與上下文廣告不同，展示位置定位廣告并不覆蓋全部聯盟網站。只是根據廣告客戶的需要或者指定，出現在特定網站的特定位置。兩類廣告展示方式的共同點是，在Google 上通過競價排名的方式完成購買，并按點擊付費。
在創始人謝爾蓋.布林和拉里.佩奇的強烈堅持下，Google多年來秉持廣為人知的非正式口號“不作惡”(Don'tBeEvil)。他們把網絡隱私問題放在重要位置，2009年之前有長達10年的時間，Google有意克制自己在這一方面的技術進度，沒有在網民不知情的情況下跟蹤他們的上網行為。但由于追蹤用戶在線行為并出售相關數據的競爭對手迅速涌現，其中一些公司的名稱網民耳熟能詳，亞馬遜、雅虎、Facebook以及一些不知名的小公司正在采取行動，這一切迫使Google開始轉變。2007年，Google以30億美元收購了展示廣告公司Double Click。2009年3月，Google宣布它將開始銷售“行為定位廣告”（targeting Ads）。Google高層曾對媒體表示，他們花費上億美元，目的就是讓“佩吉能夠愛上cookies”。
“行為定位廣告”屬于“再營銷”業務，即Google提供追蹤代碼給廣告客戶，客戶可以把代碼放在自己網站上。代碼的作用類似于一個攝像機。
當用戶登錄了這家廣告客戶的網站時，便被認為是該網站的潛在消費者，并被標上一個獨特的記號。此后，你去任何一個網站瀏覽，只要這個網站是Google的聯盟網站，這個記號就會發生作用。Google會根據這個記號，向你登錄的任何一個網站頁面為廣告客戶進行廣告展示。如果一家寵物用品網絡店在Google上購買了行為定位廣告，那么，只要你瀏覽過這個網站，追蹤技術就開始生效，Google會在聯盟網站中向你展示與寵物用品有關的廣告，看上去對用戶還挺有利的。
可是，如果換成是成人用品或者用戶不希望外人知道的產品呢？這可能讓Google陷入“用戶隱私安全”的漩渦。Google不得不多次表示，它的目標是對信息進行整理，讓信息更容易獲得、更有用處。它會把用戶信息編入索引，分成20個大類和600個小類，貼上諸如“汽車發燒友”或“時尚狂熱分子”的標簽，提供給相應的廣告客戶。因為整個行業已經發生了變化，廣告客戶希望購買到對消費者的認識，而不再只是網頁廣告。
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