你知道你在網(wǎng)絡(luò)世界中的一舉一動(dòng)正在被越來越仔細(xì)地記錄和審視嗎？通過追蹤技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù)，并高價(jià)出售給廣告商的商業(yè)模式，已經(jīng)使用戶信息成為一個(gè)潛力巨大的“金礦”。最近，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)cookie以及其他各種可用于監(jiān)視互聯(lián)網(wǎng)用戶的技術(shù)進(jìn)行的評(píng)估和分析發(fā)現(xiàn)，美國最大50家網(wǎng)站在每個(gè)訪問者的電腦上平均安裝了64種追蹤技術(shù)，而且通常都不給任何提示，約有十多家網(wǎng)站安裝的追蹤技術(shù)甚至超過上百種。并且，追蹤技術(shù)正在變得越來越巧妙，新的監(jiān)測(cè)工具會(huì)實(shí)時(shí)掃描人們的在線操作，然后立即對(duì)其所在地、收入、購物興趣，甚至健康狀況等信息進(jìn)行評(píng)估。這項(xiàng)研究還提到，用戶的個(gè)人資料像買賣證券一樣在市場(chǎng)中被買賣，從事該行業(yè)的公司在過去的一年半中如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。
實(shí)際上，早在搜索引擎出現(xiàn)之前，你的網(wǎng)頁瀏覽器就被塞進(jìn)了各種各樣的cookies。廣告客戶選擇在哪些網(wǎng)站上投放廣告，早期主要以網(wǎng)站流量和用戶數(shù)來衡量，如今則主要以廣告效果來判斷。這一趨勢(shì)推動(dòng)網(wǎng)站不斷想方設(shè)法去了解更多的用戶信息，當(dāng)然不可避免的，也會(huì)涉及到他們通常視為隱私的部分。
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)性。精準(zhǔn)的基礎(chǔ)便來自追蹤技術(shù)，記錄用戶的在線行為、選擇、偏好等數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶下一次訪問同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器會(huì)根據(jù)上次留下的“痕跡”，來對(duì)用戶的“身份”做出判斷，并送出特定的網(wǎng)頁內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的發(fā)展，追蹤技術(shù)也在不斷進(jìn)化。2009年加拿大伯克利分校研究所的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，就像《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲里的僵尸一樣，一些追蹤工具即使被用戶刪除也能“復(fù)活”。它們向服務(wù)器返回?cái)?shù)據(jù)，傳遞用戶獨(dú)特的ID，最終把cookie重新安置進(jìn)去。
單純談?wù)撟粉櫦夹g(shù)的進(jìn)化，似乎還難以理解這種進(jìn)化意味著什么。我們不妨以互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的巨頭Google為例一探究竟。對(duì)于廣告客戶來說，Google的收費(fèi)業(yè)務(wù)由兩部分組成。一部分來自搜索引擎，即按點(diǎn)擊收費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告；另一類來自AdSense，這個(gè)英文單詞曾經(jīng)被翻譯為“網(wǎng)站聯(lián)盟”或“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”，但AdSense在業(yè)界的最新稱謂是“展示位置網(wǎng)絡(luò)”。
作為全球最大的搜索引擎，Google擁有數(shù)量龐大的聯(lián)盟網(wǎng)站。當(dāng)廣告商以競(jìng)價(jià)方式購買在線廣告之后，廣告內(nèi)容以文本、圖片、視頻、移動(dòng)、TV五種形式出現(xiàn)在Google的聯(lián)盟網(wǎng)站上。Google的廣告展示方式分為兩大類：一是按網(wǎng)頁內(nèi)容定位的上下文廣告（contextualads）。例如，如果某個(gè)網(wǎng)頁上的內(nèi)容與汽車有關(guān)，Google就會(huì)自動(dòng)為它匹配上一個(gè)汽車廣告。二是按展示位置定位的廣告。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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