有信息表明，2000年全世界袋裝茶總量為54萬(wàn)噸，占茶葉消費(fèi)量的23.5%。英美等國(guó)家袋裝茶消費(fèi)
比重在60%以上，2001年我國(guó)袋裝茶產(chǎn)量接近2萬(wàn)噸，占全國(guó)茶葉市場(chǎng)總量不到3%。
誰(shuí)將挑戰(zhàn)立頓王者地位
有鑒于此，近年來(lái)進(jìn)軍袋裝茶市場(chǎng)欲分一杯羹者，不乏后來(lái)者。但苦于立頓在袋裝茶市場(chǎng)多年的經(jīng)營(yíng)，如何在這一市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，成為場(chǎng)外企業(yè)最頭痛的事情。
近日，宣布斥資30億元進(jìn)軍茶市的藥企 天士力 (行情 股吧)，似乎對(duì)掘金茶市信心滿滿。天士力方面有關(guān)人士如此分析自身的優(yōu)勢(shì)：“立頓”給人一種快捷沖茶的理念，而天士力帝泊洱直接沖泡僅需三秒鐘，與立頓的5分鐘比較近乎閃電速度。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這也體現(xiàn)了中國(guó)茶業(yè)對(duì)品牌快速成長(zhǎng)的渴求之心。
天士力集團(tuán)董事長(zhǎng)、天士力帝泊洱生物茶科技有限公司董事長(zhǎng)閆希軍說(shuō)，天士力帝泊洱要?dú)⒊鲆粭l血路，單憑品牌建立、廣告營(yíng)銷等，很難達(dá)到獨(dú)樹(shù)一幟的市場(chǎng)銷售理念———要讓帝泊洱成為國(guó)際暢銷品牌，最有效的傳播語(yǔ)言就是科學(xué)數(shù)據(jù)。天士力品牌總監(jiān)曲鵬昌說(shuō)，天士力依賴的全產(chǎn)業(yè)鏈投入Cye.com.cn和科研研發(fā)，足夠讓它將立頓紅茶視為頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。普洱市人民政府市長(zhǎng)沈培平說(shuō)，帝泊洱系列產(chǎn)品，將有望成為現(xiàn)代普洱茶品牌的典型代表。
走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路，似乎成了國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍袋裝茶市場(chǎng)的共同選擇。近日高調(diào)宣布做茶的 康美藥業(yè)(行情 股吧)，也選擇了自身有上游資源優(yōu)勢(shì)的保健茶細(xì)分領(lǐng)域來(lái)切入。
“進(jìn)入快消堪稱康美的二次創(chuàng)業(yè)。”康美藥業(yè)廣州分公司總經(jīng)理李建華說(shuō)。記者了解到，目前6.5克的康美菊皇茶售價(jià)在1.44元一包，而市面上同類型產(chǎn)品均在1元一下，最低只要0.6元，其較為高端的定位目標(biāo)直指目前袋裝茶的領(lǐng)導(dǎo)者立頓。
上海帝辰實(shí)業(yè)則另辟蹊徑，今年開(kāi)始推出肉蓯蓉茶。但顯而易見(jiàn)的是，選擇細(xì)分市場(chǎng)切入也是一種避重就輕的做法，避開(kāi)立頓等優(yōu)勢(shì)品牌鋒芒最盛的區(qū)域，慢慢從細(xì)分領(lǐng)域培育起消費(fèi)者忠誠(chéng)度，顯然是這些企業(yè)共同的思路。但小盤(pán)子的消費(fèi)市場(chǎng)有多大，并不好說(shuō)，而且立頓近年針對(duì)保健市場(chǎng)也推出纖體、美容等茶種，效果并不明顯。市場(chǎng)蛋糕的尚未成熟，成為橫亙?cè)诖蠹颐媲暗墓餐y題。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4
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