能拿出當(dāng)年與索尼爭(zhēng)奪電視機(jī)市場(chǎng)時(shí)的狠勁，只有留待時(shí)間檢驗(yàn)了。
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