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互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模結(jié)盟廣告模式成主流商業(yè)模式


cye.com.cn 時(shí)間:2010-9-27 9:20:23 來(lái)源:中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 作者: 我來(lái)說(shuō)兩句

  可以這么說(shuō),騰訊已經(jīng)有足夠的能力一夜之間讓數(shù)十萬(wàn)中小網(wǎng)站布滿(mǎn)它所需要的點(diǎn)擊類(lèi)廣告(CPC型)。這一點(diǎn),已經(jīng)對(duì)新浪形成了巨大的威脅,而在另外一方面,也對(duì)百度構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì):因?yàn)槔猛苏军c(diǎn)做廣告,大多數(shù)情況下都是點(diǎn)擊廣告而不是展示廣告,而點(diǎn)擊廣告,向來(lái)是百度的疆域。

  騰訊出手并購(gòu)Discuz,直接壓力最大的是新浪,因?yàn)樾吕艘埠苌僮鐾说氖。幸運(yùn)的是,新浪年頭打響了微博第一槍?zhuān)谝环\(yùn)營(yíng)下來(lái),有這個(gè)基礎(chǔ)開(kāi)始做第三方應(yīng)用平臺(tái)的文章了。新浪如果不抓緊建立一支盟軍隊(duì)伍的話(huà),明年的年中報(bào)表,兩手都在展開(kāi)的騰訊,廣告收入就該超過(guò)它了。

  百度也開(kāi)始發(fā)力大規(guī)模結(jié)盟的事,雖然很早以前百度就有這一塊:關(guān)鍵字廣告。但百度這次用“開(kāi)放平臺(tái)”這種機(jī)制來(lái)挑選結(jié)盟者。按照百度的話(huà)語(yǔ)來(lái)形容,能接入這個(gè)平臺(tái)的,都是“權(quán)威”的網(wǎng)站,就是“商業(yè)價(jià)值”高的網(wǎng)站,可能是軟件原創(chuàng)造者(不是下載站),也可能是游戲原開(kāi)發(fā)者(不是小游戲集結(jié)站),利用這種篩選機(jī)制,百度走的是一條更精細(xì)化運(yùn)作結(jié)盟者的道路。

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