《中國(guó)好聲音》、《星跳水立方》這些成功的綜藝節(jié)目其實(shí)都是購(gòu)買國(guó)外成功電視節(jié)目模式的版權(quán)。行業(yè)內(nèi)以及電視廣告商對(duì)節(jié)目模式的推崇，導(dǎo)致電視節(jié)目模式一價(jià)難求，成為一門真正的生意。
幾年前，很少人會(huì)相信電視節(jié)目模式能在中國(guó)賣錢，因?yàn)橹袊?guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相當(dāng)脆弱。可是今年，大量的電視臺(tái)采購(gòu)了大量的國(guó)際節(jié)目模式，成功的如《中國(guó)好聲音》、《星跳水立方》等。目前，行業(yè)內(nèi)對(duì)電視節(jié)目模式的渴求，電視廣告商對(duì)節(jié)目模式的推崇，導(dǎo)致節(jié)目模式一價(jià)難求，電視節(jié)目模式成為一門真正的生意。
電視節(jié)目模式指的是將成功節(jié)目進(jìn)行模式化包裝，如提供制作寶典、飛行制片人等獨(dú)創(chuàng)性的結(jié)構(gòu)或框架，在全球各地進(jìn)行復(fù)制，它是全球化和本土化結(jié)合的產(chǎn)物。
在戛納電視節(jié)交易會(huì)的TELEMUNDO展廳，熱情的主人介紹了他們的節(jié)目，也聊起當(dāng)今幾家著名的節(jié)目公司的由來(lái)。曾經(jīng)為中國(guó)帶來(lái)許多精彩節(jié)目的ENDEMOL這家著名的節(jié)目模式公司，已經(jīng)被原來(lái)的創(chuàng)始人分別帶走資源成立新的公司，這些公司分別是這次展會(huì)上大紅大紫的Banijay、Talpa和Telemundo旗下的Reset TV。
與此同時(shí)，網(wǎng)上有消息說(shuō)某中國(guó)投資基金公司將收購(gòu)ENDEMOL，這樣的收購(gòu)會(huì)收到什么樣的資產(chǎn)呢？電視節(jié)目模式在整個(gè)戛納電視節(jié)上并不是主流的生意，成交占比并不大。但是由于這門生意符合了中國(guó)買家的需要，正在成為中國(guó)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)的品類。而這樣的一種盲動(dòng)導(dǎo)致市場(chǎng)供需不平衡。我們看到的是國(guó)際市場(chǎng)上的兩種節(jié)目模式交易傾向，一是大公司收攏，二是小公司另立山頭。
大公司收攏指的是一些知名的國(guó)際傳媒集團(tuán)將模式部分單獨(dú)強(qiáng)化，如新聞集團(tuán)旗下的SHINE、Telemundo的ResetTV。這樣的好處是，可以利用集團(tuán)的國(guó)際知名度提供節(jié)目模式，買家的心理就是傍大款。當(dāng)今世界上，電視節(jié)目模式也是一大抄，大同小異的節(jié)目比比皆是，傍上一個(gè)知名公司能降低自己出錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)金光閃閃的名頭其實(shí)已經(jīng)讓節(jié)目模式變得不是那么純粹的創(chuàng)意生意了。
小公司另立山頭，就是從一些知名的模式公司中出走。如Endemol中出走的Talpa和Banijay。這兩家公司名頭不算大，但都是從著名公司里出走的，所以有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)和能力，出手就會(huì)有好的作品出來(lái)，如Talpa的《The Voice Cye》，Banijay首創(chuàng)的明星跳水節(jié)目《Stars In Danger: The High Dive》。在買家的眼里，能和曾經(jīng)是著名公司的小公司合作，也是風(fēng)險(xiǎn)降低的好辦法。當(dāng)然這樣的復(fù)制出的節(jié)目未來(lái)會(huì)有很多，畢竟電視節(jié)目模式生意并不需要什么成本，只是幾個(gè)人的腦袋而已。
過(guò)去一段時(shí)間，國(guó)人都相信荷蘭的模式公司和英國(guó)的創(chuàng)意人才。在這幾年的發(fā)展中，以色列的節(jié)目模式公司的發(fā)展令人刮目相看。一個(gè)彈丸國(guó)家，一個(gè)與周邊國(guó)家敵對(duì)的地方竟然充滿著精彩奪目的眾多電視節(jié)目創(chuàng)意，確實(shí)是很有意思。當(dāng)然這些節(jié)目中，在大部分國(guó)人眼里還都只是一些小節(jié)目。我們能想到的是，電視節(jié)目模式生意并不只存在于那些老牌的出電視節(jié)目創(chuàng)意的地方。給點(diǎn)政策，給個(gè)空間，也許中國(guó)也能創(chuàng)造出更多的有意思的創(chuàng)意模式節(jié)目來(lái)。
這些年，國(guó)人在抄襲當(dāng)中受益匪淺，從不接受電視節(jié)目模式到在國(guó)際市場(chǎng)上大把甩金搶購(gòu)電視節(jié)目。這個(gè)變化是好的，我們更希望能在電視節(jié)目模式的交易中，創(chuàng)造出中國(guó)電視自己的模式交易環(huán)境來(lái)。我們可以鼓勵(lì)個(gè)體的創(chuàng)造，也應(yīng)該引導(dǎo)傳媒機(jī)構(gòu)的扶持。我們?nèi)绻茉趪?guó)際市場(chǎng)上花大價(jià)錢購(gòu)買模式，更應(yīng)該扶持本土的創(chuàng)作，而建立一個(gè)電視節(jié)目的交易市場(chǎng)則是用市場(chǎng)的方法來(lái)提升這一生意的最好辦法。
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