摘 要：如今傳統(tǒng)媒體正面臨產(chǎn)業(yè)價(jià)值衰退甚至消失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但縮減成本，降低價(jià)值的應(yīng)對(duì)方式只會(huì)讓這個(gè)行業(yè)陷入更深的困境之中，因此傳統(tǒng)媒體要想在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)一席之地，就必須調(diào)整過(guò)時(shí)的盈利模式，開(kāi)辟一種可持續(xù)發(fā)展的盈利模式。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體核心功能、技術(shù)和資本三個(gè)維度，初步探究傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的盈利模式。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；競(jìng)爭(zhēng)；盈利模式
一、引 言
當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)顯然已經(jīng)不再是之前可以通過(guò)某種產(chǎn)品或者一個(gè)創(chuàng)意就能獨(dú)步天下的時(shí)代，如一些專(zhuān)家學(xué)者所觀察的那樣，中國(guó)市場(chǎng)在成長(zhǎng)的過(guò)程中迅速進(jìn)入了同質(zhì)化嚴(yán)重的微利時(shí)代，那么誰(shuí)才能贏得未來(lái)呢？而事實(shí)上，只有那些具有可持續(xù)發(fā)展的、設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)摹⑦\(yùn)營(yíng)良好的商業(yè)模式，才能持續(xù)獲得比同行更高的利潤(rùn)。對(duì)于提供信息且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，更加需要具備贏利的商業(yè)模式。
二、優(yōu)化核心功能
無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們的核心功能都是提供信息，溝通受眾，服務(wù)受眾。而作為傳統(tǒng)媒體要想與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，就需要優(yōu)化自己獨(dú)特的核心功能，而這種功能必須是傳統(tǒng)媒體獨(dú)具的，或者是不容易被復(fù)制的，而與之相對(duì)應(yīng)的模式也可以稱(chēng)之為差異化的盈利模式。
（一）差異化內(nèi)容
與網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)速度相比，傳統(tǒng)媒體的任何搶先報(bào)道都將湮沒(méi)于巨大的信息海洋，因此這里的差異化內(nèi)容不是單純地強(qiáng)調(diào)獨(dú)家新聞，而是指要根據(jù)各種傳統(tǒng)媒體自身的特性，量身打造屬于自己的差異化內(nèi)容。《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)首席經(jīng)濟(jì)事務(wù)評(píng)論員陳旭敏就認(rèn)為，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的成功之處在于它懂得雜志應(yīng)該作什么。在網(wǎng)絡(luò)速度下，雜志報(bào)道新聞是完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的，因此，專(zhuān)訪、專(zhuān)欄和深度調(diào)查更成為雜志的差異化內(nèi)容。而對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，讓報(bào)紙真正具有價(jià)值的是印刷在紙張之上的文字和圖片信息，而非承載信息的新聞紙本身，因此報(bào)紙也可以做好深度報(bào)道，培養(yǎng)知名記者和編輯，在競(jìng)爭(zhēng)充分情況下，記者與編輯的業(yè)務(wù)能力就成了核心功能，他們所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容也是差異化的，百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的。同時(shí)也可以根據(jù)《文摘報(bào)》的形式，發(fā)掘舊聞新讀的價(jià)值等。對(duì)于差異化內(nèi)容的制定，同樣適用于廣播電視行業(yè)，如湖南視“快樂(lè)中國(guó)”定位下的一系列內(nèi)容的制作，包括偶像劇，選秀比賽，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的二次乃至多次售賣(mài)等……
（二）個(gè)性化增值服務(wù)
Web2.0帶來(lái)的理念就是服務(wù)的親和力，可操作性及可用性。而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，并不意味著雙方之間的排他性，而是提供更多個(gè)性化增值服務(wù)，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體就必須整合各種各樣傳統(tǒng)的和新型的介質(zhì)，也即是媒介融合。要強(qiáng)化傳受互動(dòng)，讓傳統(tǒng)媒體真正影響生活。傳統(tǒng)媒體可以充分利用其他新媒體的資源，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，建立和加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，在紙上、紙下和線上開(kāi)展讀者活動(dòng)，不僅加強(qiáng)了與讀者的聯(lián)系，并在更深層次上發(fā)揮大眾傳媒的社會(huì)守望功能。通過(guò)長(zhǎng)期互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體可以充分了解讀者的需求和期望，形成它獨(dú)有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，這也為廣告營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供支持。比如現(xiàn)在的個(gè)性增值服務(wù)有試聽(tīng)、試閱讀、試下載等，它們既可以讓受眾真實(shí)體驗(yàn)，又能實(shí)現(xiàn)與受眾的即時(shí)交流。而在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)最能體現(xiàn)受眾的需求，貼近受眾的心理，誰(shuí)能在受眾碎片化的情況下，爭(zhēng)取某一領(lǐng)域的受眾最大化，也就提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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