名茶多名企少，區(qū)域品牌借機(jī)崛起
國(guó)內(nèi)名茶眾多，提起西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、黃山毛峰等名茶品種，可謂聲名遠(yuǎn)播，連老外都熟悉；但提起名茶品牌，卻叫不出幾個(gè)來(lái)。
記者翻查資料發(fā)現(xiàn)，龍潤(rùn)集團(tuán)已成為香港第一家上市的茶類企業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈的黏合速度瞬間加強(qiáng)。根據(jù)市場(chǎng)曲線顯示，2008年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)衰退，僅普洱茶銷售區(qū)域就擴(kuò)大了一倍，大部分大中城市都成立銷售點(diǎn)，消費(fèi)群體增加三成多。但縱觀中國(guó)每年300億的產(chǎn)值盤子，品牌企業(yè)仍廖若星晨。
中國(guó)茶葉股份有限公司董事長(zhǎng)朱福堂日前表示，“品牌”茶仍然是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。朱福堂分析認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)茶品牌策略不夠完善，相關(guān)產(chǎn)品的計(jì)劃不能整合，市場(chǎng)手段零散、混亂，難以與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。
這一問題正在被一些企業(yè)看到，并引之為自己的商機(jī)。云南大益集團(tuán)的“大益”、廣西“多特利”牌六堡茶、“中茶牌”紅茶系列、滇紅集團(tuán)的“滇紅”、臺(tái)灣“凍頂烏龍茶”等品牌近年來(lái)在致力開拓品牌市場(chǎng)，開拓渠道經(jīng)營(yíng)上，開始初現(xiàn)成效。
今年5月，農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布全國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃(2009-2015年)指出，茶葉已經(jīng)成為全球性的天然飲料，消費(fèi)量一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球茶葉的消費(fèi)量一直以每年3%-5%的增幅遞增，21世紀(jì)將是茶飲料的天下。這也標(biāo)志著茶葉品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代真正到來(lái)。
在2008廣州茶博會(huì)上，匯聚了世界與中國(guó)各地紅茶：越南紅茶、斯里蘭卡錫蘭高地紅茶、肯尼亞CTC紅茶、英德紅茶、福建武夷山正山小種紅茶、云南鳳慶滇紅等。掀起了一場(chǎng)經(jīng)典的“紅茶風(fēng)暴”。相形之下，中國(guó)紅茶品牌可謂不少，但是真正形成品牌實(shí)力的鳳毛麟角。
高端品牌已經(jīng)為中國(guó)茶葉預(yù)設(shè)了機(jī)會(huì)，也設(shè)下了一個(gè)熱鬧的擂臺(tái)———不論如何，他們對(duì)外面臨成熟對(duì)手立頓，內(nèi)銷市場(chǎng)面臨著消費(fèi)觀念和品牌認(rèn)知的開拓———他們現(xiàn)在并非孰高孰低，但正因如此，中國(guó)茶業(yè)才顯示出巨大的商機(jī)。
作為最古老的產(chǎn)茶大國(guó)，中國(guó)有傲人的數(shù)千年飲茶歷史，直至今日，我國(guó)仍是全球最大的茶葉消費(fèi)大國(guó)之一。但是在商業(yè)盛行的今天，從產(chǎn)業(yè)的Cye.com.cn價(jià)值而論，中國(guó)茶業(yè)竟然早就難以稱王。全國(guó)多達(dá)7萬(wàn)家茶廠，總產(chǎn)值只比英國(guó)立頓單一品牌企業(yè)產(chǎn)值稍多。市場(chǎng)的散亂無(wú)序長(zhǎng)期存在，品牌企業(yè)更是寥若晨星。
前兩年普洱茶市場(chǎng)被爆炒，隨即跌入冰點(diǎn)，茶市就此長(zhǎng)期低位徘徊。危中藏機(jī)，這一低迷時(shí)期也給了一些嗅覺靈敏的企業(yè)以商機(jī)。龍潤(rùn)、星愿、大益等區(qū)域龍頭，開始悄然崛起，并開始布局全國(guó)市場(chǎng)。隨著茶市的
逐漸回暖，誰(shuí)將在下一輪的競(jìng)逐中勝出呢？我們將拭目以待。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4
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