三、整合“媒介”資源
企業(yè)要發(fā)展,品牌要成長,沒有媒體的曝光度是不行的,這一點(diǎn)“本山大叔”就比咋們強(qiáng)。整合“媒介”不能單純理解就是“打廣告”那么簡單,如何“借勢借力”達(dá)到“省事省力”才得行。
在“媒介”的資源整合上,“本山大叔”可謂資源廣泛,招式嫻熟,上到中央電視、遼寧衛(wèi)視、黑龍江電視臺;下到網(wǎng)路傳媒、地方影劇院,那可叫一個(gè)“絕了”。媒體提供的廣闊平臺,是“本山傳媒”藝人露臉的好機(jī)會,你看每年的節(jié)慶假日娛樂節(jié)目,遼寧衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視這些能少得了人家趙本山的徒弟嗎？
在媒體的整合上,趙本山是發(fā)揮到了極致,調(diào)動(dòng)媒體資源的能力在國內(nèi)也算首屈一指,“本山傳媒”先后與“搜狐公司”、“北京交通廣播”、“**東風(fēng)傳媒”等都建有戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,為“本山傳媒”的規(guī)模發(fā)展提供了更為廣闊的平臺。
2006年,本山傳媒與遼寧電視臺合作推出了“劉老根大舞臺”欄目。該欄目播出后,得到了廣大電視觀眾的一致好評,收視率更是穩(wěn)居遼寧衛(wèi)視欄目之首,成為遼寧電視臺娛樂節(jié)目的龍頭。現(xiàn)在遼寧衛(wèi)視的推出的“輕喜劇”多半都是本山的徒弟擔(dān)當(dāng)主演。
但我們的企業(yè)呢,以為整合“媒介”就是廣告投放,不知道如何攜手通過欄目的運(yùn)營將廣告合理的植入,更不會充分利用“事件營銷”發(fā)揮媒體的力量。
四、整合“社會”資源
為了有力推廣東北二人轉(zhuǎn),趙本山不會滿足于遼寧一個(gè)地方,必須大范圍的跑馬圈地;通過整合各地社會資源,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)雙贏。于是“本山傳媒”不僅在沈陽中街、沈陽工人會堂、沈陽沈鐵建立了“劉老根大舞臺”,還分別在北京、哈爾濱、長春、天津等地設(shè)立了“劉老根大舞臺”劇場,整個(gè)東北三省及河北、北京一帶幾乎被“本山大叔”統(tǒng)統(tǒng)“占領(lǐng)”。特別是位于沈陽中街的“劉老根大舞臺”旗艦劇場,一年四季都是一票難求,已成為沈陽市繼“一宮兩陵”（故宮、北陵、東陵）之后家喻戶曉的文化景觀。
現(xiàn)在“劉老根大舞臺”不僅當(dāng)選“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”;2008年,趙本山還當(dāng)選為曲藝類東北二人轉(zhuǎn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
|
