據(jù)了解，《讓子彈飛》的制作成本是實(shí)打?qū)嵉?.1億元，由于得到紅牛、佳能的贊助宣發(fā)投入5000萬(wàn)元，也讓《讓子彈飛》在營(yíng)銷(xiāo)上有了更多可以發(fā)揮的空間。“鴻門(mén)宴”一場(chǎng)戲，用了18萬(wàn)尺的膠片，這一長(zhǎng)度足夠拍一部電影了；在央視、衛(wèi)視和地面頻道投放了15秒、30秒的硬廣，僅路牌硬廣一項(xiàng)，就投入了700萬(wàn)元，覆蓋了北京四環(huán)內(nèi)1500塊路牌。
大制作、大投入之后終于迎來(lái)了大收益。“子彈”超越同檔期的《非誠(chéng)勿擾2》，現(xiàn)如今票房已達(dá)6.5億元。票房之外，《讓子彈飛》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣(mài)出的價(jià)格也是行業(yè)新高，目前搜狐視頻已經(jīng)利用該片嘗試付費(fèi)模式；還有消息稱(chēng)，好萊塢某電影公司已斥資買(mǎi)下《讓子彈飛》的翻拍權(quán)，傳聞此價(jià)格為千萬(wàn)美元。
《讓子彈飛》的成功也得到了同行的認(rèn)可。黃斌認(rèn)為，《讓子彈飛》所采取的大規(guī)模、大覆蓋、高密度的硬廣策略其實(shí)也是有章法可循的。說(shuō)到宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面，黃斌用“性?xún)r(jià)比高”四個(gè)字來(lái)衡量其成果。
截至目前，《趙氏孤兒》票房已逼近2億元，黃斌認(rèn)為《趙氏孤兒》并不能算是商業(yè)片，而是歷史題材的文化片，這個(gè)題材在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上會(huì)有個(gè)透明的天花板，宣傳做得再大，結(jié)果可能都一樣。“目前的票房結(jié)果已經(jīng)相當(dāng)滿意了。”黃斌表示。
除了搭景和劇組的日常花費(fèi)及后期制作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《大笑江湖》的花費(fèi)并不大。趙本山、小沈陽(yáng)都是自己的演員，片酬方面也不會(huì)是一塊很大的成本開(kāi)支。而除卻電影票房、版權(quán)等收入外，《大笑江湖》還有游戲收入、主題曲在無(wú)線增值領(lǐng)域的收入。一部投資5000多萬(wàn)元的電影，票房接近1.6億元，已經(jīng)算是大賺。
而向來(lái)重視營(yíng)銷(xiāo)的華誼兄弟，在《非誠(chéng)勿擾2》上則是選擇用“巧力”。“我們宣傳的著力點(diǎn)還是告訴觀眾：馮小剛的賀歲電影又來(lái)了。只是放大和提示馮小剛的品牌。“楊郡對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，《非誠(chéng)勿擾2》的營(yíng)銷(xiāo)成本只占到投資的20%。
此前有消息傳出，《非2》僅前期的廣告植入收入就已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)元，收回了成本。不過(guò)，王中磊對(duì)于該數(shù)額表示否定。
楊郡告訴記者，外界傳20個(gè)廣告讓《非誠(chéng)勿擾2》獲得6000萬(wàn)元贊助，但其實(shí)只有8個(gè)合作的贊助單位，城市景點(diǎn)的植入只有與北京旅游局的合作，海南方面并沒(méi)有商業(yè)的合作；而為了劇情的需要，華誼也拒絕了來(lái)自銀行、酒類(lèi)等多數(shù)品牌的植入要求。
“《非誠(chéng)勿擾2》應(yīng)該是此次性?xún)r(jià)比最高的一部電影。”影評(píng)人張小北表示，由于《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)成為品牌，此次《非2》成本遠(yuǎn)不及《唐山大地震》的規(guī)模，馮小剛賀歲電影是一塊金字招牌，觀眾一直都很買(mǎi)賬。投資5000萬(wàn)元，現(xiàn)如今也達(dá)到了4.7億元的票房，已超過(guò)2008年《非誠(chéng)勿擾》3.25億元的票房成績(jī)。
各自得失《趙氏孤兒》成“丫鬟命”
雖然4部賀歲檔影片在營(yíng)銷(xiāo)上均表現(xiàn)不俗，但也并非沒(méi)有遺憾。
在新影聯(lián)院線副總高軍看來(lái)，《大笑江湖》檔期切入對(duì)位，雖然影片質(zhì)量不占優(yōu)勢(shì)，但比《趙氏孤兒》提前一天上映使得他們占了大便宜：“《大笑江湖》是豆腐賣(mài)出了肉的價(jià)錢(qián)，而《趙氏孤兒》卻變成了小姐身子丫鬟的命。”
在高軍看來(lái)，《趙氏孤兒》片方有一個(gè)“小失誤”，選擇在12月4日（周六）首映，結(jié)果起片后總是被早一天上映的《大笑江湖》壓著一頭，少拿了2000萬(wàn)元票房，后來(lái)用了一周的時(shí)間才反超，票房收了1.9億元。高軍認(rèn)為，《趙氏孤兒》的前半段水準(zhǔn)是賀歲檔4部電影里最好的，但是利潤(rùn)卻最少。
而靠植入廣告回收了投資成本的華誼兄弟也依然有著自己的煩惱。影片中，演員們吃、穿、住、行，以及所使用的手機(jī)均被觀眾質(zhì)疑是廣告植入。“馮小剛的電影，尤其是現(xiàn)代戲，植入廣告是一個(gè)不變的話題。也許某一天馮小剛的電影里一個(gè)植入廣告都沒(méi)有，或者將劇中的產(chǎn)品打上馬賽克，觀眾是不是又會(huì)不自在了？”楊郡表示，任何東西都是可以與產(chǎn)品結(jié)合的，但是如果影響到劇情，華誼就會(huì)放棄。
張小北認(rèn)為，在整個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)中包括宣傳、硬廣投入、商務(wù)植入、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等諸多方面，而目前多半的影片還停留在宣傳而非營(yíng)銷(xiāo)，后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，目前的中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)還處于一個(gè)概念起步階段。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，好萊塢的電影營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)非常嫻熟。以《黑暗騎士》為例，采用了一種虛擬和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)華納兄弟設(shè)計(jì)了近30個(gè)與電影情節(jié)相關(guān)的網(wǎng)站，包括哥譚市的警察局、鐵路公司、出租車(chē)公司、銀行、教堂、報(bào)社、電視臺(tái)等等，涵蓋了城市生活的方方面面。
不過(guò)，后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在中國(guó)還是被認(rèn)為有著市場(chǎng)環(huán)境的制約。《讓子彈飛》宣傳總監(jiān)閻云飛表示，《讓子彈飛》上映后，片中的麻匪面具賣(mài)得很火，但無(wú)一不是盜版。“其實(shí)麻匪道具之前早就想到了，但是在設(shè)計(jì)時(shí)要采用麻質(zhì)和絲質(zhì)材料，且制作工藝十分復(fù)雜，一個(gè)面具成本高達(dá)三百多元。考慮到投放市場(chǎng)未必適合消費(fèi)水準(zhǔn)，所以只好放棄。”
據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)電影通常的營(yíng)銷(xiāo)投入約占投資額的10%，而《讓子彈飛》的營(yíng)銷(xiāo)投入高達(dá)投資額的三分之一，是典型的好萊塢工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也被認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)頗高。然而在張小北看來(lái)，這一比例并不算高，但風(fēng)險(xiǎn)卻在于目前我們還缺少完整的電影營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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