同性戀男女在參與旅行、擁有住宅與汽車、購(gòu)買(mǎi)服裝與電子設(shè)備，還有擁有的可支配收入方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)任何利基市場(chǎng)的消費(fèi)者，這都已經(jīng)不是新聞了。社群營(yíng)銷公司（Community Marketing Inc.）是一家總部位于舊金山的營(yíng)銷企業(yè)，專注提供有關(guān)LGBT社群消費(fèi)者的信息，該公司指出，LGBT群體占據(jù)了全球消費(fèi)市場(chǎng)的5%-10%。
全球范圍內(nèi)，LGBT人口超過(guò)了4億，擁有3萬(wàn)億美元的消費(fèi)能力。巴西的數(shù)據(jù)同樣令人咋舌。LGBT資本公司（LGBT Capital）創(chuàng)始人保羅·湯普森是該行業(yè)的資產(chǎn)管理與企業(yè)咨詢業(yè)務(wù)專家，他說(shuō)，巴西的LGBT市場(chǎng)價(jià)值3,000億里爾（約合1,330億美元）且還在發(fā)展壯大。按照這一估計(jì)，巴西的同性戀市場(chǎng)僅次于歐洲（8,700億美元）、美國(guó)（7,500億美元）與中國(guó)（3,000億美元）。
僅在2013年一年，湯普森的公司可用于投資全球同性戀市場(chǎng)的資金就達(dá)1億美元。他堅(jiān)信同性戀群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不應(yīng)小覷，不僅僅是考慮到其所帶來(lái)的機(jī)遇，另一方面也因?yàn)檫@是倡導(dǎo)包容與平等的一種手段，美其名曰“粉色經(jīng)濟(jì)”。
雖然同性戀市場(chǎng)的真正規(guī)模與范圍難以確定，因?yàn)榇蠖鄶?shù)可以到手的數(shù)據(jù)反映的只是公開(kāi)同性戀身份的群體，但截至目前的很多調(diào)查都顯示，同性戀消費(fèi)者通常擁有更多的可支配收入。根據(jù)CYE西蒙斯市場(chǎng)研究局（Simmons Market Research Bureau Cye）最近的調(diào)查數(shù)據(jù)，一名同性戀消費(fèi)者擁有度假屋的可能性是異性戀者的兩倍，擁有家庭影院系統(tǒng)的可能性是后者的5.9倍，而擁有筆記本電腦的可能性則是后者的8倍。
這個(gè)市場(chǎng)也充斥著很多忠實(shí)消費(fèi)者，他們正在吸引全球不少公司的注意力。“像杜嘉班納（Dolce & Gabbana）這樣的國(guó)際品牌看重同性戀消費(fèi)者，不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)群體的著裝較異性戀者更為講究，更重要的是因?yàn)樗麄冞�是潮流引領(lǐng)者。”
雖然一些企業(yè)純粹為了避免卷入爭(zhēng)議，另一些卻在積極擁抱同性戀市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力。早在2000年，汽車制造商斯巴魯就在針對(duì)特定市場(chǎng)的汽車廣告中選用了這樣的標(biāo)語(yǔ)：“這無(wú)法選擇，我們生來(lái)如此。”引來(lái)了男女同性戀社群的關(guān)注。
向這一特定受眾伸出橄欖枝只是該公司利基市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，它始于1993年，當(dāng)時(shí)斯巴魯通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女同性戀者是該公司最大的消費(fèi)群體之一。斯巴魯針對(duì)男女同性戀消費(fèi)群體的其他努力還包括派發(fā)“彩虹卡”（Rainbow Card），也就是將銷售利潤(rùn)的一定百分比捐獻(xiàn)給艾滋病與乳腺癌研究。
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