侵權(quán)方式花樣翻新，打上網(wǎng)購時代烙印
對于商家而言，商標是產(chǎn)品的一個重要組成部分。對于許多知名產(chǎn)品而言，商標更是優(yōu)秀服務(wù)與過硬質(zhì)量的代表，是商家在長期市場打拼過程中積累起來的產(chǎn)品美譽度與客戶忠誠度的化身，在市場上起著極為重要的作用。恰恰因為商標作用如此重要，許多商家不惜冒著犯法的危險偽造知名商標，以求打著知名品牌的幌子，牟取更高的利潤。從“娃哈哈”到“娃啥啥”，從“康師傅”到“康帥傅”……商標侵權(quán)行為數(shù)不勝數(shù)。
與網(wǎng)下商標一樣，網(wǎng)上商標表明了商品和服務(wù)的來源，在電子商務(wù)中起著不可忽視的重要作用，而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性與無邊界性等特點則讓電子商務(wù)時代的商標侵權(quán)行為更加泛濫。而且，與傳統(tǒng)商標侵權(quán)行為相比，網(wǎng)購時代的商標侵權(quán)更是花樣翻新，令人眼花繚亂，防不勝防。
相關(guān)法律人士稱，隨著電子商務(wù)向縱深的不斷發(fā)展，商標侵權(quán)行為將越來越多地以綜合化和新類型化的形式出現(xiàn)，這將給商標審判帶來一定難度。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)除了網(wǎng)上銷售侵權(quán)產(chǎn)品，或者選取、使用他人注冊商標的圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁這種常見的方式外，還有域名搶注，將他人的注冊商標用作自己網(wǎng)頁上的鏈接標志，以及網(wǎng)絡(luò)搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。也就是說，網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)已經(jīng)深深打下了網(wǎng)購時代的烙印。
綜合治理鏟除侵權(quán)，各方合作維護秩序
網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為蔓延網(wǎng)購市場，已經(jīng)嚴重損害了消費者和商家的權(quán)益，同時也擾亂了電子商務(wù)市場的發(fā)展秩序。而網(wǎng)購時代商標侵權(quán)類型的多樣化與復雜化，則讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象的審判及治理工作難度倍增。對此，有關(guān)專家認為，整治網(wǎng)絡(luò)商標權(quán)侵權(quán)行為是個系統(tǒng)工程，需要綜合治理，需要社會各個部門通力合作、互相配合。
首先，相關(guān)法律制度亟待完善。今年7月1日，《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》正式施行，這是國家工商行政管理總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易的重要舉措。但是，《辦法》的出臺并不能徹底解決電子商務(wù)中層出不窮的商標侵權(quán)問題。虛擬性、無紙性、交互性是電子商務(wù)的主要特點，這些特點一方面使得電子商務(wù)具有無可比擬的便捷性，但同時也給商標權(quán)案件的審理帶來了難題。有專家表示，在電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者并不直接參與商品的生產(chǎn)、銷售或制造，因此一般不會發(fā)生因商品銷售而引起的直接侵權(quán)行為，其行為大多是間接性的。這種間接性幫助的性質(zhì)，則要求法院必須通過各種因素進行綜合判斷來認定是否構(gòu)成侵權(quán)。如此看來，相關(guān)部門還需要出臺專門的電子商務(wù)法規(guī)，以便有針對性地對網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為進行治理。
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