移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)成為 “未來巨星”，沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授埃里克·布萊特勞這樣預(yù)測(cè)道。這個(gè)判斷基于這樣的事實(shí)：Google、蘋果這樣的明星公司正在從高達(dá)10億美元且仍不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)獲取更多的市場(chǎng)份額，此外蘋果公司剛剛以2.75億美元的價(jià)格收購(gòu)了第三大手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)商Quat－troWireless公司，Google公司則以7.5億美元購(gòu)并了AdMob公司也是有力的佐證。
在推廣iPad廣告平臺(tái)的大會(huì)上，蘋果電腦CEO史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)公布了其“富媒體”推廣計(jì)劃，喬布斯點(diǎn)擊了一下iPhone界面上影片《玩具總動(dòng)員3》的橫幅廣告，之后，廣告會(huì)擴(kuò)展到手機(jī)的整個(gè)屏幕，其中包括影片的視頻片段、一款游戲以及一個(gè)搜索上映該影片影院的鏈接。
“這就是未來的廣告模式，這是一種創(chuàng)作廣告，也是一種體驗(yàn)廣告，人們?cè)敢恻c(diǎn)擊它們，因?yàn)檫@些廣告能給他們帶來有價(jià)值和有趣味的東西。”國(guó)內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)廣告服務(wù)商——百分通聯(lián)的副總裁常龍說，比如iPhone手機(jī)中有一款有關(guān)奔馳新車的廣告，點(diǎn)擊后就可以體驗(yàn)這款車的360度的轉(zhuǎn)彎以及導(dǎo)航系統(tǒng)、可以任意變換顏色。而美甲品牌OPI的指甲油游戲廣告中則有個(gè)可以變化顏色的手模，女性用戶可以選指甲油，還有你相近的膚色，這些就是體驗(yàn)式廣告。在這里，或許蘊(yùn)藏著媒體的新革命。
就像《Facebook效益》一書中的論調(diào)那樣，“每隔一百年，媒體就會(huì)發(fā)生一次變革。上一個(gè)百年被定義為大眾媒體的百年。而在下一個(gè)百年里，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數(shù)個(gè)鏈接中被分享……”
四層穿越
沒錯(cuò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)方興未艾。來自英國(guó)的朱尼普研究公司的預(yù)測(cè)顯示，到2014年，全球手機(jī)廣告會(huì)成為一個(gè)價(jià)值達(dá)60億美元的市場(chǎng)。然而，這個(gè)數(shù)額也只占2014年全球廣告支出的1.5%。“問題的關(guān)鍵是，如何以創(chuàng)新的方式讓廣告客戶投入的金錢贏得更大的眼球經(jīng)濟(jì)，這是移動(dòng)廣告服務(wù)商首要考慮的問題。”北極光創(chuàng)投副總裁張鵬認(rèn)為。
數(shù)據(jù)顯示，如今在中國(guó)網(wǎng)民里，已有2/3通過手機(jī)上網(wǎng)，我國(guó)已然成為全球第一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)排名第三的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)MillennialMedia最新的市場(chǎng)報(bào)告顯示，與今年1月相比，Android廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了690%。i－Pad廣告請(qǐng)求量比上月增長(zhǎng)327%。與此同時(shí)，智能手機(jī)以及其他移動(dòng)設(shè)備的廣告業(yè)務(wù)在全球正在迅猛發(fā)展，而在中國(guó)，汽車廠商、奢侈品、快速消費(fèi)品、金融保險(xiǎn)巨頭都在爭(zhēng)先恐后，試圖在手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用上搞出新花樣，讓自己的品牌無時(shí)無刻不陪伴在用戶身邊，并擁有一塊互動(dòng)的陣地。
“全球現(xiàn)有近40億部手機(jī)，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。隨著iPhone、iPad、Android等移動(dòng)終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習(xí)慣的改變以及新應(yīng)用程序的大量涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將進(jìn)入2.0時(shí)代。”常龍認(rèn)為，“1.0時(shí)代，廣告的主要方式是展示和部分互動(dòng)，而在2.0時(shí)代，云端定位與互動(dòng)營(yíng)銷將成為主流，基于‘情感’、‘信任’的雙向甚至多向互動(dòng)是核心主題。本文來源于創(chuàng)業(yè)網(wǎng)cye請(qǐng)尊重勞動(dòng)果實(shí)”
“利用手機(jī)廣告，你就能通過用戶的行為了解到用戶的真實(shí)需求。”在他看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的崛起首先得益于其在投放上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的定向，而這是基于人與人之間的多向互動(dòng)及信任推薦實(shí)現(xiàn)廣告信息的分享及社會(huì)化關(guān)系鏈傳播，進(jìn)一步放大廣告收益。據(jù)其介紹，百分通聯(lián)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)基于云計(jì)算可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的四層穿越，第一層是“終端特性定向”，即對(duì)用戶的移動(dòng)終端的型號(hào)、操作系統(tǒng)、價(jià)格、定位等定向；第二層是“時(shí)空定向”，即用戶當(dāng)前所在城市及位置定向；第三層“行為定向”就是說可以捕捉到用戶行為，可以知道用戶喜歡使用哪一個(gè)應(yīng)用，知道用戶目前關(guān)注的新聞?lì)愋鸵约坝脩羯暇W(wǎng)習(xí)慣等這些行為特性；而第四層則是“興趣定向”，比如說用戶是否對(duì)汽車、餐飲、旅游感興趣，都可以通過分析用戶行為數(shù)據(jù)獲得。事實(shí)上，這意味著廣告運(yùn)營(yíng)商可以更好地向消費(fèi)者發(fā)布有針對(duì)性的廣告。這樣，當(dāng)用戶搜索或者使用某個(gè)應(yīng)用軟件的時(shí)候，不會(huì)遭遇令人討厭的廣告了。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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